第八屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇昨日開幕。中國電子商會副秘書長陸刃波在會上發(fā)言表示，智中國品牌快速增長，整體占比超過70%。今天來的企業(yè)，外資企業(yè)很多，但是中國品牌市場份額已經(jīng)達到了70%，以前講大城市外資和中國品牌比來是7：3，現(xiàn)在是倒過來，中國企業(yè)品牌占比超過70%。

陸刃波稱，家電銷售渠道多元化競爭越來越激烈，實際上家電連鎖，家電制造企業(yè)，B2C、運營商多方競爭的格局，家電銷售渠道的比重逐年上升，這是不能否定的。包括蘇寧易購做傳統(tǒng)電器的，做線下的也在做電商，國美也有兩個渠道。

以下為陸刃波演講文字實錄：

陸刃波：尊敬的韓司長、趙院長、王會長，各位來賓 、記者朋友，每年我們到這個時候都要講未來彩電業(yè)的情況，實際上我們這個論壇已經(jīng)是第八年了。我今天要講的第一個觀點，就是彩電十年的兩大變化，我們已經(jīng)完成了CRT到平板的過程，這里有兩條線，我們到2012年已經(jīng)完成了CRT的淘汰，所以基本上國內(nèi)的銷售CRT基本沒有了。所以2012年我們從模擬到數(shù)字也已經(jīng)完成了，正在經(jīng)歷的我們認為有幾個：一個是平面到3D、傳統(tǒng)到智能、高清到超高清的革新和技術(shù)的變化，現(xiàn)在已經(jīng)在產(chǎn)生了技術(shù)性的革命。實際上超高清我后面也要講，很多企業(yè)都在講這個問題，我們的索尼正在廣州、北京、武漢都在推4K的高清云電視。平板電視我們已經(jīng)完成了，中高端電視基本都有3D功能，所以我們今天也請了做3D眼鏡的廠家，他們的3D眼鏡可以把近視眼鏡做到3D眼鏡里。包括還有優(yōu)朋普樂等等企業(yè)也一起來了。

但是我們認為平板電視消費已經(jīng)達到了一個頂峰，所以我們在去年這個時候，我們預(yù)計4200萬臺的時候，人家認為這個數(shù)字太小了，實際上我們銷售量也就是這么多，到今年完成了4200萬臺，那么明年有多少？2013、2014年有多少？我們認為4500萬左右。所以平均未來兩年我們認為這個數(shù)基本持平，這是數(shù)量上的增長，我們認為基本持平，不會超過4600萬臺。

第二，中國品牌快速增長，整體占比超過70%。今天來的企業(yè)，外資企業(yè)很多，松下、索尼、三星、LG，包括夏普、東芝，外資企業(yè)來了很多，但是我認為中國品牌市場份額已經(jīng)達到了70%，我們以前講大城市外資和中國品牌比來是7：3，現(xiàn)在是倒過來，中國企業(yè)品牌占比超過70%。

第三，三四級市場占比過半，46寸以上大尺寸電視成消費主流。這個趨勢在原來是沒有的，以前我們講三四級市場增速超過一二級市場，現(xiàn)在我們講的是三四級市場的需求超過一二級市場，以前我們叫三四級市場增長快，一二級市場增長速度下降，現(xiàn)在不是了，整體需求三四級市場超過一二級市場，預(yù)計2013年三四級市場占比將達到55%。還有一個數(shù)字是尺寸，46寸以上的大尺寸消費需求將達到56%，所以大尺寸電視的需求，我認為2013年會成為消費主流。這個數(shù)有一個前提，在我后面要講到，國家的鼓勵生產(chǎn)，如果沒有的話，46寸以上的尺寸就會有變化了，過去我們銷售得好，是因為國家有補貼，消費者愿意買，廠家愿意做，為什么中國企業(yè)現(xiàn)在做這么好，32寸以上上半年銷售得都很好，為什么？國家有補貼，消費者也愿意買，如果沒有這樣補貼的話，大尺寸以上的競爭優(yōu)勢不會存在。

還有一個觀點家電銷售渠道多元化競爭越來越激烈，實際上家電連鎖，家電制造企業(yè)，B2C、運營商多方競爭的格局，家電銷售渠道的比重逐年上升，這是不能否定的。包括蘇寧易購做傳統(tǒng)電器的，做線下的也在做電商，國美也有兩個渠道。

