7000平方米空間、裸眼3D全息技術、全彩高清巨型LED屏幕……本月底，隨著南京旅游集團旗下的新莊國展中心與上海花嫁麗舍集團合力打造的一站式高端婚慶中心落成，我市承接國際高端會議的硬件水平也提檔升級。

南京國展中心相關負責人說，打造高端婚慶中心是國展轉型升級的一小步。響應南京旅游集團規(guī)劃，當前國展中心正按照“會展+旅游”兩輪驅動發(fā)展的戰(zhàn)略定位，圍繞展會提檔升級、旅游業(yè)態(tài)延伸進行產業(yè)布局，邁步國際化、品牌化、規(guī)模化、特色化。

硬件升級，打造高端綜合性會展旅游目的地

5月底，國展中心與上海花嫁麗舍集團合力打造的一站式高端婚慶中心項目將國展中心F廳揭開面紗。該項目引進歐美“House Wedding”（婚禮堂）婚禮理念，提供結婚宴席、專業(yè)婚慶服務、燈花舞美、婚禮花藝、個性婚禮策劃、婚紗禮服、攝影攝像、新娘化妝、婚禮DJ等一站式服務。這是個在北京、上海先“火”起來的婚慶中心，吸引不少明星結婚前來舉行儀式。有意思的是，南京項目尚在籌備開業(yè)，不少時尚嗅覺靈敏的南京姑娘們也已經“火速”趕來預訂今年下半年、明年的婚宴。

走進這個層高8米、7000平方米的夢幻“婚禮城堡”，只見內設7個風格迥異的豪華宴會廳，每個廳都有專屬的25—37平方米不等的全彩高清LED屏幕、裸眼3D全息婚禮呈現(xiàn)技術、演唱會級別聲光電設備……新人結婚當天什么都不用操心，婚宴中心會把酒席、策劃布展、攝影攝像等全部搞定。

國展中心負責人說：“借此，國展中心將傾情打造南京及一小時都市圈市民婚慶旅游目的地，推動會展向旅游業(yè)態(tài)方向延伸。這不僅僅是一站式婚慶體驗中心，依托其先進的硬件設施，國展中心的會議服務功能大大提升，填補了國展中心過去無法承接高端會議的空白。”

婚慶中心是國展中心“硬件”轉型升級的一支序曲。在展館東北角的下沉式廣場建設工地，又是另一派熱鬧的景象，國展中心自建的下沉式休閑商業(yè)街區(qū)項目正在進入景觀收尾階段。這里與地鐵三號線新莊站2號出入口直接連通，地下商業(yè)街區(qū)建筑面積8000平方米，將融合婚慶、旅游、文化、休閑、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)。同時，地面要配套打造1.75萬平方米景觀式休閑廣場，引入南洋勸業(yè)會歷史文化故事及元素。這對國展中心實施“會展+旅游”雙輪驅動戰(zhàn)略推動會展經營向旅游服務方向延伸起到積極促進作用。

挖掘歷史，國展中心還擁有豐富文化旅游資源。1909年玄武湖開園，1910年6月5日，南洋勸業(yè)會在玄武湖畔舉行了中國歷史上首次以官方名義主辦的國際性博覽會，展品約達百萬件，歷時半年，吸引中外30多萬人參觀，時人稱之為“我中國五千年未有之盛舉”。

“國展毗鄰南洋勸業(yè)會遺址，因此我們給下沉式休閑商業(yè)街區(qū)起名‘國展1909·湖景街區(qū)’，我們將充分挖掘南洋勸業(yè)會主題，打造南京全新的旅游目的地。”國展中心負責人說。

據介紹，依托熱門“大事件”，展館向旅游業(yè)延伸在外地已有成功案例。例如香港會展中心常年承辦國際性大展，目前已經成為普通游客造訪香港選擇的旅游觀光地；一場G20峰會，引發(fā)了杭州博覽中心的旅游觀光潮；在廈門，因為舉行金磚會議的緣故，廈門會展中心成了旅游目的地等。

