微軟希望全息圖能夠成為商業的主流。站在建筑工地的中間，經理可以通過手勢改變設計藍圖。在把門框從房間的一側切換到另一側后，經理走到調整后的門框處進行更仔細的檢查。這位經理佩戴使用的是微軟的HoloLens頭顯，而微軟認為，這很快就會成為零售業的未來。

在WIRED Retail 2017大會上，微軟新設備部門的負責人Leila Martine發言稱：“這項技術所帶來的自由馬上吸引了我。我知道這是我想要一生從事于的技術。”Martine于2001年加入微軟，并在2014年首次接觸到HoloLens。微軟的早期策略是專注于增強現實而非虛擬現實，幫助人們與增強的現實世界進行交互。Martine繼續說道：“這意味著零售商擁有了一個園地來做出前所未有的事情，就像是你得到了超能力一樣。”

在2015年1月，微軟公布了HoloLens開發者版。Martine說道：“我記得當時市場感到十分意外，因為沒有人會想到。”HoloLens一開始定位為3000美元，這個標簽十分高昂，零售商和商業需要產品更具擴展性。Martine表示：“他們對HoloLens感興趣，但希望得到更多的商業功能。”為此，微軟的開始擴展這項技術，使其適用于商業和希望開發3D軟件的開發者。

最新的HoloLens商業版本登陸市場已有一段時間，零售商能夠提前可視化產品或商店布局的最終效果圖。目的是為企業提供在線購物平臺級別的詳細分析。傳感器技術可以追蹤消費者的眼動，為商品展示提供實時反饋。Martine說：“你可以判斷哪種薯片更受歡迎。”

但微軟的競爭對手呢？蘋果，谷歌和三星都想虛擬現實和增強現實投入了大量的資源，而且神秘的初創公司Magic Leap正在劍指60億美元的估值（盡管尚未發布產品）。然而，Martine并不擔心，她認為競爭對手的產品需要預先設置的傳感器。她補充說：“我們的產品是唯一包含全息計算機的設備。”當然，就目前而言的確如此。

對Martine而言，HoloLens最令人興奮的功能是零售商能夠為消費者提供真實的產品示例。微軟已經與Lowe’s進行了合作。消費者可以選擇他們設想的廚房設計，然后進入商店，通過全息圖測試，并且編輯調整具體的設計。Martine解釋說：“現在營銷和工程更多地結合在一起，因為它最終是一件資產。”微軟同時還與沃爾沃合作，在博覽會上通過HoloLens來推廣新車。Martine說：“當你開始將其納入組織工作流程時，3D模型存在很多實用功能。”

但微軟還有很多事情要做。他們將會繼續與品牌緊密合作，確保他們了解如何最佳地利用全息技術。Martine最后說道：“只有當我們能夠讓企業深度使用HoloLens，HoloLens才能從有趣轉變成需求。”