電影《哪吒之魔童鬧海》票房破百億元大關(guān)后，仍在持續(xù)刷新紀(jì)錄。這股“哪吒熱”不僅在電影院激蕩，還觸發(fā)了公共文化服務(wù)的“新玩法”。近期，浙江省文化館主辦的“文藝賦美”盲盒音樂會(huì)第七季（簡(jiǎn)稱“盲盒音樂會(huì)”）頻頻“出圈”，哪吒、悟空等IP形象躍上商圈大屏，與民樂演奏互為應(yīng)和。活動(dòng)不僅成為市民和游客的熱門打卡點(diǎn)，還以公共文化服務(wù)創(chuàng)新面貌贏得好評(píng)。觀眾紛紛表示：“燃！”
哪吒返場(chǎng)來“寵粉”
冰海與火焰逐漸疊化，裂空爪瞬時(shí)揮舞而出，似將4D懸浮屏幕自中間向上下緩緩拉開，其間的空中走廊現(xiàn)出3位嗩吶演奏家的身影，高亢的嗩吶聲與電影《哪吒之魔童鬧海》的片段隨即亮起。2月16日晚，浙江省杭州市上城區(qū)西湖湖濱商圈，聚攏而來的觀眾為眼前一幕所吸引。
費(fèi)了一番功夫才移到前排的阿翔（網(wǎng)名），仰頭看得入神。他按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)，沒想到自己幾天前在盲盒音樂會(huì)小視頻評(píng)論區(qū)發(fā)表的建議竟被采納了。
2月9日起，盲盒音樂會(huì)每晚有兩場(chǎng)演出，每天有不同主題。其中，熱度最高的是“國(guó)樂先鋒主題日”這一首場(chǎng)活動(dòng)，由青年演奏家薛天龍攜徒弟來川云、俞飛煬，以嗩吶為電影《哪吒之魔童鬧海》配樂。市民、游客拍攝視頻、照片并自發(fā)在社交媒體上傳播。大批網(wǎng)友留言：“看不夠，想再看！”“還有演出嗎？”
“盲盒音樂會(huì)原計(jì)劃連演7天，收到線上、線下熱評(píng)后，很快決定安排返場(chǎng)演出。”浙江省文化館相關(guān)負(fù)責(zé)人說，除了裂空爪“拉”開屏幕的設(shè)計(jì)，大屏上下分區(qū)視頻各成一體也是根據(jù)網(wǎng)友建議調(diào)整的，諸多努力都是實(shí)實(shí)在在的“寵粉”之舉。
首場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng) 浙江省文化館供圖
盲盒音樂會(huì)里埋了“創(chuàng)意梗”
作為此次返場(chǎng)演出的“靈魂人物”，薛天龍當(dāng)天還有其他演出日程——晚上7點(diǎn)半，在浙江勝利劇院參演國(guó)風(fēng)音樂會(huì)。為此，他提出將西湖湖濱商圈的演出提前一個(gè)小時(shí)進(jìn)行。“返場(chǎng)是跟大家的約定，要履行好。”他說。
其實(shí)，為電影《哪吒之魔童鬧海》配上嗩吶演奏，是薛天龍臨時(shí)接到的委托。當(dāng)時(shí)，距離演出還有不到40小時(shí)，他就一頭扎進(jìn)準(zhǔn)備工作，還拉來妻子做助手。
緊張中思緒不亂，薛天龍并未按部就班選擇電影原版配樂，而是選用國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《不良人》配樂中的“鬧海”一曲，并在原曲基礎(chǔ)上進(jìn)行加編，形成了一首以嗩吶為主體的背景音樂。兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫元素與“哪吒鬧海”的雙重混搭，引發(fā)網(wǎng)友“雙重驚喜”的評(píng)論。
從傳統(tǒng)樂器的創(chuàng)新演繹，到影視、游戲與音樂的跨界融合，盲盒音樂會(huì)埋的“創(chuàng)意梗”不止于此。浙江省文化館藝術(shù)培訓(xùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人用了近半個(gè)月，跑遍了杭州各大二次元展區(qū)和“谷子店”，找到了專業(yè)Cosplayer（角色扮演者）。當(dāng)他們扮演的龍王以及由浙江省文化館藝術(shù)夜校的小學(xué)員扮演的少年哪吒等角色在返場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)亮相，與空中走廊的嗩吶演奏形成跨屏互動(dòng)，又引來一陣掌聲。
