4月2日，第七屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)（GMGC）在北京國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)幕。本屆盛會(huì)以“游戲改變世界”為主題，內(nèi)容涵蓋區(qū)塊鏈+游戲，線上C端，信息流廣告，游戲聯(lián)運(yùn)，ASO運(yùn)營(yíng)與技術(shù)，GMGA頒獎(jiǎng)盛典等。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效果廣告平臺(tái)極光效果通也在本次展會(huì)上亮相。極光效果通上線近一年來(lái)，深耕游戲線上推廣領(lǐng)域，在游戲行業(yè)買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，通過(guò)技術(shù)手段將游戲推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，為數(shù)十款游戲的推廣與運(yùn)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)，已經(jīng)逐漸在游戲推廣領(lǐng)域有了不俗的口碑。
是什么讓極光效果通有如此神奇的能力？是因?yàn)闃O光大數(shù)據(jù)平臺(tái)為極光效果通提供的全息標(biāo)簽。
你還在用二維的用戶(hù)標(biāo)簽？試試打破次元壁的極光效果通吧
不知道你有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況？某天你瀏覽某資訊app的時(shí)候，因?yàn)楹闷嫔踔潦钦`操作點(diǎn)開(kāi)了某條信息，從此被app打上某種標(biāo)簽，瘋狂向你推薦此類(lèi)信息，讓你不勝其煩。
這就是二維的用戶(hù)標(biāo)簽，它主要來(lái)自單個(gè)app的內(nèi)部數(shù)據(jù)或是平臺(tái)依賴(lài)某一個(gè)行業(yè)為主搜集的用戶(hù)信息。它代表的是用戶(hù)在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的行為與需求，卻不能全面反映一個(gè)用戶(hù)的現(xiàn)狀，甚至有可能這個(gè)標(biāo)簽與用戶(hù)的現(xiàn)狀是完全相悖的。因?yàn)槿耸菚?huì)隨著時(shí)間的推移與環(huán)境的改變而不斷變化的，數(shù)據(jù)來(lái)源較為單一的二維標(biāo)簽并不能追蹤這種變化。正如你從前是王者擁躉，現(xiàn)在卻熱愛(ài)吃雞，王者的運(yùn)營(yíng)者或許能發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很久沒(méi)有光臨王者峽谷了，但他們無(wú)法知道你是因?yàn)榕苋コ噪u了。
很遺憾，你在使用的大部分用戶(hù)標(biāo)簽，都是這種二維標(biāo)簽。用著這樣的標(biāo)簽，付著高昂的流量費(fèi)用，你的推廣成本怎么降得下來(lái)？
現(xiàn)在你需要試試極光效果通打破次元壁的全息用戶(hù)標(biāo)簽了！
全息用戶(hù)標(biāo)簽是極光效果通以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，引入app維度與用戶(hù)維度的時(shí)間效應(yīng)、空間效應(yīng)，通過(guò)極光大數(shù)據(jù)平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力打造的獨(dú)有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，相比傳統(tǒng)的二維標(biāo)簽，極光全息標(biāo)簽擁有數(shù)據(jù)更完整、更具實(shí)效性、更多維度的特點(diǎn)。
1、海量數(shù)據(jù)保證全息標(biāo)簽的完整性
極光效果通是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)極光推出的效果廣告平臺(tái)。這家以開(kāi)發(fā)者服務(wù)起家的公司成立7年來(lái)，已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)60萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，累積覆蓋超過(guò) 110 億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過(guò)8億，產(chǎn)品覆蓋中國(guó)國(guó)內(nèi) 90% 以上的移動(dòng)終端。如此海量的數(shù)據(jù)使得極光效果通能對(duì)用戶(hù)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行為有比較完整的認(rèn)識(shí)。這是極光全息標(biāo)簽的的基礎(chǔ)，保證了極光全息標(biāo)簽基本屬性的完整與正確，就像為一個(gè)人提供了優(yōu)良的DNA，搭建了健康的骨架。
