核心提示
文以載道。
“文”，從小處說(shuō)，是文字，將外延擴(kuò)展，大而化之則是文化。而“道”，是個(gè)人以及團(tuán)體行為的終極追求目標(biāo)。將文化聚合成產(chǎn)業(yè)，發(fā)揚(yáng)光大，是曲江人的夢(mèng)想與堅(jiān)持。曲江文化旅游（集團(tuán)）有限公司(以下簡(jiǎn)稱‘曲文旅’)扎根于曲江，因憑借國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的確定而快速壯大。大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江海洋公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園、寒窯遺址公園、秦二世陵遺址公園……一個(gè)個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目支撐起一片艷陽(yáng)天，曲江文旅作為陜西文化產(chǎn)業(yè)“第一股”的地位，已經(jīng)是無(wú)可動(dòng)搖的事實(shí)。
6月6日，ST長(zhǎng)信(600706.SH)發(fā)布公告稱，該公司的重組方案已履行完相關(guān)監(jiān)管手續(xù)，重組將進(jìn)入資產(chǎn)交割程序。這也意味著，曲江文旅的“借殼上市”已經(jīng)基本上完成。在曲江文旅即將進(jìn)入新的發(fā)展平臺(tái)之際，記者將目光再次投向其近八年的發(fā)展之路，期待揭開這陜西文化第一股背后的故事。
從舞動(dòng)盛唐文化開始
“曲江流飲”、“雁塔題名”、“寒窯故事”…… 健康、開放而又兼容并蓄的大唐，留給了曲江獨(dú)一無(wú)二的文化精神。而作為曲江旅游的核心掌舵者——曲江文旅最初的起點(diǎn)，也是從唐文化開始。一路走來(lái)，雖歷盡艱辛，但其所帶來(lái)的成就也是巨大的。
大雁塔，大唐玄奘法師取經(jīng)歸來(lái)，譯經(jīng)藏經(jīng)，歷經(jīng)1700年的風(fēng)雨，依然巍然聳立，佛樂聲聲，祥云瑞起。修葺一新的大雁塔北廣場(chǎng)，擁有著全亞洲最大的矩陣噴泉水景，無(wú)數(shù)歷史古跡在這里煥發(fā)嶄新光彩，成為城市中的一片綠葉，吐納生命之氧，西安城市會(huì)客廳的美譽(yù)，讓游人無(wú)不感受到歷史與現(xiàn)代、城市與生態(tài)的完美統(tǒng)一。
2005年4月11日，中國(guó)第一座唐文化主題公園——大唐芙蓉園隆重開園。這個(gè)關(guān)于盛世大唐的重現(xiàn)，雕梁畫棟，飛檐斗拱，廊檐回轉(zhuǎn)。杏園、紫云樓、御宴宮、芳林苑、陸羽茶社、仕女館、望春閣、鳳鳴九天劇院……這個(gè)西北首家大型唐文化主題旅游景觀，一開業(yè)就以磅礴的氣勢(shì)力壓群芳，成為全國(guó)主題公園的佼佼者和陜西的龍頭文化景區(qū)。
2008年7月，唐城墻遺址公園、曲江池遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園三大項(xiàng)目開業(yè)。至此，唐時(shí)興盛、此后荒蕪的曲江，再一次樹起了輝煌的文化旗幟，讓中外游人為之喝彩。
2009年9月，大唐不夜城盛大開城，北起大雁塔南廣場(chǎng)，南至唐城墻遺址，巧妙的融入了曲江獨(dú)有的大唐文化，歷史的炫目與時(shí)尚的交融在這里達(dá)到高度和諧。
在持續(xù)做好以上項(xiàng)目的品牌維護(hù)和運(yùn)營(yíng)管理的同時(shí)，曲江文旅還致力于“打造具有持久效應(yīng)的文化主題活動(dòng)及項(xiàng)目品牌”。旗下各景區(qū)平均每年舉辦的各類文化演出活動(dòng)多達(dá)2萬(wàn)余場(chǎng),其中,“曲江國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)”、“曲江遺址公園音樂節(jié)”及旗下大唐芙蓉園“上巳節(jié)”、“中秋祭月”等品牌活動(dòng)，效果顯著。大型詩(shī)畫舞劇《夢(mèng)回大唐》、水幕電影《齊天大圣》、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《東倉(cāng)鼓樂》、陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《寒窯故事》、曲江爾雅女子游學(xué)院、寒窯相親會(huì)等文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，更成為曲江文旅品牌活力的象征，成為旅游行業(yè)點(diǎn)擊的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，也給本地市民和海內(nèi)外游客帶來(lái)無(wú)可比擬的文化盛宴。
