AR全息在今年依然是非常火熱的一個話題，AR全息的應(yīng)用也越來越廣泛。AR全息技術(shù)最重要的核心要義是什么?各行各業(yè)該如何利用AR全息來提升效率，創(chuàng)造新價值?AR全息又會何時在C端爆發(fā)，為未來創(chuàng)造無限的可能性呢?

AR全息是趨勢

增強(qiáng)現(xiàn)實(Augmented Reality，以下簡稱AR)，是由虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，VR)技術(shù)的發(fā)展而延伸出來的研究領(lǐng)域，它借助計算機(jī)視覺技術(shù)、交互技術(shù)等將計算機(jī)生成的虛擬圖像或其它信息有機(jī)地“疊加”到真實世界的場景中，包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺信息等，從而達(dá)到“超越”現(xiàn)實的感官體驗。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的基礎(chǔ)在于跟蹤定位技術(shù)、用戶交互技術(shù)、虛擬融合技術(shù)和系統(tǒng)顯示技術(shù)。

目前全息投影最常用的光源是來自投影機(jī)，因為一來光源亮度相對穩(wěn)定，二來，投影機(jī)還具有放大影像的作用，作為全息投影展示非常實用。全息投影技術(shù)將美輪美奐的畫面帶到觀眾面前，將觀眾引入到了另一個世界中。全息投影技術(shù)突破了傳統(tǒng)聲、光、電局限，空間成像色彩鮮艷，對比度、清晰度都非常高，空間感、透視感很強(qiáng)。它不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動，一起完成表演，產(chǎn)生令人震憾的演出效果。

全息投影技術(shù)是近些年來流行的一種高科技技術(shù)，全息立體投影是通過光的偏振原理來實現(xiàn)的，即采用兩臺投影機(jī)同步放映圖像，將兩臺投影機(jī)前的偏光片的偏振方向互相垂直，讓產(chǎn)生的兩束偏振光的偏振方向也互相垂直。而偏振光投射到專用的投影幕上再反射到觀眾位置時偏振光方向須不改變，觀眾通過偏光眼鏡每只眼睛只能看到相應(yīng)的偏振光圖像，從而在視覺神經(jīng)系統(tǒng)中產(chǎn)生立體感覺。這種全新的互動展示技術(shù)將裝飾性和實用性融為一體，在沒有圖像時完全透明，給使用者以全新的互動感受，成為當(dāng)今一種最時尚的產(chǎn)品展示和市場推廣手段。如今，人們利用全息投影技術(shù)來展現(xiàn)文化與科技的融合。

由此可見，增強(qiáng)現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實的最大區(qū)別在于“增強(qiáng)”二字，即AR強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實的交互，而VR則強(qiáng)調(diào)對于虛擬世界的沉浸感，給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果。升級的AR全息更是讓人有種身臨其境的真實感，也是這一技術(shù)發(fā)展的方向。

AR全息全方位滲透各個領(lǐng)域

目前AR產(chǎn)業(yè)正處于市場啟動期，此階段，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)消費(fèi)級市場開啟，以廣告服務(wù)產(chǎn)品、硬件產(chǎn)品的形式逐步落地。參與者不斷增多，行業(yè)以探索應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘盈利模式為主要特征。市場逐步整合完成，部分廠商堅持探索商業(yè)模式，AR硬件產(chǎn)品、AR衍生品不斷豐富，并且，產(chǎn)業(yè)受資本市場關(guān)注度不斷提升。

2012年，Google Glass發(fā)布，推動了可穿戴技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實商業(yè)化熱潮的到來。2015年，微軟HoloLens全息眼鏡發(fā)布，國內(nèi)來看，多款中國AR智能眼鏡將發(fā)布。蘋果收購德國增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)企業(yè)metaio.

2014年3月，F(xiàn)acebook收購Oculus;2016年3月，Magic Leap獲得谷歌、阿里巴巴7.94億美元投資等。目前來看，AR領(lǐng)域的融資主要集中在顯示設(shè)備與應(yīng)用開發(fā)商企業(yè)中。

就國內(nèi)全息而言，以WIMI微美云息為代表，微美WIMI全息云行業(yè)生態(tài)覆蓋了系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多細(xì)分領(lǐng)域，微美定位為以內(nèi)容平臺搭建和內(nèi)容提供為核心的WIMI全息云產(chǎn)業(yè)鏈的整合服務(wù)商。

微美WIMI全息云軟件應(yīng)用開發(fā)是通過搭建一個共享的平臺，多方使用微美WIMI全息云AI-MBT平臺，多方共同開發(fā)產(chǎn)品，優(yōu)勢互補(bǔ)，更加廣泛地覆蓋社會需求。

