2月，中美雙方就“允許更多的美國電影進入中國市場并提高美國片方分賬比例”達成協(xié)議。中國將在此前每年引進20部美國電影的基礎上增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。當時消息傳出，就有業(yè)內人士認為國產電影也許會迎來一次重新洗牌，然而從今年上半年國產影片的票房表現(xiàn)來看，與“狼”共舞確實使國產片面臨著不容樂觀的形勢，隨著進口片的份額上漲，國產電影市場份額占比明顯降低。而與之相對應的是，國內電影終端市場急劇擴大，有數據顯示，上半年國內新增影院345座，新增銀幕1000多塊，至6月底，國內銀幕數已突破一萬塊。在當下國產電影數量多而質量不高、影院銀幕擴張而真正觀看國產電影的觀眾減少的情況下，國產電影不僅是在對抗“好萊虎”，電影自身質量以及電影產業(yè)多環(huán)節(jié)鏈條中的種種問題都需要業(yè)內反思。
國產電影不敵好萊塢大片 關鍵詞：“好萊虎”
據國家廣電總局電影資金辦數據顯示，今年1至6月，全國電影票房收入80.7185億元，其中，國產片票房收入28.0524億元，來自好萊塢的進口片票房收入52.6661億元，比去年同期猛增41.65%，有業(yè)內人士擔心中國電影就此迎來“2012”，但從數據來看，2012年上半年的電影市場生機勃勃，相比2011年同期的增幅達18%，電影市場在壯大。而數據也同時表明，與賺得盆滿缽滿的好萊塢大片相比，上半年國產電影票房實在慘淡。還有一組數據，今年上半年票房收入前5名國產影片為：《畫皮Ⅱ》6.85億元(截至7月23日)；《大魔術師》1.73億元；《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.65億元；《黃金大劫案》1.51億元；《LOVE》1.36億元。再對比今年上半年票房收入前5名進口影片：《泰坦尼克號3D》9.34億元；《碟中諜4》6.79億元；《復仇者聯(lián)盟》5.64億元；《黑衣人3》4.96億元；《地心歷險記2：神秘島》3.87億元，一部3D版《泰坦尼克號》的票房幾乎就是上半年國產片前幾名票房的總和。數字已經說明，來勢洶洶的好萊塢大片一下子打破了自2002年起國產電影票房連續(xù)9年超過進口電影票房的優(yōu)勢，足以見得國內電影市場表面雖然繁榮，但實際上國產電影卻在萎縮。
清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，造成國內國外電影票房差距的首要原因是“上半年中國扎堆引進了眾多好萊塢大片”。與過去兩年相比，2010年和2011年上半年的引進片分別為28部和24部，而今年將會超過40部，幾乎每周都有新的引進片上映，更關鍵的是，今后的引進片數量不會減少，而只會更多。
扎堆上映最終沒能“抱團取暖” 關鍵詞：中小成本影片
從4月起，由于好萊塢大片《泰坦尼克號》3D版、《超級戰(zhàn)艦》等相繼上演，3部由中國青年導演執(zhí)導的國產電影《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》相繼在同一個檔期里上映，導演喊出“國產電影要抱團抗擊好萊塢”的口號。然而，本是期待這一批青年導演的精彩亮相，可惜結果卻令人失望，在同一檔期入市的影片，票房突破1.5億元的只有導演寧浩的《黃金大劫案》。上海聯(lián)和院線副總經理吳鶴滬表示：“國產片抱團喊口號抗擊好萊塢，為自己增加自信是可以的，但到了市場上，還是要靠實力、機會和智慧。”