“當(dāng)觀眾識(shí)別出我們的巧思，那一刻的成就感足以抵消種種辛苦。”浙江省文化館藝術(shù)培訓(xùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，活動(dòng)策劃初期面臨多重挑戰(zhàn)。大屏互動(dòng)與呈現(xiàn)要求高，從哪吒的像素精度到音樂與大屏畫面的融合，樣樣都是技術(shù)活；內(nèi)容制作周期只有一周，每一步都在“與時(shí)間賽跑”。
好在所有參與者的目標(biāo)是一致的，那就是最大程度做好公共文化服務(wù)。于是，困難在項(xiàng)目推進(jìn)的過程中被逐個(gè)擊破。合作團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)，常常為了幾秒鐘的畫面特效加班到深夜；上城區(qū)文化和廣電旅游體育局給予了資金和場(chǎng)地支持，浙江省文化廣電和旅游廳則拿出“詩畫浙江文旅盲盒”回饋觀眾。
2月16日凌晨2點(diǎn)，負(fù)責(zé)制作大屏影像的李克亮終于導(dǎo)出了視頻成片。在回翻首場(chǎng)活動(dòng)小視頻時(shí)，他找到了提出視效建議的阿翔，寫下回復(fù)：“原來是你！”
“這也是一個(gè)互動(dòng)梗。”浙江省文化館藝術(shù)培訓(xùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人笑言。
孩子們“化身”哪吒來到盲盒音樂會(huì) 浙江省文化館供圖
修煉“天花板級(jí)”街頭藝術(shù)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，盲盒音樂會(huì)舉辦的一周內(nèi)，西湖湖濱周邊商場(chǎng)、餐廳的客流量同期增長(zhǎng)了16.5%。許多市民、游客在欣賞音樂會(huì)之余，會(huì)選擇在商圈附近就餐、購(gòu)物，帶動(dòng)了餐飲、零售等行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
“我們搭建平臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)院團(tuán)、科技公司、商圈、市民乃至游客共同參與，最終實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的效果。”浙江省文化館館長(zhǎng)阮靜表示，以開放態(tài)度連接優(yōu)質(zhì)資源，尋找合作點(diǎn)和共贏點(diǎn)，是盲盒音樂會(huì)的“出圈”秘籍。
中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)基礎(chǔ)理論與創(chuàng)新實(shí)踐研究委員會(huì)副主任委員王全吉一直在關(guān)注和研究文化活動(dòng)新模式。他認(rèn)為，至此已舉辦七季的盲盒音樂會(huì)突破了傳統(tǒng)街頭藝術(shù)和公益演出的局限性，將“精致舞美”與“資源整合”做出了“天花板級(jí)”高度。
“文化館不是簡(jiǎn)單搭設(shè)舞臺(tái)，而是把商圈等空間變成沉浸式劇場(chǎng)，用高品質(zhì)的文化服務(wù)征服觀眾。這不僅反映了文化館的平臺(tái)思維，體現(xiàn)了其整合重構(gòu)多方資源的能力，更搭起了多方共創(chuàng)、多維獲益的創(chuàng)新鏈條。”王全吉還提出，浙江省文化館用“敏感抓熱點(diǎn)、極致做品質(zhì)、開放鏈資源”的理念，證明了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以“潮”得接地氣。這把“創(chuàng)新之火”或?qū)暮贾萋樱瑸楦嗟貐^(qū)的公共文化服務(wù)實(shí)踐提供靈感。
