自今年4月接替霍華德·斯金格出任索尼CEO后，平井一夫便提出了“one sony”（一個索尼）的口號，要打破隔閡和封閉，激活66歲的索尼。而“一個索尼，4K（超高清）是其中一個重要環(huán)節(jié)”。日前，平井一夫在索尼總部表示，4K業(yè)務(wù)不局限于電視，還有索尼影視、計算機娛樂。要把索尼的力量合起來，將4K真正推起來，搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，在當前智能化趨勢越來越明顯的情況下，只是單純追求屏幕顯示水平，可能會越走越窄。
4K串起視聽產(chǎn)業(yè)鏈
索尼執(zhí)行董事、索尼家庭娛樂及音響事業(yè)本部本部長今村昌志認為，4K是索尼彩電重振雄風(fēng)的突破口。索尼彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)8年虧損，特麗瓏顯像管曾讓索尼獨步天下，卻在平板電視時代成為包袱。
目前，索尼在三星、LG之后，屈居全球彩電業(yè)老三。去年年底，為了減虧，索尼從與三星合資的“S-LCD”面板公司撤資，其中小面板業(yè)務(wù)也與松下、東芝的中小面板業(yè)務(wù)合并。今年，索尼提高了彩電外包生產(chǎn)比例。
全球彩電業(yè)有兩大發(fā)展方向，一是應(yīng)用更高的顯示技術(shù)，包括3D、4K等；另一個是智能化，內(nèi)置操作平臺，可自由下載應(yīng)用軟件。
索尼是第一條道路的堅實支持者。今村昌志表示：“如果只是一味增加智能功能，卻沒有大屏幕、高清晰畫面的話，我們認為這樣的產(chǎn)品不是電視。”4K的清晰度是高清（HD）的4倍。索尼的4K數(shù)字影院放映機，從3年前起至今，已在全球賣出超過13500臺。去年，索尼推出了4K民用攝影機，今年11月又推出84英寸的4K液晶電視。
推動4K，還可以整合索尼內(nèi)部資源，讓各部門擰成“一股繩”，發(fā)揮出索尼的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。目前，索尼的4K產(chǎn)品已涵蓋4K攝錄機（專業(yè)及家用）、4K制播設(shè)備、4K播放機（影院用及家用）、4K解碼電視芯片、4K電影（制作中）和4K電視機。
如果說索尼以往電子部件、商用方案、消費電子、影視內(nèi)容等幾個板塊的業(yè)務(wù)各自為政的話，那么平井一夫則希望用4K這條線，把它們“串”成一條耀眼的項鏈。
平井強調(diào)，索尼要研發(fā)出“讓顧客感動”的產(chǎn)品。如何實現(xiàn)？今村說，要把創(chuàng)作內(nèi)容（攝錄機、制播設(shè)備、投影機）、內(nèi)容與服務(wù)（索尼音樂、索尼圖片、索尼娛樂平臺）、消費類產(chǎn)品三大產(chǎn)業(yè)群打通。
“以前索尼不同產(chǎn)品類別有不同的產(chǎn)品企劃，現(xiàn)在各部門的企劃集合組成了新的企劃部，統(tǒng)一考慮公司的產(chǎn)品路線，這是很大的變化。”今村昌志說，索尼84英寸4K電視就整合了索尼的音頻技術(shù)，而索尼手機拍攝4K照片將“用不了太長時間”就能實現(xiàn)。
此前，索尼一度想以電視為中心來實現(xiàn)四屏互動戰(zhàn)略。平井一夫上任后，將數(shù)碼影像、游戲、移動業(yè)務(wù)定為三大核心電子業(yè)務(wù)，里面沒有電視。
但電視仍是索尼品牌進入千家萬戶客廳的重要載體。索尼家庭娛樂及音響事業(yè)本部企劃部部長奧田利文向記者表示，索尼手機與索尼電視機可以無線連接，手機上的智能化應(yīng)用，輕易就可以在電視上體現(xiàn)。
今村昌志認為，電視機可以接廣電網(wǎng)，也可以接互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容越來越多。電視應(yīng)該回歸原點，追求畫質(zhì)，屏越來越大，顯示越來越清晰。智能化與高畫質(zhì)兩個潮流并不矛盾。
新興市場成增長點
雖然最近日系彩電在中國市場銷量下滑，但平井一夫說中國仍是索尼非常重要的市場之一。
奧田利文坦言，歐洲債務(wù)危機、日本完成向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，均使當?shù)氐男枨鬁p少，這時追求銷量難盈利。索尼將通過高附加值的產(chǎn)品，來改善盈利。
新興市場成為增長點。索尼全球新興市場營銷負責(zé)人橫田泰英說，新興市場在索尼電子業(yè)務(wù)中的銷售收入占比，將由2009年的40%提高到2014年的60%。
中國是重中之重。2010年，新興市場占索尼全球銷售收入18%，其中中國占9%；預(yù)計2015年新興市場占索尼全球銷售比例將提升至22%，其中中國將占13%。
上周，索尼音樂娛樂公司首次向蘋果iTunes商店開放其音樂作品。此前8年，由于iPod和Walkman構(gòu)成了競爭，索尼一直拒絕蘋果。目前，索尼所有音樂在日本iTunes上的售價每首歌約250日元，每張專輯售價約2000日元。
本月公布的索尼2012~2013財年半年報顯示，索尼的凈虧損已在收窄。