值得一提的是，《黃金大劫案》的票房表現(xiàn)之所以能夠脫穎而出，其關鍵在于影片的營銷思路——該片重視挖掘導演自身的品牌效應，并注重口碑傳播。而像其他國產影片《飛越老人院》、《我11》等，雖然贏得了媒體和業(yè)內影評人的喝彩，但由于此類中小成本影片在宣發(fā)上僅僅只有幾百萬元的費用，電影宣傳并沒有引發(fā)觀眾足夠的觀影興趣，繼而在排片場次上受到擠壓，票房不甚理想。
雖然觀眾對一些文藝片懷有“可看性不足”的抱怨，但類似《春嬌與志明》、《愛》、《桃姐》、《晚秋》這樣的文藝片票房意外大賣的情況也說明市場需要多元化，觀眾需要更多類型電影的選擇。當然，在業(yè)內稱為“抱團取暖”的行為其實并沒有為影片贏得更多空間，反而成為媒體所形容的“自相殘殺”——在同一檔期互相廝殺拼搶放映空間。為此國家廣電總局電影局副局長張宏森表示，目前電影局正在考慮出臺一系列過渡性的保護措施。“我們希望這些保護措施能給國產影片創(chuàng)造一個生存和發(fā)展的空間，對國產影片給予一種鞏根固源的支持，從而增強國產電影抗衡進口大片的能力。”張宏森說。
3D電影成為觀影熱潮 關鍵詞：《畫皮Ⅱ》
縱觀上半年最賺錢的10部引進電影，有9部都發(fā)行了3D版本，有觀眾表示，非常享受觀看國外3D大片那種身臨其境的刺激體驗。在網易娛樂頻道一項針對觀眾觀看影片的喜好所做的問卷調查中，有19283名網友參加投票，其中有91.2%選擇了“好萊塢進口大片”，而選擇觀看“受關注的國產電影”的僅占8.8%，而之所以選擇好萊塢大片，觀眾給出的原因傾向于“場面特效很華麗”，這也說明觀眾對具有3D特效的影片十分感興趣。而上半年一部《泰坦尼克號3D》雖然15年后重映，仍輕松取得近10億元票房，這和3D版電影所帶來的觀影熱潮不無關系。
在北京電影學院院長張會軍看來，“由于國產大片起步晚，3D技術應用還不夠成熟，在帶給觀眾視覺享受方面很難與好萊塢大片抗衡。”上半年國產電影票房前十名中只有《畫皮Ⅱ》是3D影片。值得一提的是，《畫皮Ⅱ》一經上映，便創(chuàng)造了上映7天破4億元的票房神話。然而該片的3D效果也一直為觀眾所詬病，雖然3D對影片的票房幫助很大，但也被業(yè)內人士看做“信用透支”，國內觀眾不可能一直為國產偽3D影片掏腰包。問卷調查也顯示出觀眾對于國產影片的期待：“要增加原創(chuàng)性”“技術方面，對于場面特效希望能多向好萊塢學習”“導演應該多拍一些觀眾喜歡看的電影，不要總拍自己喜歡的”，可見中國觀眾雖然喜歡看好萊塢的視覺大片，但“視覺效果”并不是他們批評國產電影的主要原因。
影院投資趨于冷靜 網絡院線拓寬放映渠道 關鍵詞：院線十年
2002年6月1日，根據《關于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則》，全國首批30條電影院線正式成立運營，872家影院、1581塊銀幕開始以全新的市場主體身份參與競爭。如今，院線制改革已有10個年頭。一項來自業(yè)界的數據顯示，2011年中國電影行業(yè)以平均每天新增8.3塊銀幕，全年新增3030塊銀幕的速度“震驚”世界。截至2011年年底，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊。然而在中國電影市場將進入“萬張銀幕”時代的同時，票房收入的增速卻在放緩，據了解，2011年總票房相較于2010年增長28.9%，遠低于2010年63.9%的增幅。有數據顯示，2011年，單銀幕年產出141.2萬元，較之2010年的162.6萬元，首次出現(xiàn)負增長。影院建設投資過熱，銀幕增速遠超票房增速，這些早已引發(fā)業(yè)內人士的擔憂。