通過微美WiMi全息云AI-MBT開放的已封裝的已識別的數(shù)據(jù)接口(API),為線上/線下WIMI3DVR全息業(yè)務(wù)接入第三方開發(fā)商為用戶提供的豐富多彩的特色應(yīng)用服務(wù)。WIMI全息云生態(tài)構(gòu)成分為線上與線下兩大類，業(yè)務(wù)形態(tài)為平臺類常規(guī)業(yè)務(wù)與非標(biāo)項目型業(yè)務(wù)。WIMI微美云息的業(yè)務(wù)營收構(gòu)成為：全息AR廣告、全息AR娛樂與全息AR技術(shù)服務(wù)三大項。

廣告類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息廣告兩部分，其中線上業(yè)務(wù)主要為移動端的AR全息廣告展示與輕娛樂化廣告應(yīng)用。線下廣告分為WIMI刊例廣告展示點位的銷售與非標(biāo)項目型廣告展示兩種。

娛樂類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息互動娛樂兩項，線上娛樂主要影為視劇AR全息效果插入，直播與短視頻平臺AR全息效果插入應(yīng)用以及AR全息游戲的開發(fā)發(fā)行與運(yùn)營。線下娛樂主要為公司自有全息數(shù)字IP版權(quán)的應(yīng)用發(fā)行與授權(quán)服務(wù)，全息劇場服務(wù)與全息演藝服務(wù)。

技術(shù)服務(wù)涉及為廣告、娛樂平臺提供技術(shù)服務(wù)支撐收益，以及WIMI全息云在社交、教育、醫(yī)療、軍事、家居、工業(yè)、旅游、電商等行業(yè)對于全息AR需求的技術(shù)支撐。

近幾年，AR全息產(chǎn)業(yè)深受資本市場的青睞，近兩年AR全息產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投額增加尤其明顯。雖然AR/VR產(chǎn)業(yè)還在啟動期，但在過去12個月內(nèi)，風(fēng)投和企業(yè)向AR全息初創(chuàng)公司的投資額達(dá)到了約20億美元。我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)資本對于AR/VR產(chǎn)業(yè)的高關(guān)注度將在較長一段時間內(nèi)維持，而產(chǎn)業(yè)資本對于AR/VR產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注將是推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。

易觀智庫分析認(rèn)為，并結(jié)合其分析的AR行業(yè)AMC曲線，2018年-2020年間將會有大量增強(qiáng)現(xiàn)實智能硬件被推向市場，如：增強(qiáng)現(xiàn)實頭戴顯示器、車用HUD、教育類增強(qiáng)現(xiàn)實硬件等;移動端增強(qiáng)現(xiàn)實商品廣告數(shù)量將激增，增強(qiáng)現(xiàn)實市場收入規(guī)模將大幅提升。由于AR能夠?qū)⑻摂M圖像或其它信息有機(jī)地“疊加”到真實世界的場景中，同時實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬世界的交互，因此AR全息能夠全方位滲透于各個應(yīng)用領(lǐng)域，無論是工業(yè)方面的應(yīng)用，還是消費(fèi)層面的應(yīng)用，能夠讓使用者增強(qiáng)對現(xiàn)實世界的感知。

目前來看，AR主要應(yīng)用在工業(yè)制造和維修、醫(yī)療、軍事、電視轉(zhuǎn)播、娛樂游戲、教育、數(shù)字化文化遺產(chǎn)和古跡復(fù)原、旅游展覽、市政建設(shè)等領(lǐng)域，AR+將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要模式。

WIMI微美全息會根據(jù)自己所擁有的295項相關(guān)專利、76項軟件著作權(quán)及高達(dá)行業(yè)第一的4325個全息內(nèi)容儲備，形成上百項專利保護(hù)，確保最新最酷的全息AR黑科技能夠在大中華區(qū)商業(yè)應(yīng)用場景開花落地。其商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展程度、產(chǎn)品成熟度以及應(yīng)用場景的豐富程度等方面來看，AR全息產(chǎn)業(yè)未來的市場空間具有更大的潛力以及更強(qiáng)的爆發(fā)力。

根據(jù)Digi-Capital發(fā)布的報告預(yù)測，2020年AR全息市場收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元，約為虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模的4倍(2020年虛擬現(xiàn)實市場的收入規(guī)模約為300億美元)。AR全息技術(shù)是人類科技發(fā)展的共同目標(biāo)，全息技術(shù)是IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景。AR全息是社交、通訊、娛樂、教育等產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展目標(biāo)。