“朋友，有空來(lái)唐朝坐坐！”這是今年曲江旅游宣傳片中一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，這個(gè)被命名為《一個(gè)外國(guó)人的唐朝一夢(mèng)》的宣傳片，以一個(gè)外國(guó)人的視角，展示了一個(gè)如夢(mèng)如畫般的大唐盛世，震撼了無(wú)數(shù)游人的心。事實(shí)上，這里不僅是中外游客來(lái)西安的必游景點(diǎn)，也是每天生活在這座城市的西安人的樂土。去曲江，對(duì)話大唐，體驗(yàn)“曲江水暖花千樹，江頭宮殿鎖千門”的盛唐氣象早已是不少市民每個(gè)午后和節(jié)假日的不二之選。
因?yàn)檫@些文化景區(qū)的打造，西安古老的歷史活了，夜生活變得豐富多彩了。每年往返西安數(shù)十次的一家廣州組團(tuán)社的負(fù)責(zé)人曾告訴記者，過(guò)去他帶團(tuán)到西安，除白天帶團(tuán)到旅游景點(diǎn)參觀外，夜間幾乎無(wú)處可去，而近幾年，每次到西安都有不同的感受，游客們走進(jìn)流光溢彩的夜曲江，都對(duì)古都西安濃厚的文化氣氛贊不絕口。從本地人或外地游客情不自禁的贊許中，幾乎所有人都能夠感受到曲江以及曲江文旅為這座城市作出的貢獻(xiàn)。
做足文化旅游新亮點(diǎn)
其實(shí)，在全國(guó)其他地方，挖掘本土文化資源，并進(jìn)行文化旅游項(xiàng)目開發(fā)的案例可謂比比皆是，而曲江文旅的獨(dú)特之處，在于其全產(chǎn)業(yè)鏈條多兵種作戰(zhàn)，融合發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)雙鏈條，以創(chuàng)造都市文化休閑生活方式為己任。
曲江文旅將其所運(yùn)營(yíng)管理的文化旅游項(xiàng)目，視為西安這座城市的若干個(gè)城市文化空間。在這些空間中，通過(guò)與市民、游客共同的審美不斷對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代再造，將文化資源變成老百姓可感受、可參與、可學(xué)習(xí)、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化旅游產(chǎn)品。除了經(jīng)營(yíng)型主題景區(qū)外，“曲江文旅旗下所管理的幾大‘市民公園’，對(duì)西安民生的改善、城市空間的再造和城市形象的提升所帶來(lái)的影響更是尤為重要。”這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)曲江文化旅游產(chǎn)業(yè)的評(píng)述，更是很多西安市民切身的真實(shí)感受。
無(wú)論是率先落成的大雁塔北廣場(chǎng)，還是再現(xiàn)盛唐風(fēng)采的步行街區(qū)大唐不夜城，抑或是恢復(fù)700畝水面的曲江池遺址公園，這些景區(qū)在挖掘歷史文化內(nèi)涵上雖“各樹其幟”，卻有著共同的特征——免費(fèi)的公共城市空間，從而構(gòu)建起完善的公共文化服務(wù)體系，市民在這里免費(fèi)感受盛唐氣象的同時(shí)，還可春日看花，夏觀堤柳，秋夜賞明月，冬日品雪晴。
而這完善的城市公共文化空間，無(wú)疑在很大程度上觸動(dòng)并提升著我們每個(gè)人的生活幸福感、文化歸屬感和文化認(rèn)同感。恰恰因?yàn)檫@種幸福指數(shù)的提高，也迅速為這里集聚起了人氣和商氣，城市價(jià)值也在這個(gè)過(guò)程中得到了兌現(xiàn)。
打造秦嶺北麓新名片
