作為一個(gè)通過體驗(yàn)式營(yíng)銷成功向消費(fèi)者傳達(dá)家居文化的企業(yè)，宜家在賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)方面一直走在同類競(jìng)爭(zhēng)者的前面。
近日，宜家攝影總監(jiān)Anneli Sjogren宣稱：“現(xiàn)在宜家有12%的產(chǎn)品目錄不是傳統(tǒng)的圖片展示方式，到明年，這一數(shù)字將會(huì)上升到25%。”
宜家從2005年首次通過3D渲染技術(shù)展示家居產(chǎn)品，今年公司已開始對(duì)現(xiàn)有的攝影師進(jìn)行3D方面的技術(shù)培訓(xùn)。他們通過3D渲染技術(shù)為全球43個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)62個(gè)版本的家具形式和風(fēng)格，而只需拍攝一組照片。
比如有些國(guó)家的人喜歡淺色木紋的家具，3D團(tuán)隊(duì)便可通過渲染技術(shù)調(diào)成所需的風(fēng)格。如果有人喜歡色彩豐富的或復(fù)古風(fēng)格的，都可以通過3D技術(shù)來進(jìn)行調(diào)整，無需再用大量的攝影師拍攝多組風(fēng)格的照片。
這種3D渲染技術(shù)為宜家節(jié)省大量成本的同時(shí)，還能滿足全球各地消費(fèi)者的不同口味和風(fēng)格。同時(shí)，這種方式也讓消費(fèi)者的網(wǎng)上瀏覽體驗(yàn)更好更加完整，人們看到的就像在實(shí)體店看到的一樣，進(jìn)一步刺激其購(gòu)買欲望，擴(kuò)大網(wǎng)上訂單的銷量。
