8月24日上午9點(diǎn)，第一屆中國(guó)OTT TV峰會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心會(huì)議室隆重召開。國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司羅建輝司長(zhǎng)，美國(guó)SMPTE執(zhí)行總裁芭芭拉女士，國(guó)家廣播電視科學(xué)研究院的領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)家廣播電視規(guī)劃院的領(lǐng)導(dǎo)，CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數(shù)、CNBN等6家OTT TV牌照商的領(lǐng)導(dǎo)，北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)導(dǎo)，鳳凰新媒體、奇藝網(wǎng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體公司的領(lǐng)導(dǎo)，北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，電信運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)導(dǎo)，多名業(yè)內(nèi)專家，UT斯達(dá)康、愛立信、易視騰等數(shù)十家OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)方案和產(chǎn)品提供商，以及廣電視頻新媒體業(yè)內(nèi)人士等二百多人共同參與了本屆大會(huì)。騰訊科技對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。
本屆大會(huì)的議題集中在中國(guó)視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索。互聯(lián)網(wǎng)電視的政策解讀，OTT TV牌照商如何運(yùn)營(yíng)發(fā)展，電視臺(tái)如何搭建、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站如何和廣電行業(yè)合作進(jìn)軍OTT TV，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商如何發(fā)展OTT，電信運(yùn)營(yíng)商怎樣抓住OTT TV的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)鏈上下有著怎樣的合作機(jī)遇，整個(gè)中國(guó)OTT TV產(chǎn)業(yè)將會(huì)如何發(fā)展等，諸多行業(yè)前沿問題一一呈現(xiàn)。大會(huì)上，CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞發(fā)表主題演講。
CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞發(fā)表主題演講
以下為張宇霞演講實(shí)錄：
主持人：非常感謝羅司長(zhǎng)的精彩報(bào)告！
下面，有請(qǐng)CNTV未來電視公司總經(jīng)理張宇霞女士，她報(bào)告的題目是《CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視布局》。
張宇霞：非常感謝！剛才羅司長(zhǎng)以及國(guó)家廣電總局把互聯(lián)網(wǎng)電視的政策介紹的非常清楚，在此感謝羅司長(zhǎng)、感謝吳總，感謝今天來的所有來賓，關(guān)注中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)。
下面，我代表CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視向大家介紹一下《CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視布局》。我今天介紹的主要有三部分內(nèi)容：OTT TV全球發(fā)展概況，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，未來電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路。
首先，我來介紹一下OTT TV的全球發(fā)展概況。
OTT TV在全球和在中國(guó)的概念稍微有點(diǎn)不一樣，國(guó)外OTT TV也就是通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)墓?jié)目覆蓋各種終端，可以看出視頻流量的增長(zhǎng)速度是非常快的，我們按照標(biāo)清、高清和3D為劃分的，這也將成為未來視聽行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。
在一個(gè)時(shí)代，用戶從傳統(tǒng)電視被互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)，可以說很多人的收看途徑由電視變成了PC，下一代我們有理由相信用戶會(huì)被重新拉回客廳。中國(guó)現(xiàn)在視頻流量在穩(wěn)步的增長(zhǎng)，在全球份額也在穩(wěn)步的提升。
隨著市場(chǎng)的不斷成熟，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行已經(jīng)成為海外OTT TV主要的運(yùn)營(yíng)模式，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，我們從圖上可以看到新聞集團(tuán)、迪斯尼等等，這些都是CP。內(nèi)容的集成主包括youtube、亞馬遜都是內(nèi)容集成。網(wǎng)絡(luò)我們是按照電信運(yùn)營(yíng)商來劃分的。終端還包括GoogleTV和蘋果TV。
下面，看一下這些海外的OTT TV企業(yè)他們是怎樣進(jìn)行發(fā)展的，首先看一下有線運(yùn)營(yíng)商Comcast和Sky（PPT），我們?cè)趦?nèi)容提供商選擇了Netflix和Coinstar（PPT）及，內(nèi)容制造商由于缺少網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此他們可以利用OTT TV機(jī)會(huì)向用戶提供多終端的服務(wù)，這方面以hulu為例。
通過這一系列宏觀數(shù)據(jù)的交流及對(duì)OTT TV具體企業(yè)的交流，我們可以概括一下海外OTT TV發(fā)展的特點(diǎn)，一個(gè)特點(diǎn)是高清和3D，大家都在向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行覆蓋，以形成自己的模式，內(nèi)容是OTT TV非常核心的競(jìng)爭(zhēng)力，所以看的出來大家在內(nèi)容的爭(zhēng)奪上是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的，OTT TV企業(yè)向用戶提供全面產(chǎn)品，這將是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力非常重要的一點(diǎn)。
下面，第二部分我們將對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
