元宇宙被認(rèn)為是運用AR/VR、3D渲染、數(shù)字孿生等多種技術(shù)，對現(xiàn)實世界進行映射，對虛擬世界進行沉浸式改造，游戲由于同時囊括豐富的視覺畫面、社交互動屬性和經(jīng)濟商業(yè)體系等因素，成為元宇宙率先落地的場景。
隨著在線購物融入了直播帶貨、社交電商等更多元的玩法，豐富的電商場景也有望成為元宇宙落地的另一個重要領(lǐng)域。所謂的沉浸式元宇宙電商購物，距離真正落地還需很長一段時間，不過相比游戲等受眾群體有限的場景而言，在電商領(lǐng)域的突破，勢必將讓元宇宙概念更多走進大眾生活。
元宇宙虛擬試穿席卷市場
咨詢公司埃森哲在《技術(shù)展望2022》報告中提到，64%的消費者在2021年購買過虛擬產(chǎn)品或嘗試過虛擬現(xiàn)實體驗或服務(wù);83%的消費者表示對在虛擬世界中購物感興趣。由Snapchat與Foresight Factory聯(lián)合發(fā)布的《購物的未來(2021年)》報告顯示，AR技術(shù)對購物過程中的產(chǎn)品交互和提振零售銷售方面可以發(fā)揮積極作用，全球已有16%的消費者在購物過程中使用AR技術(shù)，10%的消費者選擇使用AR試穿服裝。
報告還稱，到2025年，每三個Z世代購物者中就會有一個會在購買產(chǎn)品前使用AR技術(shù)。該報告還顯示，全球零售商正在不斷增加對AR購物的投資。日前，美股上市公司沃爾瑪（WMT.US）宣布將收購AR技術(shù)公司Memomi，旨在增強虛擬光學(xué)試穿體驗，幫助客戶實時虛擬“試穿”眼鏡，實現(xiàn)無縫輕松有趣的全渠道體驗。此外，去年，沃爾瑪就收購了虛擬試衣間初創(chuàng)公司Zeekit，在Walmart.com上提供時尚服飾虛擬試穿體驗。AR試穿逐漸成為了眾多企業(yè)探索元宇宙電商的初步嘗試。
巨頭齊下場
無獨有偶，社交巨頭字節(jié)跳動被披露正在悄悄入局?jǐn)?shù)字時尚產(chǎn)業(yè)，計劃推出“沸寂”業(yè)務(wù)，將涉及虛擬人、虛擬時裝等方面，并與現(xiàn)有的抖音、Pico業(yè)務(wù)進行聯(lián)動。繼字節(jié)跳動后，平臺調(diào)性、平臺用戶本身是以時尚、種草、分享為主的小紅書同樣高調(diào)出擊數(shù)字時尚，建立了R-Space數(shù)字藝術(shù)平臺，并且利用小紅書的區(qū)塊鏈技術(shù)、流量扶持計劃等針對性地吸引優(yōu)質(zhì)數(shù)字服飾設(shè)計師、團隊入駐，鋪設(shè)屬于小紅書的數(shù)字電商時裝平臺道路。
不僅如此，作為全球領(lǐng)先的全息AR平臺公司微美全息（WIMI.US）繼續(xù)發(fā)力，推出了增強現(xiàn)實技術(shù)，擴大業(yè)務(wù)，讓虛擬試穿更加頻繁地進入用戶視野，同時伴隨著消費者的信賴，幫助零售商經(jīng)營好他們的商店。事實上，AR和VR被認(rèn)為是顛覆性的數(shù)字技術(shù)，微美全息用來快速定義、開發(fā)和部署產(chǎn)品，制作關(guān)鍵和有吸引力的內(nèi)容，以增加客戶體驗。目前，微美全息技術(shù)方案
可應(yīng)用于各類場景，提供室內(nèi)室外AR導(dǎo)航導(dǎo)覽、AR互動體驗、AI個性化推薦、沉浸式AI數(shù)智空間等各類工具及服務(wù)，滿足用戶交通出行、文教娛樂、餐飲休閑、購物消費、社交傳播等需求，讓線下業(yè)務(wù)走向線上，帶來全新元宇宙電商服務(wù)體驗。
值得一提，伴隨電子商務(wù)將會進一步向數(shù)字化發(fā)展，微美全息期待這些技術(shù)在生活中有更多的應(yīng)用，定位全息AR電商場景化應(yīng)用開發(fā)，將產(chǎn)品置入場景化的空間，實施360場景化展示和3D產(chǎn)品購物，讓購買者直接看到效果，被大眾快速接受。同時，通過該公司技術(shù)的不斷升級，為客戶提供不用換裝就能看到服裝上身效果，實現(xiàn)“所見即所得”的元宇宙虛擬試穿體驗，進而達(dá)到“量身定制”的電商應(yīng)用服務(wù)。其下一步發(fā)展，將通過技術(shù)的創(chuàng)新不斷激發(fā)人們的積極性，使客戶能夠突破時間和地點限制，隨時隨地體驗虛擬購物、虛擬試衣，進而直接提高客戶滿意度。
結(jié)尾
在大牌的企業(yè)價值背書下，虛擬試穿也更容易從元宇宙市場上脫穎而出，以其潛在的增值能力成為投資者追捧的對象。百度（BIDU.US）推出元宇宙產(chǎn)品“希壤”沉浸式虛擬空間，其中建立了國內(nèi)首個元宇宙品牌商業(yè)街，商家可以開設(shè)數(shù)字展廳、入駐商業(yè)街等，消費者可以瀏覽入駐的品牌商品。對元宇宙電商的探索，不只停留在VR購物和虛擬人直播，對在虛擬場景上體驗實體商店的嘗試也已經(jīng)開始。
長期來看，隨著元宇宙、Web3.0概念興起，電商行業(yè)或?qū)⑼ㄟ^實現(xiàn)“人-貨-場”的虛實交互進入元宇宙發(fā)展階段。用戶層面，Z世代或?qū)⒊蔀樵钪骐娚痰南M主力軍，虛擬身份和虛擬人技術(shù)的發(fā)展將帶動電商行業(yè)形成可以兼顧社交、娛樂、服務(wù)的私域閉環(huán)。或許大家不妨期待一下后續(xù)發(fā)展。
