一部《阿凡達(dá)》成功地自我幻化為電影史上的技術(shù)分水嶺此番云雨之后，但凡涉足影像語言的領(lǐng)域都欣欣然對三維視覺游戲重燃熱情，即便是平面雜志刊物，也都在靜態(tài)攝影中生搬硬套紅藍(lán)套色分離的手法，趁著這個(gè)新鮮勁趕個(gè)時(shí)髦。
作為中國首部3D時(shí)裝電影，由時(shí)裝品牌MO&Co. DEPARIS斥資的《Momentum勢？》再度掀起這個(gè)熱議話題。如今，作為中國首部3D時(shí)裝電影，由時(shí)裝品牌MO&Co. DEPARIS斥資的《Momentum勢？》再度掀起這個(gè)熱議話題。3D視覺之于時(shí)裝，還可能意味著什么？
3D視覺之于時(shí)裝，還可能意味著什么？快餐消費(fèi)品：渴望新鮮視覺感官刺激
固然，過往陳舊不堪、古板得令人發(fā)指的模特靜態(tài)展示時(shí)裝單品的模式讓人鄙夷。在這個(gè)文化創(chuàng)意大爆炸的時(shí)代，我們的胃口增長得比GDP增長還要迅速，視覺審美淪為快餐式消費(fèi)品，我們就像年邁而慵懶的老婦人一樣，饑渴地等待著新鮮的感官刺激。尤其對于完全依賴戶外燈箱的靜態(tài)時(shí)裝廣告來說，百年時(shí)裝攝影在此刻恰恰可能淪為“最不上進(jìn)”的技術(shù)，任憑奇思妙想的創(chuàng)意點(diǎn)子和道具光影手法，都永遠(yuǎn)逃不開HelmutNewton樹立的經(jīng)典范本的影子。
甚至，在絕大多數(shù)情形之下，這些制作成本一點(diǎn)也不低的靜態(tài)圖片廣告，在營銷效果上，還不如品牌某個(gè)旗艦店的櫥窗陳設(shè)--這不得不說是對傳統(tǒng)時(shí)裝廣告的巨大諷刺。
在這些廣告中，影像不需要照顧產(chǎn)品本身，只需要不經(jīng)意地露一角情急之下，像LOUISVUITTON和HERMES這樣“不那么在乎”產(chǎn)品實(shí)體呈現(xiàn)的品牌反倒是可以輕輕松借用反常規(guī)的視覺來吸引目光，在這些廣告中，影像不需要照顧產(chǎn)品本身，只需要不經(jīng)意地露一角，或是純粹展示產(chǎn)品制作的某個(gè)瞬間，就算大功告成了。
可是，能有幾個(gè)LOUISVUITTON和幾個(gè)HERMES呢？尤其對于重點(diǎn)售賣Trendy概念的設(shè)計(jì)師品牌和類設(shè)計(jì)師品牌來說，如此效仿則頗有自斷后路的危險(xiǎn)。
當(dāng)然，大家都不傻，每季一套的硬廣還得堅(jiān)持，與此同時(shí)，那些軟性植入空間，也是品牌必爭的領(lǐng)地。排除常規(guī)平面雜志的軟性宣傳選題，一旦跳出“時(shí)尚圈”這個(gè)框框，一個(gè)更加廣闊的空間就擺在眼前。
多謝LadyGaga，謝謝她堅(jiān)持不懈地以自己身體為道具，不停地為各個(gè)新銳時(shí)裝品牌做著活體流動廣告，也要謝謝她帶著Beyonce和Rihanna在MV里大玩時(shí)裝廣告游戲。是的，多謝LadyGaga，謝謝她堅(jiān)持不懈地以自己身體為道具，不停地為各個(gè)新銳時(shí)裝品牌做著活體流動廣告，也要謝謝她帶著Beyonce和Rihanna在MV里大玩時(shí)裝廣告游戲。充斥著濃郁銅臭的MV作品卻無一例外地創(chuàng)造著一輪又一輪的點(diǎn)擊率新紀(jì)錄，最后，還要感謝她讓我們更加走近NicolaFormichetti，最后讓我們把注意力停留在后者接管的MUGLER品牌的所有動向上。要冊封年度廣告大獎的話，LadyGaga定當(dāng)蟬聯(lián)數(shù)屆。
當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下而已當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下而已--PRADA就以藝術(shù)的名義大規(guī)模錄制了各種各樣的藝術(shù)短片，盡管其中的服裝元素都被弱化到一種不可思議的地步；DIORHOMME鼎力為Guy Ritchie導(dǎo)演的一部電影提供服裝贊助，Jude Law這個(gè)英國紳士徹底以DIOR HOMME裝束亮相。
而就時(shí)裝本身的多媒體營銷來說，即使是最赤裸裸的單品廣告或是新系列發(fā)布會，都可能自我獨(dú)立成藝術(shù)短片。MO&Co.DE PARIS的《Momentum勢？》便是最新的例證--大名鼎鼎的時(shí)裝攝影師兼電影導(dǎo)演BarnabyRoper親自執(zhí)導(dǎo)，超模劉雯和秦舒培擔(dān)綱主角，大玩特玩拼圖式的影像游戲。往前細(xì)數(shù)，Alexander McQueen辭世以前的某季男裝發(fā)布就因“金融危機(jī)”問題而撤秀臺發(fā)布，改視頻發(fā)布；還有DIESEL當(dāng)年技驚四座的三維全息投影的現(xiàn)場發(fā)布，以及兩年后BURBERRY更新此技術(shù)，在北京重磅上演DIESEL發(fā)布的升級版……如此種種。
當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下而已。