2、引入雙維度時(shí)間及空間效應(yīng)
如果說(shuō)極光全息標(biāo)簽提供的基本屬性仍然是二維標(biāo)簽，那么極光從app維度與用戶(hù)維度引入時(shí)間效應(yīng)及空間效應(yīng)，就實(shí)實(shí)在在破開(kāi)了次元壁，將一個(gè)二維的用戶(hù)標(biāo)簽立體化，甚至能描繪出用戶(hù)的成長(zhǎng)變化軌跡。
在互聯(lián)網(wǎng)行為中，app與用戶(hù)都在隨著時(shí)間發(fā)生變化。App會(huì)不斷更新迭代，人的興趣與需求會(huì)不斷變化。只有針對(duì)這些變化及時(shí)進(jìn)行分析和調(diào)整才能保證標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，否則就有可能出現(xiàn)向5歲孩子的母親推薦嬰兒奶粉的笑話，浪費(fèi)金主爸爸寶貴的預(yù)算。
極光在全息標(biāo)簽中引入app維度與用戶(hù)維度的時(shí)間效應(yīng)，當(dāng)app特征與用戶(hù)特征發(fā)生改變時(shí)，能及時(shí)跟蹤并更新這些變化，對(duì)用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行調(diào)整，以保證app擴(kuò)展人群標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，在受眾定向時(shí)能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，同時(shí)保證CTR預(yù)估準(zhǔn)確性，從而降低廣告成本。
同樣，極光全息標(biāo)簽借助極光大數(shù)據(jù)以設(shè)備為中心的技術(shù)，借助圖挖掘中的頻繁子圖識(shí)別算法，可以很好的識(shí)別社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系緊密的圈子，從而進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)人群。
極光效果通通過(guò)引入這些技術(shù)，在基本屬性標(biāo)簽之上加入了時(shí)間與空間的屬性，如同破開(kāi)次元壁，將基本屬性更為立體化、細(xì)微化、準(zhǔn)確化，如同在骨架之上充實(shí)了經(jīng)絡(luò)與血肉。
3、多維數(shù)據(jù)全面剖析用戶(hù)
搭建了骨架、充實(shí)了血肉，極光效果通的多維數(shù)據(jù)體系是完成極光全息標(biāo)簽的最后一步。通過(guò)極光DMP平臺(tái)與極光效果通平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和互補(bǔ)，從多維度對(duì)用戶(hù)進(jìn)行全面剖析與智能補(bǔ)全，形成最終的極光全息標(biāo)簽，如同賦予了一個(gè)人相貌細(xì)節(jié)與行動(dòng)舉止，將標(biāo)簽化的用戶(hù)真正變成一個(gè)活生生的人，再通過(guò)極光效果通的智能投放平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。有了如此精準(zhǔn)細(xì)致的全息標(biāo)簽，在進(jìn)行投放的時(shí)候當(dāng)然能事半功倍。
極光效果通：將頭部流量與長(zhǎng)尾流量進(jìn)行完美平衡
在解決了“找到人”的問(wèn)題之后，極光效果通就能讓中長(zhǎng)尾流量發(fā)揮出巨大的作用。因此，極光效果通在廣告投放時(shí)選擇超級(jí)app或是中長(zhǎng)尾流量時(shí)就有了更多選擇，可以根據(jù)客戶(hù)的具體情況設(shè)置不同的投放方案，兼顧投放效果與成本。
在反流量作弊方面，極光也一直在不遺余力地進(jìn)行探索。目前極光主要從兩個(gè)方面進(jìn)行反流量作弊。其一是從設(shè)備指紋的粒度入手，這個(gè)主要是通過(guò)極光數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)判斷該設(shè)備是否真實(shí)用戶(hù)。其次是媒體流量渠道粒度，當(dāng)極光效果通發(fā)現(xiàn)某渠道的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)有異常的話，也會(huì)觸發(fā)極光效果通的反作弊機(jī)制；
通過(guò)這些技術(shù)手段，極光效果通已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的效果。接下來(lái)，極光效果通將利用自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)，助力各大游戲商進(jìn)行推廣與買(mǎi)量，助力中國(guó)手游市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。
