2010年，《阿凡達》橫空出世，掀起了電影3D技術革命，緊隨其后，大量新片采用3D進行拍攝，形成3D熱潮。隨著技術的進一步發(fā)展，眾多經(jīng)典電影也走上了3D轉制重映之路。在筆者看來，眾多3D電影制作只是盲目跟風而已，而轉制重映則更只是炒冷飯的一種新形勢，只不過這次換了一個更大的鍋而已。
在《阿凡達》獲得巨大成功的背景下，3D巨制已成為拯救疲軟電影市場的救命稻草，而經(jīng)典影片的轉制重映，更是標志著電影市場已徹底進入3D瘋狂的狀態(tài)。
從傳者角度來看——經(jīng)濟利益為首要前提
《獅子王》是轉制重映的第一部3D電影，它連續(xù)兩周票房冠軍(兩周累計票房6170萬美元)，按計劃重映2周竟然蟬聯(lián)北美票房榜冠軍，不得不再加映1周；在北美上映的3D《星球大戰(zhàn)前傳一：魅影危機》同樣也是短短幾天取得了不錯的票房；在中國，《大鬧天空》這部六十年代的美術片也轉制成3D版本再次放映。這些轉制重映的3D大片都獲得了巨大的收益。
電影上映的目的就是為了經(jīng)濟利益，而3D電影帶來的巨大收入及名氣則是經(jīng)典轉制的直接動因。與純3D拍攝電影相比，轉制重映經(jīng)典電影具有更大的優(yōu)勢，首先，純3D電影拍攝往往耗資巨大，相應的風險也將增大，轉制重映3D電影相對來說則耗資較少。《阿凡達》影片的預算超過5億美元，成為電影史上預算金額最高的電影。而《泰坦尼克號》的轉制費用則只有1800萬美元。其次，經(jīng)典影片原本就已經(jīng)有廣泛的受眾基礎，因對電影的回憶以及懷念，曾經(jīng)的經(jīng)典會吸引很大的受眾群，此外，除了以往的受眾群之外還有對其經(jīng)典向往的新新受眾群，轉制重映之后，意味著受眾面的廣泛擴大，這有效減少了電影的風險，也增加了電影的收益。
從受者角度來看——集體回憶彌足珍貴
現(xiàn)階段的電影市場，已經(jīng)沒有所謂的大片值得受眾期待，3D電影的轉制重映，卻又為電影市場注入新的血液，炒冷飯的行為雖然并不新鮮，但確實喚起了影片的第二春，引起了受眾的關注。受眾對于特定傳播媒體具有相應的忠誠度，這種忠誠度以情感作為表現(xiàn)，是由于特定的傳播內容對于目標受眾的價值親和力所造成的。電影制片者深切了解到了受眾對回憶的需求，從而促使電影市場進入反芻時代，運用技術革命帶來的成果，轉制重映經(jīng)典電影，通過提高傳播內容之于受眾的有用性入手，強化受眾對于特定媒體的價值肯定，喚起受眾集體回憶。而受眾之所以看好或者說是期待此類影片，不外乎是對回憶的戀戀不舍而已，與其說是受眾是在享受電影，不如說受眾是在享受過去的一段回憶。
以《泰坦尼克號》為例，整部《泰坦尼克號3D》基本保留了15年前上映時的原貌，長達194分鐘的電影沒有讓觀眾感到絲毫疲憊，相信觀眾都已經(jīng)沉浸在14年前觀影的記憶之中，溫存著每一個影片的細節(jié)。正如卡梅隆所說：“已經(jīng)有整整一代人沒在大銀幕上看過《泰坦尼克號》了。通過精心細致的數(shù)碼修復以及煞費苦心的3D轉制，無論對新老觀眾，都會是一場史詩般的觀影體驗。” 再次上映的《泰坦尼克號》仍然讓人民感受到了生命的渺小與愛情的偉大，那些當年不明白的道理在15年后的電影院中頓時豁然開朗。《泰坦尼克號3D》為影迷們提供了一個懷舊的絕佳理由，能讓人們有機會好好地懷念一下當年的那些時光、那些人、那些年年歲歲、那些朝朝暮暮、那些淚水、那些微笑，還有那個時候尚且不懂的幸福。
不論是已經(jīng)上映過了的《獅子王》還是《星球大戰(zhàn)》，以至于現(xiàn)在的《泰坦尼克號》，他們在吸引受眾的同時，也掀起了一股回憶的風暴，重新奪回了受眾的忠誠度，這是對舊時光的追憶，也是對人生的一種回味，基于這樣的訴求，大部分受眾仍然認可對經(jīng)典電影的轉制重映。
