8月24日上午9點，第一屆中國OTT TV峰會在中國國際展覽中心會議室隆重召開。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司羅建輝司長，美國SMPTE執(zhí)行總裁芭芭拉女士，國家廣播電視科學(xué)研究院的領(lǐng)導(dǎo)，國家廣播電視規(guī)劃院的領(lǐng)導(dǎo)，CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數(shù)、CNBN等6家OTT TV牌照商的領(lǐng)導(dǎo)，北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運(yùn)營商的領(lǐng)導(dǎo)，鳳凰新媒體、奇藝網(wǎng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體公司的領(lǐng)導(dǎo)，北京網(wǎng)絡(luò)電視臺的領(lǐng)導(dǎo)，電信運(yùn)營商的領(lǐng)導(dǎo)，多名業(yè)內(nèi)專家，UT斯達(dá)康、愛立信、易視騰等數(shù)十家OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)方案和產(chǎn)品提供商，以及廣電視頻新媒體業(yè)內(nèi)人士等二百多人共同參與了本屆大會。騰訊科技對本次會議進(jìn)行全程直播。
本屆大會的議題集中在中國視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索。互聯(lián)網(wǎng)電視的政策解讀，OTT TV牌照商如何運(yùn)營發(fā)展，電視臺如何搭建、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)電視臺，視頻網(wǎng)站如何和廣電行業(yè)合作進(jìn)軍OTT TV，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商如何發(fā)展OTT，電信運(yùn)營商怎樣抓住OTT TV的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)鏈上下有著怎樣的合作機(jī)遇，整個中國OTT TV產(chǎn)業(yè)將會如何發(fā)展等，諸多行業(yè)前沿問題一一呈現(xiàn)。大會上，CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞發(fā)表主題演講。
CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞發(fā)表主題演講
以下為張宇霞演講實錄：
主持人：非常感謝羅司長的精彩報告！
下面，有請CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞女士，她報告的題目是《CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視布局》。
張宇霞：非常感謝！剛才羅司長以及國家廣電總局把互聯(lián)網(wǎng)電視的政策介紹的非常清楚，在此感謝羅司長、感謝吳總，感謝今天來的所有來賓，關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢。
下面，我代表CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視向大家介紹一下《CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視布局》。我今天介紹的主要有三部分內(nèi)容：OTT TV全球發(fā)展概況，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，未來電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路。
首先，我來介紹一下OTT TV的全球發(fā)展概況。
OTT TV在全球和在中國的概念稍微有點不一樣，國外OTT TV也就是通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)墓?jié)目覆蓋各種終端，可以看出視頻流量的增長速度是非?？斓模覀儼凑諛?biāo)清、高清和3D為劃分的，這也將成為未來視聽行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。
在一個時代，用戶從傳統(tǒng)電視被互聯(lián)網(wǎng)拉動，可以說很多人的收看途徑由電視變成了PC，下一代我們有理由相信用戶會被重新拉回客廳。中國現(xiàn)在視頻流量在穩(wěn)步的增長，在全球份額也在穩(wěn)步的提升。
隨著市場的不斷成熟，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行已經(jīng)成為海外OTT TV主要的運(yùn)營模式，隨著市場的不斷成熟，我們從圖上可以看到新聞集團(tuán)、迪斯尼等等，這些都是CP。內(nèi)容的集成主包括youtube、亞馬遜都是內(nèi)容集成。網(wǎng)絡(luò)我們是按照電信運(yùn)營商來劃分的。終端還包括GoogleTV和蘋果TV。
下面，看一下這些海外的OTT TV企業(yè)他們是怎樣進(jìn)行發(fā)展的，首先看一下有線運(yùn)營商Comcast和Sky（PPT），我們在內(nèi)容提供商選擇了Netflix和Coinstar（PPT）及，內(nèi)容制造商由于缺少網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)驗，因此他們可以利用OTT TV機(jī)會向用戶提供多終端的服務(wù)，這方面以hulu為例。
通過這一系列宏觀數(shù)據(jù)的交流及對OTT TV具體企業(yè)的交流，我們可以概括一下海外OTT TV發(fā)展的特點，一個特點是高清和3D，大家都在向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行覆蓋，以形成自己的模式，內(nèi)容是OTT TV非常核心的競爭力，所以看的出來大家在內(nèi)容的爭奪上是競爭非常激烈的，OTT TV企業(yè)向用戶提供全面產(chǎn)品，這將是提升企業(yè)競爭力非常重要的一點。
下面，第二部分我們將對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
中國視頻行業(yè)實現(xiàn)了更為規(guī)范的管理，由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，以下這四張圖表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的增長勢頭是非常迅速的，有線電視在平緩的增長，網(wǎng)絡(luò)視頻增長速度也非?？?，由此可見互聯(lián)網(wǎng)電視的潛力十分巨大。