展會升級，四個月已簽下多個高端展會戰(zhàn)略合作協(xié)議

上半年展會不斷檔，下半年場館幾乎全滿——作為南京老牌會展展館，國展中心今年的會展業(yè)務紅火，但是國展并不滿足，加速推進展會業(yè)務升級。

據介紹，2000年8月投入運營以來，國展中心共舉辦過2000多場展會，包括第六屆世界華商大會、中國旅游交易會、國際美術展等，見證了南京會展經濟發(fā)展史上一個又一個重要的歷史時刻。但過去數(shù)年，國展中心實行同城錯位經營，承接了比較多的民生類、消費類展會。當前，南京城市國際化程度越來越高，展館需要順勢而為，由民生類、消費類向旅游休閑類、文化藝術類、教育科技類、專業(yè)經貿類提檔升級。近兩年國展中心主動出擊，和全國高端展會組委會展開接洽，實施業(yè)務升級戰(zhàn)略。

翻開國展中心2018年展會工作計劃，截至4月底，國展中心已經與“國家藥品安全聯(lián)盟博覽會”、“世界雷達博覽會暨軍民兩用電子信息技術展覽會”、“中國海綿城市國際交流大會暨中國城市基礎設施行業(yè)新技術與產品博覽會”、“美國明尼蘇達大學小動物醫(yī)師大會”、“中國新材料產業(yè)大會”等多個知名品牌展會簽訂了3—5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時推動展會與南京市4+4+1主導產業(yè)對接落地。

“當前，我們對進場項目好中選優(yōu)，在內部考核機制上，用政策杠桿激勵招商團隊招募高端展會，推動展會提檔升級。我們還陸續(xù)推動生態(tài)停車場、功能間等配套工程的建設改造，提升服務體驗。一場高端展會對一座城市的拉動力是明顯的，它不僅帶來消費，更是會對城市相關產業(yè)產生拉動影響。”國展中心負責人說。

搶抓集團資源整合機遇，下好“會展+旅游”一盤棋

去年12月12日，南京旅游集團掛牌成立，這給旗下企業(yè)國展中心帶來了全新發(fā)展機遇。

據介紹，南京旅游集團以原商旅集團的涉旅資產為基礎，整合城建集團、新工集團、新農集團等企業(yè)的涉旅資產，主要從事旅游資源開發(fā)與保護、酒店和會展運營管理、旅游產品開發(fā)以及旅游配套設施的投資、建設和運營。

會展和旅游原本就“不分家”，整合母公司的旅游資源，在集團內部就盤活了“會展+旅游”一盤棋。

資源整合先從酒店板塊開始。南京旅游集團旗下的酒店資源包括紫金山莊、南京國際會議中心大酒店、黃埔大酒店、水秀苑大酒店、明日大酒店、白宮大酒店、南京大飯店、古南都飯店等控參股酒店。另外，集團還擁有琵琶山居、高淳慢城房車營地等旅游特色酒店，滿足游客多樣化需求。目前，國展中心先期與集團內外8家酒店簽訂住宿戰(zhàn)略合作協(xié)議，逐步為展會組委會提供吃住行游一條龍服務。

展望未來，資源互動實現(xiàn)1+1＞2的空間寬廣。南京市旅游集團旗下的旅游板塊，下轄南京鐘山風景區(qū)建設發(fā)展有限公司、南京幕燕建設發(fā)展有限公司、南京秦淮河建設開發(fā)有限公司等6家企業(yè)；商業(yè)會展板塊則涵蓋新莊南京國展中心、南京商廈股份有限公司、南京金旅公司等優(yōu)質企業(yè)。

可以預見，未來，南京“一山兩水一城墻”特色旅游資源、酒店資源、商業(yè)資源都有可能和會展經濟緊密“嫁接”，用南京旅游集團董事長謝國慶的話說，這些資源都要統(tǒng)起來、串起來、用起來。我市的會展旅游也有望跳脫原本的“自然增長模式”，進入多元化發(fā)展通道。