VR技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、全息等技術(shù)突破了原有的旅游體驗(yàn)局限，帶來全新的旅游產(chǎn)品和設(shè)施設(shè)備，全面升級(jí)旅游目的地建設(shè)。沉浸式旅游不是一個(gè)由傳統(tǒng)旅游方式表達(dá)的旅游形式，它完全依靠把觀眾帶入到活動(dòng)里面，不僅是視覺、聽覺體驗(yàn)，更是一種全新的情境體驗(yàn)式的旅游形式。今天我們來聊一聊沉浸式旅游。

一、什么是沉浸式旅游？

沉浸式旅游體驗(yàn)，是一種伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新的旅游方式，指旅游以服務(wù)為舞臺(tái)，以旅游產(chǎn)品為道具消費(fèi)者作為主角，以滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求為核心，創(chuàng)造出令消費(fèi)者難以忘懷的體驗(yàn)所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)的總稱。目的是為旅游者創(chuàng)造全面的體驗(yàn)，即通過塑造感官及思維、情感體驗(yàn)、吸引消費(fèi)者的注意力，并引起旅游者的情感共鳴或思維認(rèn)同，為旅游產(chǎn)品和服務(wù)找到新的價(jià)值和生存空間。

沉浸式旅游體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)的是游客的切身體驗(yàn)，只有將自身與旅游緊密的聯(lián)系在一起才能將旅游升華為“旅行”。正是因?yàn)閷⒆陨砣谌脒M(jìn)了行程中，游客才不會(huì)感覺對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生疲憊感，所以沉浸式旅游體驗(yàn)是非常自然化的旅游。游客在旅行的過程中會(huì)在沉浸式的作用下全身心的投入環(huán)境中，將自己時(shí)時(shí)刻刻處于第一人稱的角色中，好比像玩網(wǎng)游，可能一開始只想淺嘗輒止，卻不知不覺變成起早貪黑。讓游客到草原上旅游一次不是最成功的，讓游客感受到自己在草原上生活過，才是沉浸式旅游產(chǎn)品的最高評(píng)價(jià)。因此，在旅游過程中必須強(qiáng)調(diào)游客的參與性，這是非常有效的一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

二、成功案例——英國(guó)推出360度沉浸式經(jīng)典景點(diǎn)體驗(yàn)

傾聽安妮·海瑟薇小屋（AnneHathaway’s Cottage）內(nèi)老爺鐘的鐘聲，悠閑地漫步于杜德爾門（Durdle Door）的海灘，或是欣賞羅斯林教堂（Rosslyn Chapel）的合唱。現(xiàn)在，諸如此類種種美好，不僅是來到英國(guó)后能感受的體驗(yàn)，海外游客甚至在到達(dá)前就可以提前享受了。

英國(guó)旅游局已打造了一系列360度沉浸式體驗(yàn)，以便讓海外游客足不出戶就能進(jìn)入英國(guó)最受喜愛的景點(diǎn)。

英國(guó)旅游局這項(xiàng)活動(dòng)是政府已取得巨大成功的“非凡英國(guó)”旅游項(xiàng)目的一部分，旨在吸引更多海外游客游覽英國(guó)各地。

這些沉浸式體驗(yàn)不僅能讓潛在游客在來英國(guó)之前領(lǐng)略英國(guó)最非凡的旅游景點(diǎn)，還能激發(fā)更多人前往英國(guó)旅游。

英國(guó)旅游局的推廣活動(dòng)已促進(jìn)了英國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。“非凡英國(guó)”項(xiàng)目使游客前往蘇格蘭和威爾士?jī)傻芈糜蔚目赡苄苑Ｅc此同時(shí)，“非凡英國(guó)”活動(dòng)觸及的游客在威爾士停留間夜數(shù)增長(zhǎng)了三倍，而蘇格蘭增長(zhǎng)了50%。英國(guó)旅游局將利用“自然美景在GREAT英國(guó)”項(xiàng)目來繼續(xù)推動(dòng)英國(guó)各地旅游經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展。

三、沉浸式旅游全要素

1、沉浸式“吃”法

全息餐桌：利用3D投影映射技術(shù)(projection mapping techniques)和動(dòng)作捕捉技術(shù)（motion capture techniques），把餐桌變成一場(chǎng)有趣表演秀的“舞臺(tái)”。桌面除了干凈的盤子、杯子和一些餐具外，空無一物，這一切都是依靠上方的投影儀。投影的“大廚”在顧客面前的餐桌上做出一盤虛擬的大餐。

全息環(huán)境：利用360度全息投影技術(shù)讓游客可以身臨其境的坐在沙漠、雪山、海底用餐，還有鳥語花香，風(fēng)聲海浪做伴。用餐的時(shí)候，各類魚群甩著尾巴在四周游動(dòng)、海水的波紋在餐桌上隨意流瀉，水波蕩漾中仿佛置身深海的藍(lán)色夢(mèng)境。

2、沉浸式“游”法

全息投影+數(shù)字展廳：將展覽品通過3維、5維數(shù)字化掃描，并通過全息投影展現(xiàn)，游客可全方位、360度對(duì)展品進(jìn)行觀賞，并獲得空前的科技感體驗(yàn)，可極大提升游客興趣值。同時(shí)數(shù)字化展品可通過動(dòng)作捕捉技術(shù)將其活化，例如活化原始生物、古代場(chǎng)景等，這都將帶給游客極強(qiáng)的感官體驗(yàn)。

AR技術(shù)+導(dǎo)覽：AR 應(yīng)用App,將虛擬的形象與實(shí)景疊加，游客只需跟隨手機(jī)中的虛擬形象前行，同時(shí)通過GPS技術(shù)實(shí)景定位，顯示游客所在位置，將導(dǎo)覽與趣味互動(dòng)完美結(jié)合，提升游客旅游體驗(yàn)。

3、沉浸式“住”法

VR酒店-房間投影：通過VR投影技術(shù)，將房間投影成任意一種主題世界，用戶可通過智能手機(jī)應(yīng)用對(duì)投影進(jìn)行控制，同時(shí)將房間元素與投影同步，比如讓游客感覺到房間的燈光變藍(lán)、床在隨著波浪移動(dòng)等交互體驗(yàn)，使游客沉浸在自己打造的虛擬現(xiàn)實(shí)中。

數(shù)字化裝飾：采用全息投影技術(shù)定點(diǎn)裝飾酒店大堂、房間等場(chǎng)所，打造3D立體式的空間體驗(yàn)，該技術(shù)具備多變性和靈活性，無論從成本還說游客體驗(yàn)方面都十分具有優(yōu)勢(shì)，且相較于傳統(tǒng)豪華的實(shí)體裝修更能引人入勝。

4、沉浸式“購(gòu)物”

將3D全息技術(shù)與廣告結(jié)合，使產(chǎn)品的視覺效果更加震撼、顧客不需要附加設(shè)備，就可以觀看的立體的裝飾設(shè)計(jì)，同時(shí)極大提高了對(duì)產(chǎn)品的好感與新鮮感。

5、沉浸式“娛樂”

使用激光投影、超大全息幕，結(jié)合創(chuàng)意及后期制作，打造超炫的全息plus show,帶給觀眾震撼生動(dòng)的燈光交互體驗(yàn)。

結(jié)語：相信隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，旅游沉浸式體驗(yàn)由于其本身的特征及優(yōu)越性在中國(guó)會(huì)越來越受到旅游業(yè)和旅游愛好者的關(guān)注和青睞，旅游沉浸式體驗(yàn)必將成為未來旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，成為中國(guó)旅游企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。