3D、智能、超薄……這些關(guān)鍵詞在過去的兩年里一再被提起，先是作為不同的獨立的噱頭，接著慢慢融合交叉，開始確實新鮮，時至今日，已經(jīng)有點審美疲勞了。隨著市場的打開，硬件價格的回落，眾多的電視廠商都參與到3D領(lǐng)域的競爭中，在短短一年內(nèi)，3D電視在產(chǎn)品豐富程度、供應(yīng)量上，都有了顛覆性的變化。此時，怎樣避免同質(zhì)化競爭，又要推陳出新占領(lǐng)技術(shù)高點，儼然成為各大知名家電廠商主要面對的問題。

快門式和偏光式兩種技術(shù)壁壘分明

目前市場上的主流3D技術(shù)類型主要分為主動快門式（SG）和偏光式（PR）兩種。在3D電視元年之后，電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標(biāo)準(zhǔn)之爭。由于主動式3D技術(shù)需要較高屏幕響應(yīng)速度，需要更高的面板技術(shù)來支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低、價格相對低廉的IPS面板，因此在電視企業(yè)的支持下市場規(guī)模隨之迅速擴大。但由于該技術(shù)對完整的畫面進行了分割，畫面分辨率和垂直可視角度都減半，用戶體驗、畫面效果大打折扣。

偏光式配套眼鏡成本便宜，更多被國產(chǎn)品牌所采用，不過面臨良率不高和顯示效果不佳等問題；主動快門式眼睛主要被國際大牌3D電視較多采用，價格高昂，但可取得最好的景深效果。

無邊硬屏、液晶面板3D成像等技術(shù)推出

若被動偏光式3D電視無法與主動式標(biāo)準(zhǔn)融合，那么它將很難突破低端形象和市場。至此，以三星為代表的主動快門式和以LG為代表的偏光式3D技術(shù)競爭愈演愈烈。眾所周知，最能體現(xiàn)3D真實效果的是IMAX影院，IMAX幕布的高大寬闊使觀眾在觀看影片時忽略了屏幕的邊際，產(chǎn)生出置身于影片場景之中的真實感受。如何將IMAX大銀幕的真實效果在家中電視機的小熒幕上還原，是無論基于哪種3D技術(shù)進行研發(fā)和生產(chǎn)3D電視機廠商都必須突破的主要技術(shù)難題。為此，LGD開發(fā)出包邊僅1mm的“無邊硬屏（CinemaScreen）”技術(shù)，打破傳統(tǒng)3D電視包邊存在的束縛感，提升真實效果感受。

除了無邊硬屏技術(shù)，第二代偏光式3D技術(shù)將3D成像集中承載在液晶面板本身上，使其直接在電視頻幕上生成三維圖像，3D眼鏡只起到接收已生成的3D圖像的作用，因此觀看時不會受到距離、角度的限制。這也使偏光式3D電視所配備的眼鏡能與影院中使用的無任何電子元件的3D眼鏡一樣，解決了3D眼鏡沉重、佩戴極為不舒服等問題，消除消費者對佩戴眼鏡產(chǎn)生輻射等健康問題的擔(dān)心。

低價與裸眼分化3D技術(shù) 技術(shù)競爭創(chuàng)造新局面

終端價格紛紛下探，刺激消費市場。在這些知名電視品牌之中，對3D技術(shù)選擇的分歧也導(dǎo)致了2011年不同競爭風(fēng)貌的產(chǎn)生。除了裸眼3D電視外，當(dāng)前的3D電視均需要配戴眼鏡，3D眼鏡無一例外與3D技術(shù)的種類相關(guān)。2010年時主要的眼鏡式3D電視技術(shù)已經(jīng)有兩大流派，并各自有擁護者，貫穿了整個價值鏈，從上游的面板廠延伸到下游的電視品牌商。

為了達成讓3D電視較低價化，擴增市場占有率的策略目標(biāo)，成本結(jié)構(gòu)的改善極為重要。以快門式技術(shù)為主要進一步降低價格的3D電視，方案上可以從240Hz改為120Hz，同時取消MEMC這種即使在2D模式下也不會有畫面補償?shù)墓δ埽瑑H保留120Hz的倍頻顯示以倍增畫面。以偏光式的技術(shù)原理來看，僅需要60Hz的顯示頻率即可，若是采用120Hz或是240Hz倍頻顯示，則可以加強2D模式下的影像質(zhì)量。在主流的40英寸到50英寸大小等級的產(chǎn)品策略里，偏光式3D電視可能僅使用120Hz甚至60Hz來降低成本，以此與240Hz的快門式技術(shù)競爭。另外，采用CCFL背光或是較低階的LED直下式背光也已經(jīng)成為降低3D電視成本的方法。

雖然低價化的3D電視可能會有若干視覺效果的取舍，但也讓3D功能在所有產(chǎn)品在線的布局更為開展。至于尺寸方面，不同于2010年以46英寸以上與50英寸等級為主，2011年低價化的3D電視延伸到32英寸等級以及60英寸以上。因此，可以預(yù)期3D功能將從測試市場、品牌形象的策略走向主流的機種與產(chǎn)品策略。雖然消費者未必在購買后就因此會多看3D內(nèi)容，但3D功能將會是購買時考慮的因素之一。屆時，3D電視的市場競爭會從知名品牌走向所有一、二級品牌。