電影《哪吒之魔童鬧海》票房破百億元大關后，仍在持續刷新紀錄。這股“哪吒熱”不僅在電影院激蕩，還觸發了公共文化服務的“新玩法”。近期，浙江省文化館主辦的“文藝賦美”盲盒音樂會第七季（簡稱“盲盒音樂會”）頻頻“出圈”，哪吒、悟空等IP形象躍上商圈大屏，與民樂演奏互為應和。活動不僅成為市民和游客的熱門打卡點，還以公共文化服務創新面貌贏得好評。觀眾紛紛表示：“燃！”
哪吒返場來“寵粉”
冰海與火焰逐漸疊化，裂空爪瞬時揮舞而出，似將4D懸浮屏幕自中間向上下緩緩拉開，其間的空中走廊現出3位嗩吶演奏家的身影，高亢的嗩吶聲與電影《哪吒之魔童鬧海》的片段隨即亮起。2月16日晚，浙江省杭州市上城區西湖湖濱商圈，聚攏而來的觀眾為眼前一幕所吸引。
費了一番功夫才移到前排的阿翔（網名），仰頭看得入神。他按捺不住內心的激動，沒想到自己幾天前在盲盒音樂會小視頻評論區發表的建議竟被采納了。
2月9日起，盲盒音樂會每晚有兩場演出，每天有不同主題。其中，熱度最高的是“國樂先鋒主題日”這一首場活動，由青年演奏家薛天龍攜徒弟來川云、俞飛煬，以嗩吶為電影《哪吒之魔童鬧海》配樂。市民、游客拍攝視頻、照片并自發在社交媒體上傳播。大批網友留言：“看不夠，想再看！”“還有演出嗎？”
“盲盒音樂會原計劃連演7天，收到線上、線下熱評后，很快決定安排返場演出。”浙江省文化館相關負責人說，除了裂空爪“拉”開屏幕的設計，大屏上下分區視頻各成一體也是根據網友建議調整的，諸多努力都是實實在在的“寵粉”之舉。
首場演出現場 浙江省文化館供圖
盲盒音樂會里埋了“創意梗”
作為此次返場演出的“靈魂人物”，薛天龍當天還有其他演出日程——晚上7點半，在浙江勝利劇院參演國風音樂會。為此，他提出將西湖湖濱商圈的演出提前一個小時進行。“返場是跟大家的約定，要履行好。”他說。
其實，為電影《哪吒之魔童鬧海》配上嗩吶演奏，是薛天龍臨時接到的委托。當時，距離演出還有不到40小時，他就一頭扎進準備工作，還拉來妻子做助手。
緊張中思緒不亂，薛天龍并未按部就班選擇電影原版配樂，而是選用國產動漫《不良人》配樂中的“鬧海”一曲，并在原曲基礎上進行加編，形成了一首以嗩吶為主體的背景音樂。兩部國產動漫元素與“哪吒鬧海”的雙重混搭，引發網友“雙重驚喜”的評論。
從傳統樂器的創新演繹，到影視、游戲與音樂的跨界融合，盲盒音樂會埋的“創意梗”不止于此。浙江省文化館藝術培訓部相關負責人用了近半個月，跑遍了杭州各大二次元展區和“谷子店”，找到了專業Cosplayer（角色扮演者）。當他們扮演的龍王以及由浙江省文化館藝術夜校的小學員扮演的少年哪吒等角色在返場演出現場亮相，與空中走廊的嗩吶演奏形成跨屏互動，又引來一陣掌聲。
“當觀眾識別出我們的巧思，那一刻的成就感足以抵消種種辛苦。”浙江省文化館藝術培訓部相關負責人坦言，活動策劃初期面臨多重挑戰。大屏互動與呈現要求高，從哪吒的像素精度到音樂與大屏畫面的融合，樣樣都是技術活；內容制作周期只有一周，每一步都在“與時間賽跑”。
好在所有參與者的目標是一致的，那就是最大程度做好公共文化服務。于是，困難在項目推進的過程中被逐個擊破。合作團隊加班加點，常常為了幾秒鐘的畫面特效加班到深夜；上城區文化和廣電旅游體育局給予了資金和場地支持，浙江省文化廣電和旅游廳則拿出“詩畫浙江文旅盲盒”回饋觀眾。
2月16日凌晨2點，負責制作大屏影像的李克亮終于導出了視頻成片。在回翻首場活動小視頻時，他找到了提出視效建議的阿翔，寫下回復：“原來是你！”
“這也是一個互動梗。”浙江省文化館藝術培訓部相關負責人笑言。
孩子們“化身”哪吒來到盲盒音樂會 浙江省文化館供圖
修煉“天花板級”街頭藝術
據不完全統計，盲盒音樂會舉辦的一周內，西湖湖濱周邊商場、餐廳的客流量同期增長了16.5%。許多市民、游客在欣賞音樂會之余，會選擇在商圈附近就餐、購物，帶動了餐飲、零售等行業的消費增長。
“我們搭建平臺，邀請專業院團、科技公司、商圈、市民乃至游客共同參與，最終實現‘1+1>2’的效果。”浙江省文化館館長阮靜表示，以開放態度連接優質資源，尋找合作點和共贏點，是盲盒音樂會的“出圈”秘籍。
中國群眾文化學會基礎理論與創新實踐研究委員會副主任委員王全吉一直在關注和研究文化活動新模式。他認為，至此已舉辦七季的盲盒音樂會突破了傳統街頭藝術和公益演出的局限性，將“精致舞美”與“資源整合”做出了“天花板級”高度。
“文化館不是簡單搭設舞臺，而是把商圈等空間變成沉浸式劇場，用高品質的文化服務征服觀眾。這不僅反映了文化館的平臺思維，體現了其整合重構多方資源的能力，更搭起了多方共創、多維獲益的創新鏈條。”王全吉還提出，浙江省文化館用“敏感抓熱點、極致做品質、開放鏈資源”的理念，證明了中華優秀傳統文化可以“潮”得接地氣。這把“創新之火”或將從杭州蔓延，為更多地區的公共文化服務實踐提供靈感。
