《太極》主演梁家輝

烏爾善導(dǎo)演，周迅、趙薇、陳坤等主演的電影《畫皮2》自上映以來(lái)，一路刷新國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，上映近一個(gè)月的《畫皮2》累計(jì)總票房成績(jī)已達(dá)6.863億元，超過姜文的《讓子彈飛》和馮小剛的《唐山大地震》，成為內(nèi)地票房第一的華語(yǔ)片。口碑并不突出甚至批評(píng)聲眾的《畫皮2》成為影史之最，其中有不少值得探討和分析的地方。從某種程度上說(shuō)，《畫皮2》的成功，也反應(yīng)了當(dāng)下華語(yǔ)電影圈并不那么光鮮的現(xiàn)狀。

天時(shí)：隱性“保護(hù)月”掃清障礙

《畫皮2》登頂票房榜首位，不得不說(shuō)是占盡了天時(shí)地利人和。在傳說(shuō)中的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”中，《畫皮2》無(wú)疑是最大的受益者。

6月28日《畫皮2》上映時(shí)，好萊塢動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加3》已經(jīng)上映了20天，《饑餓游戲》也上映到了第二周，《畫皮2》的對(duì)手們都已不在巔峰狀態(tài)，而下一部華語(yǔ)大片《四大名捕》要到7月12日才會(huì)上映，留給它的放映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月，足夠“搶錢”。

更重要的是，“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”讓《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片全部退出7月，《畫皮2》的對(duì)手只剩下《搜索》、《大武當(dāng)》等國(guó)產(chǎn)影片。“可以看的電影太少，觀眾太饑渴了。”一位業(yè)內(nèi)人士向筆者表示。

對(duì)此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬也感嘆：《畫皮2》的“一花獨(dú)放”并不是一個(gè)好現(xiàn)象，“不管是好萊塢還是國(guó)產(chǎn)片，缺少好看的大片，市場(chǎng)缺少競(jìng)爭(zhēng)，整體水平在下降。”

地利：前作打基礎(chǔ) 口碑成賣點(diǎn)

相比《讓子彈飛》和《唐山大地震》等這樣的獨(dú)立性影片，《畫皮2》有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗?ldquo;畫皮”這一系列的延續(xù)，品牌效應(yīng)客觀存在。“因?yàn)橛辛说谝徊苛己玫目诒瑸槠浯蛳铝朔€(wěn)定的觀眾群體。”

另外，盡管影片被詬病故事弱、3D效果一般，但該片的商業(yè)賣點(diǎn)卻非常明確，有魔幻特效，也有刻骨感情，有著周迅、趙薇、陳坤的三角糾結(jié)，還有馮紹峰、楊冪兩位紅人的賣萌逗笑，有張有弛，有笑有淚。

此外，吳鶴滬也認(rèn)為，在電影市場(chǎng)上，一致叫好或一致得差評(píng)的電影，反而沒有票房。“倒是毀譽(yù)參半的影片，票房反而好，因?yàn)樗哂性掝}性。”他解釋，現(xiàn)在的電影觀眾越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的判斷力。在看到別人對(duì)一部影片的好壞說(shuō)法時(shí)，只有親身走進(jìn)影院去觀看，才能形成自己的判斷。

所以，當(dāng)一部電影的好壞形成話題時(shí)，也帶動(dòng)了越來(lái)越多的觀眾。“當(dāng)然，票房是硬道理。觀眾是對(duì)一部影片好壞最好的檢驗(yàn)員。”

人和：3D占廳 暗提票價(jià)

《畫皮2》在內(nèi)地放映前，以一紙“通知”告知觀眾：“因2D版本出現(xiàn)瑕疵，公司決定只提供3D放映版本。”《畫皮2》這部后期轉(zhuǎn)制3D的影片，完全放棄上映2D版本，盡管立體效果受到詬病，但這一做法確實(shí)有利于沖擊高票房。

據(jù)分析，《畫皮2》只上3D版，最重要的影響是提高了票價(jià)，讓總票房累積更快。3D電影比2D電影票價(jià)高20至30元左右，這樣的差價(jià)累積起來(lái)相當(dāng)可觀。小部分觀看過《畫皮2》2D和3D版本的業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)兩者的差別并不大，但發(fā)行方只放映3D是個(gè)聰明的做法。編劇寧財(cái)神更是不點(diǎn)名地在微博上表示：“為了占廳、提票價(jià)和防盜版，就轉(zhuǎn)"偽3D"，無(wú)異于殺雞取卵，比某些影院調(diào)暗燈泡還惡劣一百倍！”

除了票房累積快，沒有新的3D影片，影院中的3D廳基本被《畫皮2》占據(jù)，這一點(diǎn)是其他2D電影無(wú)法比擬的。但有媒體界人士還是認(rèn)為：對(duì)于此次國(guó)產(chǎn)片票房第一的易幟，《畫皮2》是用3D票價(jià)打敗了《讓子彈飛》的普通票價(jià)，有些勝之不武，“如果按韓國(guó)的人次算法來(lái)算票房，《畫皮2》就還沒超《讓子彈飛》”。

延 伸

《畫皮2》帶了壞頭

在《畫皮2》屢創(chuàng)奇跡之時(shí)，由高群書執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)題材作品《神探亨特張》卻在影院遇冷。

好片沒票房，口碑毀譽(yù)參半的電影卻因數(shù)據(jù)而名垂青史，一味追求票房數(shù)字，拔苗助長(zhǎng)，這不能不說(shuō)是當(dāng)下中國(guó)電影的悲哀。怪不得有業(yè)內(nèi)人士痛心疾首地表示，“類似《畫皮2》這樣的"偽高潮"，對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)沒有任何意義。”

更壞的影響是，也許是受了《畫皮2》轉(zhuǎn)制3D大獲成功的影響，華誼新片《太極》據(jù)說(shuō)也可能轉(zhuǎn)制成3D，預(yù)期年末上映的《血滴子》也有傳聞要轉(zhuǎn)成3D。可以預(yù)見，越來(lái)越多的偽3D將強(qiáng)占觀眾的眼睛。