《太極》主演梁家輝

烏爾善導演，周迅、趙薇、陳坤等主演的電影《畫皮2》自上映以來，一路刷新國產電影的票房紀錄。根據數據顯示，截至7月24日，上映近一個月的《畫皮2》累計總票房成績已達6.863億元，超過姜文的《讓子彈飛》和馮小剛的《唐山大地震》，成為內地票房第一的華語片。口碑并不突出甚至批評聲眾的《畫皮2》成為影史之最，其中有不少值得探討和分析的地方。從某種程度上說，《畫皮2》的成功，也反應了當下華語電影圈并不那么光鮮的現狀。

天時：隱性“保護月”掃清障礙

《畫皮2》登頂票房榜首位，不得不說是占盡了天時地利人和。在傳說中的“國產電影保護月”中，《畫皮2》無疑是最大的受益者。

6月28日《畫皮2》上映時，好萊塢動畫片《馬達加斯加3》已經上映了20天，《饑餓游戲》也上映到了第二周，《畫皮2》的對手們都已不在巔峰狀態，而下一部華語大片《四大名捕》要到7月12日才會上映，留給它的放映時間長達半個月，足夠“搶錢”。

更重要的是，“國產片保護月”讓《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片全部退出7月，《畫皮2》的對手只剩下《搜索》、《大武當》等國產影片。“可以看的電影太少，觀眾太饑渴了。”一位業內人士向筆者表示。

對此，上海聯和院線副總經理吳鶴滬也感嘆：《畫皮2》的“一花獨放”并不是一個好現象，“不管是好萊塢還是國產片，缺少好看的大片，市場缺少競爭，整體水平在下降。”

地利：前作打基礎 口碑成賣點

相比《讓子彈飛》和《唐山大地震》等這樣的獨立性影片，《畫皮2》有著得天獨厚的優勢，因為它是“畫皮”這一系列的延續，品牌效應客觀存在。“因為有了第一部良好的口碑，為其打下了穩定的觀眾群體。”

另外，盡管影片被詬病故事弱、3D效果一般，但該片的商業賣點卻非常明確，有魔幻特效，也有刻骨感情，有著周迅、趙薇、陳坤的三角糾結，還有馮紹峰、楊冪兩位紅人的賣萌逗笑，有張有弛，有笑有淚。

此外，吳鶴滬也認為，在電影市場上，一致叫好或一致得差評的電影，反而沒有票房。“倒是毀譽參半的影片，票房反而好，因為它具有話題性。”他解釋，現在的電影觀眾越來越強調自己的判斷力。在看到別人對一部影片的好壞說法時，只有親身走進影院去觀看，才能形成自己的判斷。

所以，當一部電影的好壞形成話題時，也帶動了越來越多的觀眾。“當然，票房是硬道理。觀眾是對一部影片好壞最好的檢驗員。”

人和：3D占廳 暗提票價

《畫皮2》在內地放映前，以一紙“通知”告知觀眾：“因2D版本出現瑕疵，公司決定只提供3D放映版本。”《畫皮2》這部后期轉制3D的影片，完全放棄上映2D版本，盡管立體效果受到詬病，但這一做法確實有利于沖擊高票房。

據分析，《畫皮2》只上3D版，最重要的影響是提高了票價，讓總票房累積更快。3D電影比2D電影票價高20至30元左右，這樣的差價累積起來相當可觀。小部分觀看過《畫皮2》2D和3D版本的業內人士表示，其實兩者的差別并不大，但發行方只放映3D是個聰明的做法。編劇寧財神更是不點名地在微博上表示：“為了占廳、提票價和防盜版，就轉"偽3D"，無異于殺雞取卵，比某些影院調暗燈泡還惡劣一百倍！”

除了票房累積快，沒有新的3D影片，影院中的3D廳基本被《畫皮2》占據，這一點是其他2D電影無法比擬的。但有媒體界人士還是認為：對于此次國產片票房第一的易幟，《畫皮2》是用3D票價打敗了《讓子彈飛》的普通票價，有些勝之不武，“如果按韓國的人次算法來算票房，《畫皮2》就還沒超《讓子彈飛》”。

延 伸

《畫皮2》帶了壞頭

在《畫皮2》屢創奇跡之時，由高群書執導的現實題材作品《神探亨特張》卻在影院遇冷。

好片沒票房，口碑毀譽參半的電影卻因數據而名垂青史，一味追求票房數字，拔苗助長，這不能不說是當下中國電影的悲哀。怪不得有業內人士痛心疾首地表示，“類似《畫皮2》這樣的"偽高潮"，對中國電影來說沒有任何意義。”

更壞的影響是，也許是受了《畫皮2》轉制3D大獲成功的影響，華誼新片《太極》據說也可能轉制成3D，預期年末上映的《血滴子》也有傳聞要轉成3D。可以預見，越來越多的偽3D將強占觀眾的眼睛。