中國(guó)視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)了更為規(guī)范的管理，由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模韵逻@四張圖表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的增長(zhǎng)勢(shì)頭是非常迅速的，有線電視在平緩的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)速度也非常快，由此可見互聯(lián)網(wǎng)電視的潛力十分巨大。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，也主要按內(nèi)容集成、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)和終端用戶來劃分，最上面是為大家提供服務(wù)所有的CP，接下來就是內(nèi)容集成和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有7家，下面是有線網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，另外是電視廠商。
這張圖我們看了一下，內(nèi)容集成+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方與產(chǎn)業(yè)連攜手布局。看一下內(nèi)容提供商通過生產(chǎn)機(jī)頂盒的方式和合資的方式加快進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)布局。
電視機(jī)廠家也在發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，在高清和3D上是互聯(lián)網(wǎng)電視主打的品牌和特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視被認(rèn)為是中國(guó)電視機(jī)廠家的一場(chǎng)革命，現(xiàn)在廠家都紛紛退出了各種各樣的電視機(jī)。
我國(guó)的電視存量非常大，數(shù)量大概在5意義上，這也為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供了非常好的存量市場(chǎng)。廣電總局181號(hào)文的發(fā)布，下一步總局也會(huì)有一些具體的針對(duì)機(jī)頂盒的措施出臺(tái)。
下面我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視是非常有潛力的市場(chǎng)，我們來看一下網(wǎng)絡(luò)視頻，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視是互聯(lián)網(wǎng)和電視非常好的結(jié)合，視頻行業(yè)經(jīng)過近十年的規(guī)模商業(yè)模式還不是非常成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視在很多方面和網(wǎng)絡(luò)視頻是非常類似的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式我們也還在探索的階段。
以上是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀的分析，總體來看中國(guó)巨大的電視存量和增量市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)擁有非常巨大的市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)尚處于起步期，用戶的認(rèn)知度對(duì)于高且、3D內(nèi)容還沒有完全體現(xiàn)出來商業(yè)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式還需要我們?cè)谧魑贿M(jìn)一步探索。
最后一部分是未來互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展思路，未來電視是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV旗下的子公司，他的關(guān)注點(diǎn)主要是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來電視的呼號(hào)，主要集成互聯(lián)網(wǎng)電視的波平臺(tái)來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。總的來說，它最重要的三個(gè)特點(diǎn)是：聚合產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。
未來電視成立大概是在2011年的12月份，到目前為止有半年多時(shí)間，成立以來在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，一體機(jī)的覆蓋剛才我們列舉了主流廠商，機(jī)頂盒我們也和很多比較大的機(jī)頂盒廠商都在合作。
從聚合內(nèi)容資源方面，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)將是未來非常重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們?cè)谔厣Y源及網(wǎng)絡(luò)視頻資源方面聚合了非常多的內(nèi)容，未來電視匯聚了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)90%的資源，目前我們上線的內(nèi)容大概3萬小時(shí)的節(jié)目，高清的節(jié)目1萬小時(shí)占到了總量的30%，未來我們還將上線2000小時(shí)的3D節(jié)目資源，目前我們合作的大部分新型電視機(jī)都能夠支撐3D的播放，未來也是我們主打的內(nèi)容。
剛剛的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，我們依托CNTV非常強(qiáng)大的資源，未來電視在體育賽事方面擁有非常強(qiáng)大的獨(dú)家賽事資源，強(qiáng)調(diào)于用戶的互動(dòng)，通過這些未來電視為用戶提供了獨(dú)特的觀賞體驗(yàn)。
我們開展了支付平臺(tái)，空中鼠標(biāo)，使電視要其變成了空中鼠標(biāo)，我們?cè)谒阉鞴δ苌弦餐度肓舜罅烤Γ梢宰層脩綦S時(shí)搜到他喜歡的節(jié)目，所以在創(chuàng)新產(chǎn)品方面我們也會(huì)投入大量的精力。
特色的應(yīng)用服務(wù)也是我們非常重要的一項(xiàng)服務(wù)，我們?cè)谠鲋捣?wù)里提供了全方位的服務(wù)。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展，隨著技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的提升，互聯(lián)網(wǎng)電視將融合多種功能于一身，用戶也將再次回歸客廳。未來的電視屬于互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視也將成為家庭娛樂通信的終端，讓用戶享受高品質(zhì)的應(yīng)用智能影音生活。
未來電視在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域也是屬于初步探索，我們目前也面臨大量的挑戰(zhàn)，下一步在未來我們還希望來到現(xiàn)場(chǎng)的各位對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視有興趣和致力于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的所有專家和朋友們，能夠在全產(chǎn)業(yè)鏈，希望現(xiàn)場(chǎng)的朋友們能夠多多在互聯(lián)網(wǎng)電視方面展開合作，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來屬于大家，謝謝！
