3D電視成春節市場“香餑餑”

2012年春節期間，家電已經成為繼餐飲、娛樂業之后另一個龐大的消費市場。不過，記者近日來走訪了北京的幾大家電賣場發現，相比智能電視和3D電視而言，之前大出風頭的LED背光源液晶電視并不是今年春節家電市場的主角。

在大中電器遠洋山水店，記者看到一對中年夫婦指名要購買一家品牌的3D電視。“這幾天問3D電視的人很多。”大中電器一位促銷員告訴記者，自從3D頻道開播后，每天都有一些顧客前來咨詢，再加上北京市的“節能補貼”推波助瀾，3D電視人氣很旺。

3D頻道，準確來說應該叫3D電視試驗頻道，已于2012年1月1日起正式開播，這一利好消息大大刺激了3D電視的銷售市場。許多敏感的商家已經從中嗅出了“味道”“有了國家的支持，3D電視的發展肯定會越來越快”，一位業界人士說。

來自北京國美的數據顯示，自春節前最后一個周末1月14日開始的半個月時間內，銷售額環比增長了四倍以上。受到3D電視試驗頻道和3D春晚開播的刺激，北京國美節日期間的3D電視銷售額已占到全部彩電的三成以上；北京蘇寧推出的“買3D電視贈藍光DVD、HDMI線”等活動也讓消費者大為叫好，春節期間北京蘇寧部分門店的3D電視銷售份額甚至超過了60%。

北京蘇寧的一位負責人介紹說，目前所有彩電廠家都推出了3D電視新品。“現在的3D彩電，無論從畫面效果還是價格競爭力上都已經遠遠超越一年前的水平。”而3D電視試驗頻道的開播就像一個按鈕，啟動了3D電視市場的全面爆發。

3D只是電視的一項功能

3D電視試驗頻道的開播“會影響消費者的心理預期，讓他們覺得3D是必備的”，奧維咨詢常務副總經理文建平分析說，但“目前3D電視的熱銷，更大的推力來自于電視面板廠和整機廠。”

盡管從2010年初開始，3D電視便已進入國內市場推廣普及，商家的宣傳力度也如火如荼，但整個市場的反應卻一直處于“叫好不叫座”的狀態。

進入2011年，全球面板市場供過于求帶來的3D電視價格的大幅下降、尺寸選擇的增加(已覆蓋32英寸到72英寸的各個尺寸段)、2010年產品知識的普及教育、消費者認識的成熟，3D電視市場終于出現實質性的增長。

奧維咨詢的數據顯示，2011年中國平板電視市場中3D電視的滲透率從1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家機構中怡康的統計數據也顯示：2011年9月，平板市場中3D的滲透率已從1月份的2.31%上升到了20.8%，單月銷量達到38.7萬臺，市場已趨于成熟。

正是據于此，有觀點認為，3D電視代表著彩電業的未來“對于彩電企業而言，必須清晰看到3D電視未來發展前景，積極、穩妥地予以產業布局”。不過，一些業內人士對這一觀點卻并不認可。

產業經濟評論員洪仕斌表示，就其本質來說，3D只是給電視增加了一個視覺效果的感受，而把“3D成為彩電產品的標配”放大成“3D是彩電業未來發展主流方向”是在偷換概念。

家電產業資深專家羅清啟也表達了同樣的觀點，他認為，當前業內風靡的3D只是全球彩電業發展的附屬技術。3D電視只是簡單提供了一種新的用戶體驗，因此無法成為未來彩電業發展的主導技術。可以預見的是，3D將成為彩電產品的標配，但僅僅局限于此而已。

顯示技術和智能化才是方向

那么，彩電業真正的發展方向在哪？

對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“2012年，消費需求將回歸彩電的本質特性———畫質和聲音效果。”畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質，將主導彩電產品競爭。

產經觀察員梁振鵬也預計，目前液晶和等離子電視在未來的5-10年之內，會被新一代顯示技術OLED(有機發光二極管)電視淘汰出市場。CRT(彩色顯像管)電視的退市悲劇將會在液晶和等離子電視領域重新上演，全球彩電業將會快速邁入以OLED為主流技術的柔性和透明化顯示時代。

事實上，顯示技術的變化是過去50年來彩電行業變化的主旋律，圍繞大屏幕電視用新一代顯示器技術的開發競爭也正在世界一流公司間全面展開。在2012年1月10～13日于美國拉斯維加斯舉行的消費類產品展會CES上，日韓一些大電視機廠商紛紛展示了計劃作為液晶面板和PDP下一代產品的自發光顯示器。

也有人認為，智能化將是電視業的發展方向。微軟全球資深副總裁張亞勤在2012年的CES現場表示，下一個五年中，智能電視將成為IT產業的熱點。捷孚凱公司中國區市場總監周群也認為，“過去的電視產業發展，是硬件技術帶動產品研發，進而推動市場，但智能電視時代將是應用引領市場。”

羅清啟的觀點卻綜合了以上兩個方面。他認為，未來彩電產業將沿著兩個方向發展：一是顯示方式，也就是以面板技術為基礎的顯示技術升級。二是基于電視的智能平臺應用，包括節目內容、軟件、操作系統以及技術標準等。這兩條主線將相互交織在一起，而彩電行業也將從單一維度的顯示技術變革進入顯示技術和后端應用雙維度變革的時代。