3D電視成春節(jié)市場(chǎng)“香餑餑”

2012年春節(jié)期間，家電已經(jīng)成為繼餐飲、娛樂(lè)業(yè)之后另一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，記者近日來(lái)走訪了北京的幾大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相比智能電視和3D電視而言，之前大出風(fēng)頭的LED背光源液晶電視并不是今年春節(jié)家電市場(chǎng)的主角。

在大中電器遠(yuǎn)洋山水店，記者看到一對(duì)中年夫婦指名要購(gòu)買(mǎi)一家品牌的3D電視。“這幾天問(wèn)3D電視的人很多。”大中電器一位促銷(xiāo)員告訴記者，自從3D頻道開(kāi)播后，每天都有一些顧客前來(lái)咨詢(xún)，再加上北京市的“節(jié)能補(bǔ)貼”推波助瀾，3D電視人氣很旺。

3D頻道，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫3D電視試驗(yàn)頻道，已于2012年1月1日起正式開(kāi)播，這一利好消息大大刺激了3D電視的銷(xiāo)售市場(chǎng)。許多敏感的商家已經(jīng)從中嗅出了“味道”“有了國(guó)家的支持，3D電視的發(fā)展肯定會(huì)越來(lái)越快”，一位業(yè)界人士說(shuō)。

來(lái)自北京國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)前最后一個(gè)周末1月14日開(kāi)始的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了四倍以上。受到3D電視試驗(yàn)頻道和3D春晚開(kāi)播的刺激，北京國(guó)美節(jié)日期間的3D電視銷(xiāo)售額已占到全部彩電的三成以上；北京蘇寧推出的“買(mǎi)3D電視贈(zèng)藍(lán)光DVD、HDMI線”等活動(dòng)也讓消費(fèi)者大為叫好，春節(jié)期間北京蘇寧部分門(mén)店的3D電視銷(xiāo)售份額甚至超過(guò)了60%。

北京蘇寧的一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前所有彩電廠家都推出了3D電視新品。“現(xiàn)在的3D彩電，無(wú)論從畫(huà)面效果還是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一年前的水平。”而3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播就像一個(gè)按鈕，啟動(dòng)了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

3D只是電視的一項(xiàng)功能

3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播“會(huì)影響消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓他們覺(jué)得3D是必備的”，奧維咨詢(xún)常務(wù)副總經(jīng)理文建平分析說(shuō)，但“目前3D電視的熱銷(xiāo)，更大的推力來(lái)自于電視面板廠和整機(jī)廠。”

盡管從2010年初開(kāi)始，3D電視便已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣普及，商家的宣傳力度也如火如荼，但整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)卻一直處于“叫好不叫座”的狀態(tài)。

進(jìn)入2011年，全球面板市場(chǎng)供過(guò)于求帶來(lái)的3D電視價(jià)格的大幅下降、尺寸選擇的增加(已覆蓋32英寸到72英寸的各個(gè)尺寸段)、2010年產(chǎn)品知識(shí)的普及教育、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的成熟，3D電視市場(chǎng)終于出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。

奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)中3D電視的滲透率從1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示：2011年9月，平板市場(chǎng)中3D的滲透率已從1月份的2.31%上升到了20.8%，單月銷(xiāo)量達(dá)到38.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)已趨于成熟。

正是據(jù)于此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，3D電視代表著彩電業(yè)的未來(lái)“對(duì)于彩電企業(yè)而言，必須清晰看到3D電視未來(lái)發(fā)展前景，積極、穩(wěn)妥地予以產(chǎn)業(yè)布局”。不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一觀點(diǎn)卻并不認(rèn)可。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論員洪仕斌表示，就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，3D只是給電視增加了一個(gè)視覺(jué)效果的感受，而把“3D成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配”放大成“3D是彩電業(yè)未來(lái)發(fā)展主流方向”是在偷換概念。

家電產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家羅清啟也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，當(dāng)前業(yè)內(nèi)風(fēng)靡的3D只是全球彩電業(yè)發(fā)展的附屬技術(shù)。3D電視只是簡(jiǎn)單提供了一種新的用戶體驗(yàn)，因此無(wú)法成為未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)技術(shù)。可以預(yù)見(jiàn)的是，3D將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配，但僅僅局限于此而已。

顯示技術(shù)和智能化才是方向

那么，彩電業(yè)真正的發(fā)展方向在哪？

對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，“2012年，消費(fèi)需求將回歸彩電的本質(zhì)特性———畫(huà)質(zhì)和聲音效果。”畫(huà)面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質(zhì)，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)經(jīng)觀察員梁振鵬也預(yù)計(jì)，目前液晶和等離子電視在未來(lái)的5-10年之內(nèi)，會(huì)被新一代顯示技術(shù)OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視淘汰出市場(chǎng)。CRT(彩色顯像管)電視的退市悲劇將會(huì)在液晶和等離子電視領(lǐng)域重新上演，全球彩電業(yè)將會(huì)快速邁入以O(shè)LED為主流技術(shù)的柔性和透明化顯示時(shí)代。

事實(shí)上，顯示技術(shù)的變化是過(guò)去50年來(lái)彩電行業(yè)變化的主旋律，圍繞大屏幕電視用新一代顯示器技術(shù)的開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)也正在世界一流公司間全面展開(kāi)。在2012年1月10～13日于美國(guó)拉斯維加斯舉行的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品展會(huì)CES上，日韓一些大電視機(jī)廠商紛紛展示了計(jì)劃作為液晶面板和PDP下一代產(chǎn)品的自發(fā)光顯示器。

也有人認(rèn)為，智能化將是電視業(yè)的發(fā)展方向。微軟全球資深副總裁張亞勤在2012年的CES現(xiàn)場(chǎng)表示，下一個(gè)五年中，智能電視將成為IT產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。捷孚凱公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)周群也認(rèn)為，“過(guò)去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)，但智能電視時(shí)代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場(chǎng)。”

羅清啟的觀點(diǎn)卻綜合了以上兩個(gè)方面。他認(rèn)為，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)升級(jí)。二是基于電視的智能平臺(tái)應(yīng)用，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。這兩條主線將相互交織在一起，而彩電行業(yè)也將從單一維度的顯示技術(shù)變革進(jìn)入顯示技術(shù)和后端應(yīng)用雙維度變革的時(shí)代。