國際電影3D市場成遞減態(tài)勢
周鐵東指出，在國際電影市場上，尤其在北美市場，3D電影的票房已經(jīng)越來越少了，總體呈下降趨勢。但在中國，3D影院建設(shè)還呈上升態(tài)勢。如果把3D電影發(fā)展趨勢畫一個開口向下的拋物線，中國現(xiàn)在處于左邊的遞增區(qū)間，而北美地區(qū)在2010、2011年時已經(jīng)達(dá)到頂點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)在拋物線右側(cè)，開始遞減。
周鐵東認(rèn)為，3D能夠帶來中國電影技術(shù)的更新，是件好事。中國電影市場的發(fā)展也必須要有外界的推動，卡梅隆對中國電影的3D技術(shù)指導(dǎo)，確實(shí)會為中國電影市場注入新的活力，尤其對3D影院建設(shè)有很大的推動作用。“但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都覺得3D就是未來電影的方向，而我不這樣認(rèn)為。中國電影要想真正打動本土和海外的觀眾，還是要在故事策略和話語方式上多下功夫。”
講好故事 進(jìn)軍國際市場
中國電影市場興盛以后，進(jìn)口速度也相應(yīng)提高，但也為國產(chǎn)電影帶來了前進(jìn)的動力。“電影面對更多強(qiáng)大的競爭對手，才會煥發(fā)出更大的活力。但前提是要有明確的市場定位，首先要為自己的觀眾拍電影。”周鐵東表示，任何國家電影產(chǎn)業(yè)的海外市場，都應(yīng)該是國內(nèi)市場的自然延伸。當(dāng)國內(nèi)市場達(dá)到足夠容量、足夠規(guī)模的時候，就會自然溢出。
周鐵東認(rèn)為，中國電影現(xiàn)在是全球第二個電影生產(chǎn)大國，但電影題材題材，特別是商業(yè)大片題材特別雷同，“從2000年《臥虎藏龍》開始，同樣的影片由于市場的回報遞減，一步一步，就做死了，現(xiàn)在重新開拓另外的類型，重新開拓另外的題材，我想這也是更新，”周鐵東表示，題材不斷的更新是有益的，不能總是一直重復(fù)自己，類型定位不明確。“在海外銷售的時候，人家說你這是什么類型，說不上來片子是什么類型。所以我覺得中國電影要走出去，要在海外市場對接，把好故事講好。”
周鐵東說，美國的歷史200多年，美國的電影史一百多年，“也就是說美國的電影史占據(jù)了美國一半時長的歷史來講述故事，被美國電影人翻來覆去講了很久，講了很多遍，因?yàn)槊绹萌R塢必須得借用故事，一直向過去借故事。”近年來為了他們?nèi)蚴袌觯栌昧烁嗟氖钱愑蛭幕墓适隆Ｔ诹私庵袊袌龅臐摿螅粩嗟南蛑袊韫适拢瑒?chuàng)作了《花木蘭》、《功夫熊貓》等影片，這也構(gòu)成了我們跟海外，尤其是西方主流市場合作的一個強(qiáng)大的優(yōu)勢。周鐵東表示，我們中國有優(yōu)厚的故事資源，我們不乏好故事。但到底講中國故事還是要講全球故事，我們是講中國某一個特色的故事還是要講中國人的故事，這是我們主要面臨的問題。
分享好萊塢百年成果 做大電影
周鐵東認(rèn)為，電影血緣絕對不能太“純”，血緣越純越走不出去。“應(yīng)該是中國的團(tuán)隊(duì)，中國的故事，中國的資金，加上好萊塢的團(tuán)隊(duì)，加上好萊塢行業(yè)智慧和中國行業(yè)智慧來結(jié)合共同打造全球化的產(chǎn)品，這應(yīng)該是我們合拍的方向。”我們現(xiàn)在更重要的合作是分享好萊塢一百多年來，在全球已經(jīng)建立起來的成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。
“去年我們有52部電影在海外發(fā)行，其中50部是合拍的，我們需要用全球化的話語方式來講述中國電影自己的故事。”周鐵東強(qiáng)調(diào)，好萊塢大片的營銷意識非常值得學(xué)習(xí)，在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中，營銷的作用不容小覷，電影不是“拍”大的，而是“做”大的。
