今年“6.18”前夕，國(guó)內(nèi)智能投影業(yè)的“老大”極米和“老二”堅(jiān)果，圍繞光源技術(shù)走向打起了“口水仗”。
堅(jiān)果投影CPO在微信朋友圈留言稱：如果所謂的“行業(yè)老大”在賺取了行業(yè)的最多利潤(rùn)后，不把用戶給的真金白銀推動(dòng)行業(yè)科技創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價(jià)技術(shù)和顛倒黑白的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打壓創(chuàng)新者，開(kāi)行業(yè)倒車(chē)，并附上一段關(guān)于極米與堅(jiān)果產(chǎn)品不同光源對(duì)決的B站視頻。
很快極米官方就此事做出回應(yīng)稱，感到匪夷所思，稱該對(duì)比評(píng)測(cè)連極米產(chǎn)品都沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，極米保留追究相關(guān)機(jī)構(gòu)及個(gè)人法律責(zé)任的權(quán)利。
這究竟是營(yíng)銷(xiāo)炒作還是技術(shù)交鋒？
5月30日晚，當(dāng)事雙方包括堅(jiān)果投影CPO（首席產(chǎn)品官）Will、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴，在微博上展開(kāi)了一場(chǎng)公開(kāi)的激烈辯論。Will認(rèn)為，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，對(duì)極米之前宣傳中稱三色激光是“偽技術(shù)”堅(jiān)決不接受。郭雪晴表示，三色激光有散斑、彩邊的問(wèn)題，極米用“激光+LED”的混光技術(shù)來(lái)加以解決。
當(dāng)晚的公開(kāi)辯論直播，截至約22點(diǎn)，登上了微博熱度的榜首，引來(lái)了超過(guò)46萬(wàn)觀眾在線圍觀。極米方面邀請(qǐng)媒體、用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，下周前往宜賓的極米光電產(chǎn)業(yè)園，一起進(jìn)行產(chǎn)品的對(duì)比實(shí)驗(yàn)。堅(jiān)果方面也稱，可以做產(chǎn)品對(duì)比評(píng)測(cè)的直播。下一步，估計(jì)雙方會(huì)從“口水仗”進(jìn)入產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)的真正較量。
復(fù)盤(pán)這場(chǎng)“論爭(zhēng)”，一位投影行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士5月30日向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，“投影這個(gè)行業(yè)私底下競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的，包括針對(duì)產(chǎn)品和品牌的各種所謂PK。但公關(guān)戰(zhàn)還是第一次。”
他認(rèn)為，首先是投影儀目前技術(shù)差異性不大，不管DLP投影還是LCD投影，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，大家的用戶群體都極度重合。在DLP 投影領(lǐng)域，大家都想“上位”、搶極米的份額。
“其次，這次也可以說(shuō)是光源技術(shù)的一次競(jìng)爭(zhēng)，是激光對(duì)LED或者LED混合激光的技術(shù)路線的競(jìng)爭(zhēng)。”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，目前DLP光源方面，還沒(méi)有能兼顧亮度、畫(huà)質(zhì)和成本的技術(shù)出現(xiàn)，在產(chǎn)品定義上難免會(huì)有一些側(cè)重，非側(cè)重點(diǎn)就容易被拿出來(lái)說(shuō)事。“最近資本市場(chǎng)看好投影市場(chǎng)，很多新的技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)升級(jí)開(kāi)始進(jìn)入家用投影行業(yè)，會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。”
此外，這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投影目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率不高，蛋糕還沒(méi)有足夠大，同時(shí)很多新品牌涌入，大部分品牌的渠道又高度依賴有限的幾個(gè)線上平臺(tái)，使得競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度更高。“建議大家眼睛盯著用戶而不是同行，行業(yè)還是有很大上升空間。”
海信視像（600060.SH）旗下的Vidda去年5月發(fā)布首款4K三色激光投影，今年3 月發(fā)布了更全的激光投影產(chǎn)品線。Vidda首席品牌官朱書(shū)琴近日在微信朋友圈稱：很多媒體詢問(wèn)對(duì)激光投影圈“論戰(zhàn)”的看法。三色激光是更好的顯示技術(shù)，也是全球?qū)I(yè)院線正在升級(jí)改造的方案。這不是水軍帶風(fēng)向就能掩蓋的事實(shí)，也不是想就能阻礙的時(shí)代浪潮。
調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，從投影技術(shù)看，主流品牌都以DLP投影為主，并通過(guò)子品牌布局LCD投影的單片機(jī)。從光源技術(shù)看，“兩家企業(yè)”之前都是以LED光源為主，堅(jiān)果從去年四季度開(kāi)始布局激光光源，極米則在前不久發(fā)布了混光（激光+LED）光源的產(chǎn)品。“最近極米和堅(jiān)果的爭(zhēng)論也是光源的技術(shù)路線之爭(zhēng)。”
洛圖科技認(rèn)為，不同光源技術(shù)的產(chǎn)品，包括激光、LED燈、汞燈和混合光源，都各具優(yōu)劣勢(shì)，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于共存的狀態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們?cè)谝獾目赡懿皇遣捎媚姆N光源，而是最終呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面效果。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)投影機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%；今年一季度LCD投影的銷(xiāo)量占比已提升至69%，超過(guò)DLP成為主流的投影技術(shù)；在DLP投影市場(chǎng)，隨著激光應(yīng)用加快，今年國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)焦激光智能投影的銷(xiāo)量有望突破30萬(wàn)臺(tái)。
目前，極米、堅(jiān)果居國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的前兩位。不過(guò)，極米科技（688696.SH）2023年一季度，營(yíng)收下降12.75%至8.84億元，歸母凈利潤(rùn)下降57.03%至5219.38萬(wàn)元。據(jù)企查查，堅(jiān)果繼去年3月獲得10億元Pro-IPO融資后，去年4月、今年2月又獲得新戰(zhàn)略融資。
“今年‘6.18’國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)不太樂(lè)觀。”劉定坤預(yù)測(cè)，一方面消費(fèi)者信心還未完全恢復(fù)，消費(fèi)相對(duì)謹(jǐn)慎，而且復(fù)蘇的消費(fèi)還是率先在餐飲、出行等領(lǐng)域體現(xiàn)；另外，去年疫情“宅在家”需要娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)緩解焦慮，也會(huì)傾向購(gòu)買(mǎi)智能投影之類的大屏設(shè)備，今年這一因素也有所消退；從行業(yè)內(nèi)部看，DLP投影市場(chǎng)萎縮，LCD投影單片機(jī)市場(chǎng)也進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，增量有限。
