2012年早就被扣上了一頂“世界末日”的帽子，經濟增速放緩早在2011年底就成為各界的共識。不僅是由于歐美經濟需要一個較長的修復期，出口受歐債危機影響大幅萎縮，同時國內投資與消費情況也不太理想。對很多人來說，2012是全球局勢復雜的、充滿不確定性的、讓人忐忑不安的一年。
上半年國內奢侈品市場還有一個值得關注和欣慰的現象：消費者的沖動消費和對知名品牌的追求在漸漸發生改變，市場環境逐步完善。
在經濟走低的大環境下，大家都能明顯感覺到來自市場的信息，相應也會做相應調整。據我的觀察，今年上半年奢侈品企業面對增速放緩的市場各出奇招，總體呈現出三個特點：首先，奢侈品品牌繼續搶占二三線市場。第一批經濟發達、區位優勢明顯的二線城市已經陸續被各大企業攻占，緊接著第二批第三批新興城市開始成為各企業布局的重點；其次，奢侈品電子商務回歸理性，企業系網購平臺興起。時隔一年，很多奢侈品銷售網站在經過市場檢驗后，并不如預期中的火爆與成功，黯然倒下了。但在我看來，這是奢侈品行業電子商務回歸理性的一個表現。這并不會妨礙更多的奢侈品網購平臺在吸取教訓后重新以新的姿態繼續上路；第三是品牌革新。奢侈品行業開始切實考慮，包括供應商、渠道伙伴、當地社區、公眾、政府、員工和股東的需求。巴寶莉的全息影像3D時尚秀、摩根旗艦店引入的數字穿衣鏡，以及恒信也推出了第一部同名電影《我愿意I Do》，反響很好。這些都是隨著網絡環境、消費者心理的改變，奢侈品行業開始不斷創新改變消費體驗，以擁抱的心態融入這個變化中的表現。