中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，也主要按內(nèi)容集成、平臺運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)和終端用戶來劃分，最上面是為大家提供服務(wù)所有的CP，接下來就是內(nèi)容集成和運(yùn)營平臺，有7家，下面是有線網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，另外是電視廠商。
這張圖我們看了一下，內(nèi)容集成+平臺運(yùn)營方與產(chǎn)業(yè)連攜手布局?？匆幌聝?nèi)容提供商通過生產(chǎn)機(jī)頂盒的方式和合資的方式加快進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)布局。
電視機(jī)廠家也在發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，在高清和3D上是互聯(lián)網(wǎng)電視主打的品牌和特點，互聯(lián)網(wǎng)電視被認(rèn)為是中國電視機(jī)廠家的一場革命，現(xiàn)在廠家都紛紛退出了各種各樣的電視機(jī)。
我國的電視存量非常大，數(shù)量大概在5意義上，這也為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供了非常好的存量市場。廣電總局181號文的發(fā)布，下一步總局也會有一些具體的針對機(jī)頂盒的措施出臺。
下面我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視是非常有潛力的市場，我們來看一下網(wǎng)絡(luò)視頻，因為互聯(lián)網(wǎng)電視是互聯(lián)網(wǎng)和電視非常好的結(jié)合，視頻行業(yè)經(jīng)過近十年的規(guī)模商業(yè)模式還不是非常成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視在很多方面和網(wǎng)絡(luò)視頻是非常類似的，現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式我們也還在探索的階段。
以上是對互聯(lián)網(wǎng)電視國內(nèi)現(xiàn)狀的分析，總體來看中國巨大的電視存量和增量市場，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)擁有非常巨大的市場潛力，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)尚處于起步期，用戶的認(rèn)知度對于高且、3D內(nèi)容還沒有完全體現(xiàn)出來商業(yè)價值，互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式還需要我們在座各位進(jìn)一步探索。
最后一部分是未來互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展思路，未來電視是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV旗下的子公司，他的關(guān)注點主要是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來電視的呼號，主要集成互聯(lián)網(wǎng)電視的波平臺來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)運(yùn)營?？偟膩碚f，它最重要的三個特點是：聚合產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。
未來電視成立大概是在2011年的12月份，到目前為止有半年多時間，成立以來在中國市場實現(xiàn)了用戶規(guī)模的快速增長，一體機(jī)的覆蓋剛才我們列舉了主流廠商，機(jī)頂盒我們也和很多比較大的機(jī)頂盒廠商都在合作。
從聚合內(nèi)容資源方面，內(nèi)容的競爭將是未來非常重要的核心競爭力，我們在特色資源及網(wǎng)絡(luò)視頻資源方面聚合了非常多的內(nèi)容，未來電視匯聚了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)90%的資源，目前我們上線的內(nèi)容大概3萬小時的節(jié)目，高清的節(jié)目1萬小時占到了總量的30%，未來我們還將上線2000小時的3D節(jié)目資源，目前我們合作的大部分新型電視機(jī)都能夠支撐3D的播放，未來也是我們主打的內(nèi)容。
剛剛的奧運(yùn)會、歐洲杯，我們依托CNTV非常強(qiáng)大的資源，未來電視在體育賽事方面擁有非常強(qiáng)大的獨(dú)家賽事資源，強(qiáng)調(diào)于用戶的互動，通過這些未來電視為用戶提供了獨(dú)特的觀賞體驗。
我們開展了支付平臺，空中鼠標(biāo)，使電視要其變成了空中鼠標(biāo)，我們在搜索功能上也投入了大量精力，可以讓用戶隨時搜到他喜歡的節(jié)目，所以在創(chuàng)新產(chǎn)品方面我們也會投入大量的精力。
特色的應(yīng)用服務(wù)也是我們非常重要的一項服務(wù)，我們在增值服務(wù)里提供了全方位的服務(wù)。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展，隨著技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的提升，互聯(lián)網(wǎng)電視將融合多種功能于一身，用戶也將再次回歸客廳。未來的電視屬于互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視也將成為家庭娛樂通信的終端，讓用戶享受高品質(zhì)的應(yīng)用智能影音生活。
未來電視在整個互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域也是屬于初步探索，我們目前也面臨大量的挑戰(zhàn)，下一步在未來我們還希望來到現(xiàn)場的各位對互聯(lián)網(wǎng)電視有興趣和致力于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的所有專家和朋友們，能夠在全產(chǎn)業(yè)鏈，希望現(xiàn)場的朋友們能夠多多在互聯(lián)網(wǎng)電視方面展開合作，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來屬于大家，謝謝！
