有人說，投影顯示是一門"玩"的藝術。這個評價非常精妙的點出了投影顯示不同于其他顯示技術的特性--即，投影能夠最大程度上實現(xiàn)差異化顯示和環(huán)境適應性。圍繞這一特點，投影應用甚至開辟出了一系列獨有的"細分"市場。
室內的百變金剛
今年五月份，四川綿陽蘭庭生態(tài)園剛建成的"玫瑰園"推出開業(yè)首場主題婚禮秀。通過全息成像和裸眼3D技術室內婚禮場所，可以變幻出美輪美奐的奇妙景致。單純的從創(chuàng)意角度看，數(shù)字影像技術能提供的空間，實際遠遠超過傳統(tǒng)"場景搭建"方式，且一次性耗材成本更低。目前國內婚慶市場20-100萬級別的婚禮已經(jīng)數(shù)量眾多。這給高級全息宴會廳提供了很大的市場。而這些全息宴會廳中的科技主角之一就是投影顯示技術。
如果說婚慶市場還是一個純消費領域，那么數(shù)字媒體教室就是一個"更能創(chuàng)造社會價值"的應用。去年北京某中學的數(shù)字化地理教室系統(tǒng)投入使用。數(shù)字顯示技術，一改此前地理教學"大尺度抽象"思考的"難點"，讓季風、洋流"觸手可見"。形象化的體驗，使得學生的理解過程變得生動趣味，課堂效率大幅提高。類似產(chǎn)品也應用在歷史教學、理化教學實驗等領域。
讓抽像的變成具體的、讓想象的變成可以"看到""摸到"的，讓靜止的變成流動的，讓微觀的宏觀的都觸手可及……這就是現(xiàn)代顯示科技為"空間感知"設計革命帶來的"可操作性"。
對此，業(yè)內稱數(shù)字顯示技術為"環(huán)境特效的百變金剛"。和傳統(tǒng)的實景、假景、活動舞臺等技術比較，數(shù)字顯示技術的核心優(yōu)勢在于"隨機可變"、"單次應用成本低廉"、"無需每次設備改造"，以及完全以"實現(xiàn)想象"為目標、不受制于具體物質材料的約束等特點。行業(yè)研究認為，這一行業(yè)未來可能從每年數(shù)億元的規(guī)模，發(fā)展到百億元，乃至更大的超級產(chǎn)業(yè)。
數(shù)字環(huán)境為何是投影的天下
誠然，現(xiàn)代顯示技術的門類眾多。在數(shù)字化、全息化的場景工程中，也各自能發(fā)揮其作用。但是，整體而言，所有的顯示技術之中，投影技術最適合"數(shù)字環(huán)境"工程。
首先，投影技術能夠實現(xiàn)"效果和設備不在同一平面"。最典型的應用是"地板投影"。地面只是一個屏幕，而非復雜的電子設備。這就能滿足宴會廳、婚禮、教室等場所"大量人員流動踩踏"的安全與穩(wěn)定性需要。也就是說，投影顯示真的是把顯示和設備幾乎分離開來，屏幕空間完全留給其他功能設計。這是效果設計師所最鐘愛的地方。
第二，投影顯示能適應"獨特"的建筑或者物體結構。對于其他顯示技術而言，一個轉角、廊柱處理起來就是很費力的事情。更不可能在樹木、花草等復雜物體上面實現(xiàn)顯示效果。這些工作對于投影而言卻是本能一樣的簡單。即，應用投影顯示改造的數(shù)字環(huán)境，并不意味著原有的設計和設備被替代，而是能讓投影新技術和原有的設計、設備完全融合，產(chǎn)生新的效果。
第三，投影是小設備大畫面的產(chǎn)品。這決定了在整個數(shù)字環(huán)境中，投影設備占空間很小，甚至可以處于隱藏狀態(tài)。一旦需要設備維護，也不需要對整個環(huán)境設計"大做手術"，只需要單獨替換某一臺投影機既可以做到設備更新。這是投影產(chǎn)品在數(shù)字環(huán)境工程實踐中的巨大優(yōu)勢。
第四，有些獨特的效果，只有投影機能夠方便的實現(xiàn)。例如全息顯示效果、臨時物體上的成像和變裝、成像焦平面的實時移動、借助其他光學設備形成的特殊顯示效果等等。可以說，投影的顯示應用在所有顯示技術門類中最有差異性和創(chuàng)意特性。這是投影機會成為室內數(shù)字環(huán)境應用主力的最大原因。
