直擊決策

在天高地高的地方，圣潔的太陽將它的熱情毫不吝嗇地灑向這片凈土，旋轉的藏經輪穿越寺廟召喚著虔誠的子民，在筆直的天路上，在崎嶇的山道間，沿著湖，沿著河，迎著經幡，謙卑的眾生保持著世世代代流傳下來的姿勢，一路走來，向他們心中的佛頂禮膜拜……

這片土地吸引著一批又一批游客走進西藏，感受神秘的文化，享受它帶來的寧靜。

 
西藏

“人們覺得西藏非常神秘。很多人都想來西藏旅游。但是，西藏海拔很高，一些人身體條件不允許，來不了。另外，西藏的地理條件非常特殊，它的基礎設施建設投資成本高，來西藏旅游的消費支出比較大，一部分人也會因為經濟原因而無法到西藏來。”西藏自治區科技信息研究所所長高志勇告訴記者，2012年，西藏自治區科技信息研究所通過科技部大力支持和協調，聯合武漢理工大學、中科院對地觀測與數字地球科學中心、北京師范大學，共同承擔了國家科技支撐計劃項目——虛擬旅游與文化資源數字化協同系統開發與應用。“我們希望能夠探索出一種新的方式，讓更多的人以‘親歷’的感覺來體驗西藏文化。”

把西藏的文化資源優勢轉化為資本優勢，虛擬旅游是重要途徑之一

旅游業是西藏自治區的主導產業。“十一五”期間，全區累計接待國內外游客2125萬人次，實現旅游總收入226.2億元?！段鞑刈灾螀^“十二五”時期國民經濟和社會發展規劃綱要》提出，要“充分利用西藏豐富獨特的自然、文化資源，大力提升重要的世界旅游目的地的地位和品質”。

在高志勇看來，西藏文化資源的唯一性是自然景觀無法比擬的。他說：“如果把西藏的自然景觀放在全球來比較的話，不同類型的自然景觀在其他地方都能找到類似的，雖然他們沒有西藏那么集中。就這點說，西藏沒有唯一性。”他認為，獨特的自然環境孕育了西藏獨特的文化。更為重要的是，佛教傳入西藏之后，由于地域的封閉性，它與本土宗教結合后形成了最為完好的藏傳佛教形態。藏傳佛教深刻地影響著人們的文化傳統、行為方式，這在全球是獨一無二的。“在未來一段時間，要把西藏的文化資源優勢轉化為資本優勢，虛擬旅游應當是一個非常重要的途徑。”

據最新調查報告顯示，美國互聯網用戶當中45%的成年網民有過虛擬旅游的經歷。全球最大的虛擬世界游戲SecondLife，由美國舊金山的林登實驗室于2003年7月推出，用戶總數已經超過1000萬。

高志勇對記者說：“我們承擔的‘虛擬旅游與文化資源數字化協同系統開發與應用’，就是想在自主研發關鍵技術基礎上搭建文化資源數字化集成服務應用平臺。對產學研用相結合的新型文化資源網絡傳播服務模式進行探索，例如開發與西藏文化相關的網絡游戲、西藏文化景觀虛擬等。同時，在重點區域通過全面展示地理、地貌和環境特征，建立自然與歷史文化資源數字化平臺、虛擬旅游互動平臺、旅游電子商務平臺，開展虛擬旅游平臺運行模式服務體系示范。在這種模式下，游客雖然不能親自來西藏，卻也能在網絡上體驗西藏的文化，通過文化傳播促進國際社會對西藏文化保護與發展的了解，加強各民族之間的文化交流，促進我國民族團結。”

通過虛擬旅游也能感受到西藏的文化

 
西藏

我們至今仍能清楚地記得，在2005年10月15日青藏鐵路全國全線貫通之時，“到西藏去”，這一想法支撐下的人們所表現出的洶涌澎湃的熱情。但隨之而來的問題是，面對游客的“井噴式”增長，怎樣才能讓西藏生態、文化、經濟之間保持平衡。

學界、業界就此展開了大規模的討論。這些討論大多集中在旅游業的可持續發展、旅游區規劃、生態旅游保護等方面，從根本上講，是希望通過技術、管理等措施將來藏游客控制在旅游容量以內。

