如何借助全息投影技術提升汽車品牌展示形象

　　 “全息投影可以實現懸浮在空中的三維立體幻影成像效果”，這是大部分人對于全息的固有理解。雖然這樣的理解切中了要點，但是由于沒有充分了解全息的構造以及成像效果，所以其他很多可以發掘的應用便同商家擦肩而過，而在一次次錯過的機會里，更好的展示效果也失去了。
 

　　考慮到這一點，所以本方案將較為全面地介紹全息技術作為基點，以其在4S店里的運用為主線，來給客戶展現一個全新的“全息投影技術”。

　　技術分析
 

　　常用的全息投影技術，一般分為“360度立體成像”和“180度平面投影”兩種。

　　1）360度立體成像指的是，在一個用透明材料制成的四面錐體里，利用干涉和衍射原理將投影機投射出的光進行折射等處理，從而顯示出自由飄浮的影像和圖形。觀眾的視線能從任何一面穿透這個四面椎體機，看見其中顯示出的立體物體或是其他圖像。

　　2）180度平面投影是指，投影機將光線投射在進口的全息膜（透明度最高達92%）上，再配以3D影像內容來展示產品的一種展示技術。

設備構成

　　一、360度立體成像：

　　1）360全息專用投影設備
　　2）360全息影像用高背投幕
　　3）圖像反射系統及顯示系統
　　4）高性能圖形計算機工作站

　　
　　二、180度平面投影：

　　1）投影機

　　2）全息膜投影屏

　　3）計算機

　　技術特點

　　
　　兩種全息技術均有“三維立體性”和“縱深感強”的特點。但相對來說，360度立體成像技術因其展示面積偏小，適合展示細節或內部結構較豐富的個體物品，如名表、珠寶、工業產品等，雖然給觀眾的感覺是物品完全浮現在空氣中，視覺效果十分震撼，但對設備的要求偏高。而180度平面投影技術適合單面展示，一般用于3D成像面積較大的舞臺、展廳等地，雖然其設備構成簡單，但效果依舊震撼，并且可以實現人機互動，從視覺與觸覺上給使用者雙重的體驗感。

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　　綜上所述，汽車4S店里使用180度平面投影技術來進行品牌形象展示（播放宣傳片）、新品發布會、虛擬人物介紹產品等活動是最佳選擇；除此之外，營銷人員可以通過現場人機互動向客戶進行更生動的產品推薦，服務更加人性化。

　　
　　180度平面投影技術在汽車4S店里的應用

　　1）新品發布會

　　2）品牌形象展示

　　3）現場人機互動

　　1)新品發布會　　
　　
　　當某款汽車新品上市時，品牌商都會進行各種渠道的宣傳，而邀約特殊客戶、合作伙伴以及傳媒機構來參與品牌商舉辦的新品發布會，則是一個行之有效的宣傳方式。

 　　
　　通常的新品發布會，一般由簽到、領導講話、產品演示以及提問等四部分組成，很難在流程上有所創新，所以給參與者的感覺也越來越平淡無奇。

  
　　但如果在以上四個部分創造性地加入180度全息投影技術，則會讓整個發布會的品質得到大幅提升。例如，180度全息投影加上紅外感應互動技術就可以代替尋常的馬克筆在畫布或者紙張上進行簽名的簽到形式，這種既生動又有互動感的效果，交互性很強。再有，若相關領導因各種原因，未能出席這次發布會，也可以將事先拍攝好的賀詞以及發言投射在全息屏幕上，3D顯示效果突出了科技感，能讓參與者對該品牌商的科技認知度有了一個新的提升。在產品展示上，效果則更加震撼——180度全息投影可以讓產品的任意一個角度展示給顧客，并且可以模擬出這款產品在不同的環境下運行的效果，而且可以拆開展品整體結構，讓其中的賣點與零部件得到全面而精細地展示，這樣的展示效果是其他展示技術無法比擬的。

　　2）品牌形象展示

  
　　每一家4S店，除了其本職功能——銷售、零配件、售后服務、信息反饋四項之外，均肩負著“展示品牌形象”的重任。而在展示內容日趨固定化的情況下，展示手段的創新便是商家一爭高低、各顯神通的重要手段。全息投影里的“縱深感”與“三維立體性”讓品牌宣傳片的展現更為生動。

　　3）現場人機互動

  
　　4S店里的營銷人員可以通過這樣的技術一邊操控產品的展示順序與內容，一邊按照自己設定好的流程去給客戶講解。一段講解結束后，還可以根據客戶的個性化需求來從不同的節點選取內容進行再介紹或者深化講解。同時，這款技術也可以提供給營銷人員車貸算價功能，幫助購車顧客選擇貸款方式、細化車貸數額，最終促成交易達成。

  
　　以上技術只是全息展示技術在4S店里的常見運用，我們還可以根據客戶的不同需求，為其制定各種技術組合的多媒體設備，來達到提升品牌形象、促成銷售數量的目標。