隨著品牌商的持續(xù)推廣，消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知和關(guān)注持續(xù)提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進(jìn)行推廣并取得不俗成效。韓國兩大巨頭通過競合繼續(xù)主導(dǎo)并領(lǐng)先3D技術(shù)的發(fā)展；日本和臺灣聯(lián)手發(fā)展裸眼3D技術(shù)初見成果；國內(nèi)廠商技術(shù)"站隊"亟待產(chǎn)業(yè)鏈本土化發(fā)展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。

不過，現(xiàn)時3D電視仍有多個問題需要克服。首當(dāng)其沖的自然是3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，不同技術(shù)形式共存是現(xiàn)實(shí)，短期內(nèi)無法改變，但對于各種參數(shù)等級和體驗感受劃一仍是必須的；其次是片源問題，沒有片源，無論什么技術(shù)的3D電視都是空談，不過由于主動快門、偏光式、裸眼式三種3D技術(shù)對應(yīng)的片源也不相同，無形之中讓片源缺乏問題雪上加霜；最后是價格，只有價格真正降下來了，才能讓消費(fèi)者愿意為這項技術(shù)埋單。

國外3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

日本：縮緊本土生產(chǎn)，聯(lián)合臺灣

隨著日韓各大電機(jī)制造商間的競爭日趨激烈，日本各大電機(jī)公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)均陷入經(jīng)營困難的窘境。由于3D電視銷售低迷，日立決定中止研發(fā)3D電視新技術(shù)，并將于2012年9月底前停止日本國內(nèi)唯一的電視生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)"岐阜工廠"的生產(chǎn)，將電視生產(chǎn)全數(shù)委由海外EMS廠代工。同時，Panasonic也計劃將等離子電視的新機(jī)種數(shù)量縮減至現(xiàn)行的2/3并擴(kuò)大液晶面板的外部采購比重，務(wù)求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。

東芝除以12英寸和20英寸等級的裸眼式3D電視試探市場外，還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時間SONY和LG也分別展示過應(yīng)用裸眼技術(shù)的3D電視，但僅有東芝在2011年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。不過，由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產(chǎn)能力，其目前已與臺廠友達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作開發(fā)協(xié)議。

日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產(chǎn)品，支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對比度，擁有700cd/m2超高亮度，響應(yīng)時間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經(jīng)正式開始銷售。

臺灣：積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)

去年10月舉行的日本國際平面顯示器大展上，奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板，該面板采用高精細(xì)Fix Barrier裸眼技術(shù)，展現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先性及提供更高階機(jī)種的產(chǎn)品定位，預(yù)期將于商業(yè)、醫(yī)療及家庭娛樂等方向應(yīng)用。

此外，友達(dá)光電也在積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)，友達(dá)顯示器產(chǎn)品事業(yè)協(xié)理吳仰恩在2011年臺灣平面顯示器國際研討會上分享了友達(dá)獨(dú)家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術(shù)，該技術(shù)應(yīng)用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已經(jīng)量產(chǎn)。

盡管臺灣的面板企業(yè)不斷在大陸開疆拓土，但國內(nèi)廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例，雖然友達(dá)光電也具備生產(chǎn)能力，但是供應(yīng)量無法滿足國內(nèi)廠商所需要。

韓國：兩大巨頭強(qiáng)勢主導(dǎo)3D技術(shù)發(fā)展

以三星為代表聯(lián)合索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動快門式3D電視，和LGD主導(dǎo)的偏光式3D電視成了當(dāng)前3D電視市場的兩股競爭勢力。"FULLHD全高清3D合作伙伴論壇"上，三星攜手TCL、長虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業(yè)，聯(lián)手力推主動快門式3D電視，并提出主動快門技術(shù)是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術(shù)。對此，LGD則表示偏光式3D電視更健康，不存在角度偏差，消費(fèi)者無論是躺著看還是采用任何姿勢，都能保證3D效果。同時，LGD宣布已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)快門式3D電視，未來對所有3D電視產(chǎn)品均將采用偏光式技術(shù)。

據(jù)DisplaySearch報告顯示，2011年全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場滲透率分別為6.2%和3.9%。根據(jù)面板廠2012年的生產(chǎn)目標(biāo)，預(yù)估快門式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價的特點(diǎn)切入3D市場，對3D電視的概念普及以及市場的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗普遍更受用戶認(rèn)可。

中投顧問研究員趙慧智表示，目前，三星和LGD二者之間的面板技術(shù)不相上下。在7.5代和8.5代面板生產(chǎn)線方面，二者優(yōu)劣區(qū)分非常微小，技術(shù)均已基本成熟，品牌優(yōu)勢成為市場口碑的主要原因。而三星的優(yōu)勢集中在軟屏方面，LGD則集中在硬屏方面。

       3D電視海外遇冷

與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是，全球其他地區(qū)對于3D電視的態(tài)度較為理性。在歐美、日韓以及臺灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級配置，被應(yīng)用到47英寸以上的少數(shù)高端電視當(dāng)中。因為增加3D功能就意味著增加成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升。中國廠商之所以能夠成功實(shí)現(xiàn)3D功能標(biāo)配化，主要是由于電視機(jī)的成本與增加3D功能之前幾乎沒有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來采取的最重要方式，就是與主要芯片提供商合作。

隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務(wù)，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場，取而代之的是來自臺灣以及大陸的同行。目前聯(lián)發(fā)科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。