中央電視臺在經(jīng)歷了北京奧運會的高起點之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對倫敦奧運會，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要報道平臺，2012年年初開播的3D試驗頻道也將報道倫敦奧運賽事。

據(jù)了解，央視的倫敦奧運報道整體人力投入超過千人，其中前方報道團隊超過400人。在報道特色上，央視將突出單邊報道，也就是單邊攝像機、現(xiàn)場評論席、混合區(qū)采訪點的使用，通過記者在現(xiàn)場的觀察或發(fā)現(xiàn)，把現(xiàn)場的實時信息通過鏡頭傳遞給觀眾。

3D頻道看跳水 毋須加收費

奧運賽事首次以3D（立體）技術直播，有線特別設立一條3D頻道，一連17日，每日提供最少10小時立體節(jié)目播映，總播映時間超過200小時，立體直播開幕、閉幕典禮、跳水和激流獨木舟等，用戶只需以配備3D技術的高清電視機，毋須額外收費即可收看。

此外，奧運1臺、奧運3臺及奧運足球臺的節(jié)目會上載至有線寬帶網(wǎng)站及有線電視的智能手機應用程序，用戶可隨時隨地免費欣賞。

央視奧運頻道布局

從央視對倫敦奧運會報道的具體賽程、頻道的播出方案來看，編排的基本原則是突出中國元素，中國隊的比賽優(yōu)先考慮，與中國隊相關的、影響中國隊晉級的隊伍的比賽，同一組的比賽也要關注。各頻道定位與分工如下：CCTV1是核心頻道，以轉播中國隊優(yōu)勢項目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時段為每天16:00至次日6:30。

 
倫敦奧運會男子1500米自由泳冠軍孫楊

CCTV5是主力頻道，最關注的是田徑、游泳、體操、大球等國際大項、最能體現(xiàn)賽事水平的項目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30至16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結束后，中央電視臺體育頻道已更名為中央電視臺奧運頻道。

CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要補充。倫敦奧運會比賽項目有26個大項，302個小項，有些項目雖然中國觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設計即是要體現(xiàn)奧運會的全貌。CCTV7將全天進行賽事直播和重播節(jié)目。也就是說乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天還會回放，CCTV5播過的也可以在CCTV7回放，多頻道播出的好處就是可以產(chǎn)生互動效應。

CCTV1自2009年開辦高清同播頻道CCTV1（高清）以來，能收看到CCTV1（高清）的觀眾，可以享受清晰度和畫面寬度不經(jīng)壓縮的高清攝制的奧運賽事。而CCTV高清頻道在奧運期間將與CCTV5并機，對重點賽事、經(jīng)典賽事進行首播、回放,相當于高清版的CCTV5頻道。

2012年1月1日，中央電視臺3D頻道正式開播，由于央視購買了倫敦奧運會的3D版權，賽事期間央視將運用3D形式對運動賽事進行報道。

無獨有偶，香港有線電視也公布，將于奧運期間安排10條頻道播映賽事，包括高清奧運1臺和2臺、奧運足球臺和奧運3D臺等。多項矚目賽事均會直播，包括游泳、體操、跳水、田徑和籃球等，如熱門賽事同時進行，有線會分兩臺同時直播。此外，有線設立一條足球專屬頻道，連同另外兩條頻道，足本直播全部50場男、女子足球賽事，包括各場分組賽、準決賽、決賽，以及今晚的首場女子足球賽。曾君鳳表示，有線網(wǎng)羅所有奧運賽事，總播映時間約1,600小時，超過1,000小時為直播賽事，每日會直播至所有賽事完結，并強調不會于賽事期間插播廣告，讓觀眾一氣呵成欣賞。