8月24日上午9點，第一屆中國OTT TV峰會在中國國際展覽中心會議室隆重召開。國家廣電總局網絡視聽節目管理司羅建輝司長，美國SMPTE執行總裁芭芭拉女士，國家廣播電視科學研究院的領導，國家廣播電視規劃院的領導，CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數、CNBN等6家OTT TV牌照商的領導，北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運營商的領導，鳳凰新媒體、奇藝網、PPTV等互聯網視頻新媒體公司的領導，北京網絡電視臺的領導，電信運營商的領導，多名業內專家，UT斯達康、愛立信、易視騰等數十家OTT TV產業鏈的技術方案和產品提供商，以及廣電視頻新媒體業內人士等二百多人共同參與了本屆大會。騰訊科技對本次會議進行全程直播。

本屆大會的議題集中在中國視頻新媒體的轉型探索。互聯網電視的政策解讀，OTT TV牌照商如何運營發展，電視臺如何搭建、運營網絡電視臺，視頻網站如何和廣電行業合作進軍OTT TV，有線網絡運營商如何發展OTT，電信運營商怎樣抓住OTT TV的發展機遇，產業鏈上下有著怎樣的合作機遇，整個中國OTT TV產業將會如何發展等，諸多行業前沿問題一一呈現。大會上，CNTV未來電視公司總經理張宇霞發表主題演講。

CNTV未來電視公司總經理張宇霞發表主題演講

以下為張宇霞演講實錄：

主持人：非常感謝羅司長的精彩報告！

下面，有請CNTV未來電視公司總經理張宇霞女士，她報告的題目是《CNTV互聯網電視布局》。

張宇霞：非常感謝！剛才羅司長以及國家廣電總局把互聯網電視的政策介紹的非常清楚，在此感謝羅司長、感謝吳總，感謝今天來的所有來賓，關注中國互聯網電視的趨勢。

下面，我代表CNTV互聯網電視向大家介紹一下《CNTV互聯網電視布局》。我今天介紹的主要有三部分內容：OTT TV全球發展概況，國內互聯網電視發展現狀，未來電視的互聯網發展思路。

首先，我來介紹一下OTT TV的全球發展概況。

OTT TV在全球和在中國的概念稍微有點不一樣，國外OTT TV也就是通過互聯網傳輸的節目覆蓋各種終端，可以看出視頻流量的增長速度是非常快的，我們按照標清、高清和3D為劃分的，這也將成為未來視聽行業的主流發展趨勢。

在一個時代，用戶從傳統電視被互聯網拉動，可以說很多人的收看途徑由電視變成了PC，下一代我們有理由相信用戶會被重新拉回客廳。中國現在視頻流量在穩步的增長，在全球份額也在穩步的提升。

隨著市場的不斷成熟，全產業鏈運行已經成為海外OTT TV主要的運營模式，隨著市場的不斷成熟，我們從圖上可以看到新聞集團、迪斯尼等等，這些都是CP。內容的集成主要包括youtube、亞馬遜都是內容集成。網絡我們是按照電信運營商來劃分的。終端還包括GoogleTV和蘋果TV。

下面，看一下這些海外的OTT TV企業他們是怎樣進行發展的，首先看一下有線運營商Comcast和Sky（PPT），我們在內容提供商選擇了Netflix和Coinstar（PPT）及，內容制造商由于缺少網絡運營經驗，因此他們可以利用OTT TV機會向用戶提供多終端的服務，這方面以hulu為例。

通過這一系列宏觀數據的交流及對OTT TV具體企業的交流，我們可以概括一下海外OTT TV發展的特點，一個特點是高清和3D，大家都在向全產業鏈進行覆蓋，以形成自己的模式，內容是OTT TV非常核心的競爭力，所以看的出來大家在內容的爭奪上是競爭非常激烈的，OTT TV企業向用戶提供全面產品，這將是提升企業競爭力非常重要的一點。

下面，第二部分我們將對國內互聯網電視的發展現狀進行分析。

中國視頻行業實現了更為規范的管理，由此可以看出互聯網電視的發展潛力是巨大的，以下這四張圖表示，互聯網電視的增長勢頭是非常迅速的，有線電視在平緩的增長，網絡視頻增長速度也非常快，由此可見互聯網電視的潛力十分巨大。