高志勇認為，要實現生態、文化和經濟的平衡，在現實中很難有解。“我們一直在思考這個問題，嘗試探索傳統旅游業之外的新的模式。”他說。

高志勇為記者描繪出這樣一幅場景：西藏實景數字化的虛擬空間里，虛擬游客能在網上或者本機上一覽西藏美景。他可以按自己的興趣，深入到景點，就似一個現實生活中的游客走在高原上，領略大自然的奇景。他能夠虛擬徒步穿越原始森林，體驗攀登珠峰，到雅魯藏布江探險，還能走進西藏的名勝古跡，宛若親臨。“現在，珠峰大本營、布達拉宮等很多景點涉及到旅游承載力的問題。游客到西藏旅游希望能夠感受到西藏的文化氛圍。事實上，在感受西藏大的文化背景的同時，一些核心部位通過虛擬旅游也一樣能實現對西藏文化的更新的體驗。”高志勇說。

長期以來，科技部對相關單位開展西藏的資源與環境地理信息系統、旅游資源管理系統、虛擬攀登珠峰、雅魯藏布江三維虛擬等很多方面的研究給予大力支持。高志勇希望這些重大項目能夠把相關成果匯集到文化資源數字化集成服務應用平臺中來，開發出更多的文化旅游產品，更好地把西藏文化傳播出去。

 
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怎樣把西藏的虛擬旅游和現實旅游結合起來？

“網絡的虛擬世界同現實世界越來越密切，并逐漸趨于融合。從今后的發展趨勢來說，現實與網絡虛擬世界可能合二為一。”以電子商務為例，高志勇解釋說，現在的很多現實交易都是通過電子商務平臺來實現的，已經成為我們生活的一部分。他認為，現在的電子商務只是一個初步形態，隨著新技術的不斷涌現，將會有更高級的商業模式出現。“虛擬旅游沒有成熟的模式。我們希望通過這個項目，為將來旅游業的新業態、新技術、新運行模式和商業模式做一些基礎性的探索。”

2011年整整一年，來自西藏自治區科技信息研究所、武漢理工大學、中科院對地觀測與數字地球科學中心、北京師范大學的一些專家不定期的聚焦在一起。他們始終在討論一個問題，西藏的虛擬旅游同現實的旅游有什么樣的結合點，它們怎么才能結合起來？

通常來講，旅游網站只是單純地介紹旅游景點、住宿、旅游地特色等。在高志勇看來，這種模式既不能吸引人氣，也缺乏游客與網絡旅游產品的互動性。討論之初，高志勇提出一個設想：建立一個大的游戲平臺。開發一系列和西藏文化相關的游戲，如桌棋、藏牌等，并將這些游戲集成到游戲平臺當中。在這個游戲平臺上，各種游戲之間是互通的，游客可以在其中自由轉換。他把這個叫做輕度的網絡游戲。在游戲當中，西藏的工藝品、旅游紀念品同游戲裝備結合起來。游戲玩家所獲得的裝備通過電子商務平臺，可以以實物的形式進行交易。

“它不是單純的網絡游戲。游戲的過程是對西藏文化資源學習和探索的過程。目前來看，要實現這個目標，工作量太大，很難實現。”高志勇說。

后來討論小組又提出發展文化創意產業的思路：通過挖掘當地的歌舞資源，把西藏的歌舞動漫做起來。同時，開發以西藏為背景、以西藏文化符號為元素的網絡游戲、手機游戲來盈利。高志勇告訴記者：“動漫很難掙錢，所以西藏歌舞動漫起步時需要國家扶持和啟動資金，之后希望能夠靠市場的利潤來支撐產業的良性發展。”

經過多次討論，研究團隊將項目集中到三個主要問題：開發網絡游戲、建立西藏文化資源集成平臺和電子商務平臺。

“我們最初搭建的架子比現在的項目內容要大得多。但是，我們會持續做下去，把這些想法逐步逐步地實現，最終形成西藏文化創意產業和虛擬旅游相結合的商業模式和產業鏈。”高志勇覺得，就算進展順利，要形成這種業態至少需要5—8年的時間。“科技工作不是一朝一夕就能見到成效的。在同一領域持續投入和工作，在5—8年內能見到成效已經是很快的了。從總體框架上講，我們今年剛剛正式起步，這一步我們必須走。”高志勇說。