還有一個觀點新技術(shù)的出現(xiàn)，加劇品牌競爭，中、日、韓主流品牌競爭格局日漸明朗。我為什么把中、日、韓分開來說，因為我講的是技術(shù)問題，技術(shù)路徑不同，中國和韓國企業(yè)重視智能，日本企業(yè)重視顯示和音質(zhì)、顏色，像顯示的水平，我認為最高的是索尼的4K，它已經(jīng)市場化了，在全國十個城市已經(jīng)市場化了。包括夏普的四色技術(shù)，也代表著目前平板電視顯示的最高水平。今年我們預(yù)計夏普的銷量在國內(nèi)的外資企業(yè)里是排在第一位的，所以有的記者問我，夏普出了什么問題？我認為它在中國沒有問題，它的銷量我認為會是排在第一位的，肯定要超過三星的銷量。但是在技術(shù)上已經(jīng)產(chǎn)生了兩個不同的情況，中國、韓國重視智能，日本企業(yè)在重視顯示和音質(zhì)、顏色。這是中、日、韓三國的技術(shù)競爭日漸明朗。

另外一個觀點，智能電視認知度已經(jīng)超過九成，中國品牌的智能電視認知度明顯高于外資品牌。沒有聽說過智能電視的人已經(jīng)很少了，像TCL、長虹的智能電視認知度都很高的，這個跟它的企業(yè)推廣有關(guān)系，包括創(chuàng)維也是，在認知度方面TCL是最高的，三星也很高。

還有一個問題，豐富的APP應(yīng)用程序下載，我做了兩個圖，前不久我們在蘇寧賣場做了一個體驗和調(diào)查問卷得來的，我認為APP問題，還是從手機上拷貝過來的，在彩電的應(yīng)用還不能滿足消費者的需求，所以APP應(yīng)用質(zhì)量要爭取改進。所以今年我們的題目，為什么會是這樣？我們認為未來彩電的競爭是內(nèi)容的競爭，2013年平板電視市場發(fā)展趨勢預(yù)測我談六點：一是智能電視應(yīng)用會主導(dǎo)未來；二是提升用戶體驗成為未來智能電視的發(fā)展方向；三是超薄OLED即將入市；這個問題實際上已經(jīng)開始了，我們講三星的OLED電視競爭市場已經(jīng)商品化，產(chǎn)品實際上都有，我們國內(nèi)也有OLED電視，但是沒有形成商品化。所以O(shè)LED入市太遲了，但是我認為2013年超薄OLED電視會上市的，實現(xiàn)下半年的市場銷售，去年我曾經(jīng)預(yù)測OLED會實現(xiàn)商品化，目前還沒有實現(xiàn)商品化，沒有實現(xiàn)商品化不是技術(shù)的問題，而是企業(yè)不愿意我讓OLED電視實現(xiàn)商業(yè)化。四是4K超高清技術(shù)興起，超大尺寸電視高分辨率也是發(fā)展趨勢，目前三星、海信、創(chuàng)維、康佳、LG都在做4K的，我看了一個報道，夏普在日本也上市了4K技術(shù)，因為有了4K技術(shù)，大尺寸電視就好辦了，知名度更高了。五是銷售渠道多元化發(fā)展，線上線下互補趨同；因為前一個階段有一個記者問我，他說十年之內(nèi)，賣場會不會淘汰？我說淘汰不太可能，電子商務(wù)的上升，傳統(tǒng)賣場的地位下降，這個很明顯。但是十年固定賣場淘汰這個話過了，淘汰不會，但是電相互之間的地位會不會產(chǎn)生互換，這也是我們值得思考的，但是我認為線上線下是互補的關(guān)系，而不是誰淘汰誰的問題，不會這么快完成誰淘汰誰，不可能。六是綠色環(huán)保成了電子信息產(chǎn)品永恒的主題；因為未來政策，我認為多數(shù)會取消，因為企業(yè)還要市場化競爭，不是靠國家的刺激政策來幫助完成，這個不太可能。但是有一個問題，還是很嚴(yán)肅的，就是國家鼓勵節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的制造是長期方針，預(yù)計明年在政策局面繼續(xù)延續(xù)，甚至出臺新政策。

因為時間關(guān)系，我只能把我的一些觀點跟大家進行交流，如有不當(dāng)?shù)牡胤秸埓蠹抑刚艺J為未來的市場還是很大的，不管是4200萬還是4500萬，還是有一定的市場份額增長，未來兩年我認為彩電不會超過10%的增長，所以我們再也不要把希望寄托在數(shù)量的增長，要改變一種增長方式，就是品質(zhì)上的增長，不管是4K、40、3D、OLED超薄、智能實際上都是品質(zhì)上的變化，所以我們企業(yè)要把重點放在產(chǎn)品上的變化，而不是數(shù)量的增長，這個要轉(zhuǎn)變增長方式。