中國互聯網電視產業，也主要按內容集成、平臺運營、網絡和終端用戶來劃分，最上面是為大家提供服務所有的CP，接下來就是內容集成和運營平臺，有7家，下面是有線網、電信網、互聯網，另外是電視廠商。

這張圖我們看了一下，內容集成+平臺運營方與產業連攜手布局。看一下內容提供商通過生產機頂盒的方式和合資的方式加快進入了互聯網電視的產業布局。

電視機廠家也在發力互聯網電視，在高清和3D上是互聯網電視主打的品牌和特點，互聯網電視被認為是中國電視機廠家的一場革命，現在廠家都紛紛退出了各種各樣的電視機。

我國的電視存量非常大，數量大概在5意義上，這也為互聯網電視機頂盒提供了非常好的存量市場。廣電總局181號文的發布，下一步總局也會有一些具體的針對機頂盒的措施出臺。

下面我們看一下互聯網電視面臨的挑戰，互聯網電視是非常有潛力的市場，我們來看一下網絡視頻，因為互聯網電視是互聯網和電視非常好的結合，視頻行業經過近十年的規模商業模式還不是非常成熟，互聯網電視在很多方面和網絡視頻是非常類似的，現在國內互聯網電視的盈利模式我們也還在探索的階段。

以上是對互聯網電視國內現狀的分析，總體來看中國巨大的電視存量和增量市場，國內互聯網電視產業擁有非常巨大的市場潛力，國內互聯網電視產業尚處于起步期，用戶的認知度對于高且、3D內容還沒有完全體現出來商業價值，互聯網電視盈利模式還需要我們在座各位進一步探索。

最后一部分是未來互聯網電視的發展思路，未來電視是中國網絡電視臺CNTV旗下的子公司，他的關注點主要是發展互聯網電視，互聯網電視是未來電視的呼號，主要集成互聯網電視的波平臺來進行互聯網電視的業務運營。總的來說，它最重要的三個特點是：聚合產品、創新產品和服務產品。

未來電視成立大概是在2011年的12月份，到目前為止有半年多時間，成立以來在中國市場實現了用戶規模的快速增長，一體機的覆蓋剛才我們列舉了主流廠商，機頂盒我們也和很多比較大的機頂盒廠商都在合作。

從聚合內容資源方面，內容的競爭將是未來非常重要的核心競爭力，我們在特色資源及網絡視頻資源方面聚合了非常多的內容，未來電視匯聚了互聯網電視行業90%的資源，目前我們上線的內容大概3萬小時的節目，高清的節目1萬小時占到了總量的30%，未來我們還將上線2000小時的3D節目資源，目前我們合作的大部分新型電視機都能夠支撐3D的播放，未來也是我們主打的內容。

剛剛的奧運會、歐洲杯，我們依托CNTV非常強大的資源，未來電視在體育賽事方面擁有非常強大的獨家賽事資源，強調于用戶的互動，通過這些未來電視為用戶提供了獨特的觀賞體驗。

我們開展了支付平臺，空中鼠標，使電視要其變成了空中鼠標，我們在搜索功能上也投入了大量精力，可以讓用戶隨時搜到他喜歡的節目，所以在創新產品方面我們也會投入大量的精力。

特色的應用服務也是我們非常重要的一項服務，我們在增值服務里提供了全方位的服務。未來的互聯網電視發展，隨著技術和網絡的提升，互聯網電視將融合多種功能于一身，用戶也將再次回歸客廳。未來的電視屬于互聯網電視，互聯網電視也將成為家庭娛樂通信的終端，讓用戶享受高品質的應用智能影音生活。

未來電視在整個互聯網電視領域也是屬于初步探索，我們目前也面臨大量的挑戰，下一步在未來我們還希望來到現場的各位對互聯網電視有興趣和致力于互聯網電視發展的所有專家和朋友們，能夠在全產業鏈，希望現場的朋友們能夠多多在互聯網電視方面展開合作，互聯網電視的未來屬于大家，謝謝！