在西安“建設(shè)具有歷史文化特色的國(guó)際化大都市”和“國(guó)際一流旅游目的地城市”的背景下，曲江文旅在成功運(yùn)營(yíng)管理了大唐芙蓉園、寒窯遺址公園等曲江唐文化系列經(jīng)營(yíng)性主題公園、以及曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、大雁塔北廣場(chǎng)等免費(fèi)開放式公園的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，于去年逐步取得樓觀道文化展示區(qū)財(cái)神文化景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。自接管以來(lái)，曲江文旅以“道”、“農(nóng)”、“峪”、“會(huì)”為主線，始終以“將樓觀區(qū)域打造為中國(guó)道文化主題首席旅游目的地”、“東方達(dá)沃斯”為己任，傳播趙公明“誠(chéng)實(shí)守信、樂善好施”的現(xiàn)代普世精神和《道德經(jīng)》的當(dāng)代普世價(jià)值，給游客以深切的文化體驗(yàn)。
去年7月19日開園的財(cái)神文化景區(qū)規(guī)劃布局以四水歸堂、五路財(cái)神為概念，以三進(jìn)財(cái)神殿為核心建筑院落，形成民俗吉祥福神的綜合展示園區(qū)。財(cái)神殿核心建筑組團(tuán)以趙公明招財(cái)八寶之首的混元金斗為布局概念構(gòu)成；園區(qū)主入口處的財(cái)富文化廣場(chǎng)，融入趙公明雕像、牌樓、財(cái)運(yùn)輪、招財(cái)八寶、守財(cái)貔貅等文化景觀，展開大氣磅礴的外圍環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)雕塑、壁畫、文字資料、三維全息影像及高科技4D演出《道·夢(mèng)空間》等手段，全方位地向游客展示財(cái)神文化。
景區(qū)以“財(cái)神故里、眾神傳說(shuō)”為文化定位，展示了近百位各路神仙的人物原型及其被神化的故事。其中，除了重點(diǎn)展示中華正財(cái)神趙公明外，還有民間廣為流傳的文財(cái)神范蠡比干、武財(cái)神關(guān)公、東南西北四路財(cái)神、媽祖、黃大仙等。
同時(shí)，中國(guó)老子文化節(jié)及高端論壇、樓觀古廟會(huì)、集賢鼓樂非遺演出等文化活動(dòng)相繼開展；多媒體互動(dòng)項(xiàng)目“財(cái)神天降”、“老子新說(shuō)”，旅游演藝“道夢(mèng)空間”，主題文化創(chuàng)意商店“有名堂”、“非常道”，結(jié)合秦嶺峪口旅游和景區(qū)文化旅游的旅游線路產(chǎn)品等眾多項(xiàng)目均獲得良好口碑。
曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們非常明確旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，目前是公司的利基也是核心業(yè)務(wù)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，以旅游景區(qū)為基盤，以景區(qū)所表現(xiàn)的主題文化為線索，發(fā)展相關(guān)文化衍生業(yè)務(wù)，才是重中之重。”據(jù)悉，該公司在運(yùn)營(yíng)趙公明財(cái)神文化景區(qū)的同時(shí)，正在積極籌備非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“集賢鼓樂”的再編新創(chuàng)及巡演業(yè)務(wù)，主題文創(chuàng)商店“有明堂”亦占景區(qū)綜合收入的很大比重，受趙公明人物原型啟發(fā)的《解密陜商》圖書即將于端午節(jié)出版發(fā)行……
當(dāng)然，這一路走來(lái)除了以上所看到的成績(jī)，也存在著很多的爭(zhēng)議，但筆者認(rèn)為爭(zhēng)議無(wú)可避免，因?yàn)闆]有爭(zhēng)議或許就不會(huì)有發(fā)展。“摸著石頭過(guò)河”常被用來(lái)比喻改革創(chuàng)新之艱辛，這種表述同樣也是曲江文旅發(fā)展歷程的真實(shí)寫照，但這一過(guò)程也正是文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步突破發(fā)展的必由之路。
俗話說(shuō)，不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹。如今，曲江文旅作為陜西文化產(chǎn)業(yè)“第一股”成功上市，面對(duì)新的發(fā)展平臺(tái)，無(wú)論政府部門、文化旅游企業(yè)還是坊間百姓，相信也都由衷的期待，其在文化旅游發(fā)展的路徑上能夠越來(lái)越完善，也越走越精彩！