年初有院線經營者預測：隨著政策調控和市場發(fā)展實際情況的逐步顯露，2012年影院投資熱將漸趨降溫，全國銀幕數量增長不會減速，但影院投資將更趨理性，在地區(qū)分布上更趨合理。從數據上看，截至6月底，今年國內共新開業(yè)影院345座，相較于去年同期的472座下降不少，可見影院投建熱潮正逐步減退。有業(yè)內人士認為，中國電影產業(yè)發(fā)展的拐點已經顯現(xiàn)，單純依靠簡單擴張，靠填補空白市場增加銀幕數來達到高收益的時期已經步入尾聲。
另外，由于今年國產電影排片受到好萊塢大片的強勢擠壓，令國產電影片方與網絡院線合作的意愿空前提升。近期，多家視頻網站集體通過《關于促進電影網絡院線發(fā)展的若干意見》，希望共同打造國內網絡院線的消息引發(fā)業(yè)界高度關注。盡管與視頻網站合作實踐中仍會面臨多種問題，但另一條由影視制作方、投資方及播放平臺共同打造的跨媒體電影院線也在醞釀之中。
中國電影“造船出海” 關鍵詞：萬達 博納
今年2月，美國電影制作公司夢工廠與中國華人文化產業(yè)投資基金合資設立在中國本土生產并發(fā)行的家庭娛樂公司。上海東方傳媒集團有限公司和上海聯(lián)和投資有限公司按計劃將加入這一名為“東方夢工廠”的合資公司。5月，博納影業(yè)獲得來自美國傳媒巨頭新聞集團的戰(zhàn)略投資。而后，大連萬達集團和全球排名第二的美國AMC影院公司簽署并購協(xié)議。此外，第二屆北京國際電影節(jié)上，好萊塢金牌制片人湯姆·德桑托與中國企業(yè)簽約，以中國古典文學作品《封神演義》為背景，拍攝影片《封神天下》，意在打造中國版的《魔戒》。“沒有任何一個電影市場比中國市場更加激動人心。”在第14屆上海國際電影節(jié)上，默多克曾這樣表示。如今在國內掀起的中外影業(yè)合作熱潮令中國電影開始由“借船出海”轉向“造船出海”。
然而，華誼總裁王中軍也表達了對“中外合作”方式的擔憂，他認為很多外國公司只看重中國市場能為他們的影片帶來多少收入，并不熱衷于幫助中國電影企業(yè)“出海”。對此王中軍希望找到中國電影真正能“借船出海”的渠道，他表示：“首先我們還是應該先做好自己的本土電影”。
影市競爭催生投資機會 關鍵詞：投資專業(yè)化
在影市的投融資領域，值得注意的是，比起前兩年，投資方的熱情已經有所減退。
雖然票房不景氣讓投資人緊張，但在殘酷競爭下也出現(xiàn)了另外的機會：地方扶持力度加大，令電影業(yè)界為之振奮。在第15屆上海國際電影節(jié)上，上海市文廣局與包括中國工商銀行等在內的8家銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱未來3年內將有130億元的授信資金助力“上海制造”的精品電影。而6月，國影基金宣布已完成3億美元的融資，將投資10部合拍片。據介紹，國影基金是由中國電影基金會發(fā)起，各地政府的文化產業(yè)引導基金配套及扶持的民間私募的有限合伙基金，據透露，它首次通過銀行發(fā)行基金及信托產品輔助等金融工具，開創(chuàng)了影視產業(yè)與金融渠道的新型合作模式。
另外，一些投資方看準了電影產業(yè)的營銷領域，由于電影市場競爭加劇，好的營銷手段會為電影票房助一臂之力，因此一些影片甚至開始設立信托產品，專項用于電影的營銷。
縱觀上半年的國產影片之所以票房失守，還是因為整體質量遠不及好萊塢大片，但今年下半年，馮小剛的《溫故1942》、成龍的《12生肖》等影片將陸續(xù)“重磅”呈現(xiàn)，因此下半年國內影市表現(xiàn)如何，人們還將拭目以待。