第五，對于一些小空間應用而言，比如創(chuàng)意KTV、數(shù)字媒體教室等，投影機的部署特性，包括設備與畫面的分離、小設備大畫面等特點，與LED或者液晶屏幕，必須占據(jù)整面空間的部署特性形成鮮明對比--即在相對有限的空間，實現(xiàn)全面的數(shù)字環(huán)境效果包裝，投影是最好的技術。
第六，投影成像是光學投射過程。這決定了投影機可以適應于更廣闊的室外應用。設備與畫面的實際分離，不僅僅可以讓畫面想落到哪里就落到哪里，還可以使得整個創(chuàng)意設計超越"具體應用環(huán)境"的限制。
雖然上面六點，提到了很多投影顯示在創(chuàng)意應用中的優(yōu)勢，但是這還不是投影"好玩"的全部。近年來投影的應用總是不斷涌現(xiàn)出全新的、差異化的方案。這說明投影的顯示優(yōu)勢還遠遠未被徹底認識清楚。依靠投影顯示的特殊性，還可以挖掘出更多的具有特殊價值的應用方案。
成本下降，推動數(shù)字環(huán)境應用的普及
單純的應用角度看，教學、餐飲、宴會、KTV、酒吧、會展等領域，都有應用數(shù)字環(huán)境創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。但是，擺在巨大的潛在市場面前的難點是"成本"。
從設備角度看，包括信號處理、計算、播放和投影顯示產(chǎn)品，整體呈現(xiàn)出價格下降的態(tài)勢。尤其是占據(jù)設備大頭的投影產(chǎn)品，隨著激光技術的普及，高色彩、高亮度、長壽命產(chǎn)品的成本大幅下降，且還處于快速下降的通道之中。更為重要的是，設備是長期使用的固定資產(chǎn)，其價格成本平攤到每次應用上，并不明顯。
事實上，數(shù)字環(huán)境應用的真正難點在內容設計上。尤其是全息內容、互動內容的設計與制作成本，往往超過硬件設備眾多。在一個商業(yè)場景中，和內容成本比較，有時候硬件產(chǎn)品的投入基本可以忽略。
內容行業(yè)成本較高的關鍵制約因素主要有三個:第一是應用市場的規(guī)模，第二是專業(yè)人才的規(guī)模，第三個是專業(yè)制作設備，好的計算資源的成本。這三點的最后一個，本質也是設備問題。近年來隨著并行計算技術的發(fā)展，這種設備瓶頸已經(jīng)被很好的克服。
對于專業(yè)人才的數(shù)量而言，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入大規(guī)模人才培養(yǎng)階段。相信三到五年后，隨著新一批專業(yè)性畢業(yè)生投入到生產(chǎn)過程之中，人才瓶頸就會大規(guī)模消失。
而應用市場的規(guī)模，則是一個與應用成本息息相關的概念。即只有成本不斷下降，應用規(guī)模才能空前提升。二者互為因果關系。可喜的是，經(jīng)過十余年的發(fā)展，成本下降、規(guī)模擴張的產(chǎn)業(yè)良性反饋循環(huán)已經(jīng)初步建立。大型設計公司、內容團隊，更是依賴歷史積累的素材，搭建起幾乎模塊化、資源可重復性的開發(fā)體系，使得項目從設計到實施的成本與時間周期都大為下降。
另一方面，從客戶角度看，目前能花100萬做婚禮、花費100萬建設一個教室的案例，的確是"鳳毛麟角"。但是，站在國內巨大的人口基數(shù)，和不斷提升的消費水平上看"一個很小的比例"，未必不是一個"規(guī)模可觀的市場";在種子應用的帶動下，產(chǎn)業(yè)成本的周期性下降，也將持續(xù)推動數(shù)字環(huán)境產(chǎn)品和創(chuàng)意顯示行業(yè)的迭代升級。在這其中，投影顯示技術也會不斷進步，貢獻更好的產(chǎn)品技術平臺。
