如果說在過去科技發(fā)展改變?nèi)祟惿睿且粋€(gè)由量變引發(fā)質(zhì)變的過程，那么在如今每一項(xiàng)新的科技都有可能直接引發(fā)我們生活的質(zhì)變。比如說AI、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，正在打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

——過去，過去我時(shí)常腦洞大開幻想著，如果電影里的超人、蝙蝠俠能夠真實(shí)出現(xiàn)在我的面前，那種真實(shí)場景和虛擬與現(xiàn)實(shí)的交替會(huì)給我?guī)碓鯓拥囊环N震撼和視覺沖擊。

但隨著AI技術(shù)的不斷成熟，深度學(xué)習(xí)技術(shù)得到空前發(fā)展，帶動(dòng)著AR技術(shù)也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，這種虛擬與現(xiàn)實(shí)交替的場景將不再只是腦洞大開的幻想，而是已經(jīng)可以讓用戶真實(shí)體現(xiàn)到震撼和具有視覺沖擊的畫面。

雖然AI、AR等技術(shù)還處于初級階段，但各巨頭們從沒有放棄過對AR的青睞，從蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜到代工巨頭富士康，都在不斷的探索與研究，似乎誰都想在這跨時(shí)代的領(lǐng)域成為引領(lǐng)者，讓人真恨不能晚生幾年幾十年！

不過，我們今天要說的主角并非是谷歌、微軟等科技巨頭公司，而是大家日常生活中非常熟悉的美團(tuán)！4月1日美團(tuán)發(fā)布了一支視頻，宣布4月31日將在全國美團(tuán)商家上市一款由AI大數(shù)據(jù)運(yùn)算及全息3D投影組成的逆天黑科技產(chǎn)品“Better Box”引發(fā)了刷屏，網(wǎng)友稱美團(tuán)簡直就是一家被送外賣耽誤了的科技公司！

這款黑科技究竟有怎樣的魔力？

憑借超一流服務(wù)著稱的海底撈，有一個(gè)讓人津津樂道的案例：當(dāng)有顧客單獨(dú)就餐時(shí)，服務(wù)員會(huì)貼心地在其餐桌對面放一個(gè)可愛的布娃娃，以達(dá)到治愈的效果。不過B-BOX顯然更牛，當(dāng)用戶去餐館用餐時(shí)，只需在移動(dòng)端一鍵授權(quán)，除了可以根據(jù)AI大數(shù)據(jù)推算用戶喜好推薦菜單之外，B-BOX還能生成虛擬影像為每一位用戶提供一對一的全程貼心服務(wù)。并且！并且,這個(gè)虛擬影像是可以自己捏臉的，用戶可以根據(jù)自己的偏好，隨時(shí)調(diào)整其外觀造型！

布娃娃和虛擬女友，你更喜歡哪一個(gè)？

這款黑科技的應(yīng)用廣泛程度可不只這一點(diǎn)，比如去KTV唱歌時(shí)，一鍵召專業(yè)級的歌手+舞蹈家一起唱歌，還會(huì)鼓掌、打call，讓現(xiàn)場氣氛瞬間飆升！

假如和愛豆一起K歌，豈不是美滋滋？

又比如美團(tuán)打車上線之后，美團(tuán)打車上線之后，為一部分口不能言的語言障礙者提供了難能可貴的就業(yè)機(jī)會(huì)，但他們在服務(wù)乘客的過程中，存在不小的溝通障礙。有了B-BOX，司機(jī)與乘客之間溝通障礙不復(fù)存在，既提升了乘客的乘車體驗(yàn)，又兼具人文關(guān)懷，是不是很吸引眼球？

看到這里，也許你會(huì)和我一樣不禁想問，美團(tuán)的B-BOX簡直太逆天了！這不都是我說夢想的嗎？但這都是真的嗎？或者不如說，衷心的希望這就是真的！因?yàn)槊磕甑挠奕斯?jié)這一天，到處都是各個(gè)品牌真真假假的大新聞。有的一本正經(jīng)的胡說八道，有的更是以假亂真……

愚人節(jié)真真假假的大新聞，都是營銷創(chuàng)意的PK

但不管是不是真的，愚人節(jié)類似美團(tuán)這樣的黑科技發(fā)布還有很多，它們究竟是怎樣達(dá)到讓人真假不分，撩動(dòng)了人們的興趣點(diǎn)和傳播欲的？經(jīng)過我們的總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)點(diǎn)：

1借勢愚人節(jié)撬動(dòng)用戶傳播

眾所周知，愚人節(jié)是年輕人，是熟人朋友之間用善意的謊言聯(lián)系感情的節(jié)日，各種整人方式會(huì)在這一天無處不在，這一天也成為了諸多品牌不愿意錯(cuò)過的借勢好時(shí)機(jī)。品牌除了用各種假新聞來博用戶一笑之外，也利用人們喜歡惡作劇的心理來擴(kuò)散傳播，試想看上去逆天的黑科技被聰明的人瞧出了這些是品牌們愚人節(jié)的營銷時(shí)，許多人是不是會(huì)不會(huì)把這些真真假假的黑科技新聞發(fā)給身邊的人惡搞一下？于是極大地推動(dòng)了話題的擴(kuò)散，甚至引發(fā)可觀的用戶自主傳播！

當(dāng)然，愚人節(jié)品牌需求層面更多是希望通過一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)事件、一個(gè)真假難辨的黑科技發(fā)布等，可以形成話題，形成瘋傳之勢。所以，如果一看就是假的不能再假，又一點(diǎn)也不好笑的黑科技發(fā)布，相信還是很難吸引大多數(shù)人的注意力和傳播欲的。

所以，怎么形成話題性和傳播刷屏？一個(gè)常用的方法就是為營銷事件加料。就像美團(tuán)發(fā)布的這支視頻里一樣，總還有一些科學(xué)家、技術(shù)牛人或者品牌的負(fù)責(zé)人以及明星大咖等等出來證明，增強(qiáng)你的信任感，這也是引發(fā)你傳播的興奮點(diǎn)。

2有腦洞更有精準(zhǔn)的用戶洞察

對于愚人節(jié)這樣一個(gè)節(jié)日，大家防備心都上調(diào)至了平常的十幾倍，各種花樣早已屢見不鮮。為什么美團(tuán)發(fā)布的這支視頻還是讓人真假難辨引發(fā)了刷屏？

看過這支視頻后我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無疑，B-BOX展現(xiàn)出來的與其說有可能是來自美團(tuán)的腦洞，不如說正是我們大家對未來美好生活的幻象，精準(zhǔn)地洞察了用戶在各個(gè)消費(fèi)場景下的需求。就像這些黑科技都產(chǎn)品是以用戶為中心，這些愚人節(jié)的營銷也是以用戶為中心——總之就是做用戶喜歡的產(chǎn)品和營銷準(zhǔn)沒差！

美團(tuán)這支視頻所展現(xiàn)出來的地方，就是結(jié)合美團(tuán)洞察用戶在各個(gè)消費(fèi)場景的需求，將用戶關(guān)心的、幻想的生活場景推到他們的面前，自然更容易引發(fā)用戶的關(guān)注度。