從《金陵晚報》“最萌的報紙”到沈陽的《地鐵第一時間》“手寫的報紙”；從《鄭州晚報》672版“最厚報紙”到英國《格里姆斯比電訊報》的“面包味報紙”；從《南京晨報》的“全媒體報紙”到《京華時報》的“云報紙”；就在短短的兩個月內，報業推出了如此多的讓人眼花繚亂的“新形態”。這折射出的是報業面對新媒體的沖擊，應對的乏力。顯然，這些搶眼球的舉動對于報紙的發展并不具備多少實際意義。就像前幾年在報紙中普遍推廣的3D報紙一樣，既代表不了長期趨勢，短期也無法獲得多少贏利前景。
新鮮 賣瘋了的真正原因
幾乎所有3D報紙上市時都非常熱銷。3D報紙上市后“賣瘋了”的原因究竟是什么？高發行量的背后是民眾的獵奇心理，但可以預見的是，一段時間后，當3D報紙成為一種常態，那些基于獵奇心理而買3D報紙的人以后是否還會購買是個問題。
3D 拿過來也沒什么用處
2010年，有十幾家報紙推出了3D報紙。比如，《十堰晚報》、《每日新報》、《北京晨報》、《揚子晚報》、《齊魯晚報》、《洛陽晚報》、《安徽商報》、《瀟湘晨報》、《江陰日報》等。但是，到現在為止，沒有一家曾做過3D的報紙因3D很好而再做一次。這意味著什么？市場眼光往往決定所采用的競爭手段恰當與否。紙就是紙，畫面再漂亮，也比不上現在的高清電視、3D電影。有時候，我們應正視自己的缺陷，避免它，而不是徒勞地彌補它。
從讀者角度看，要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。從報紙競爭力角度看，圖像實在不是報紙的特長，放棄文字和深度，轉而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動，那簡直就是以卵擊石。將報紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能給讀者帶來更多信息。
費力 聽聽3D報紙的抱怨
3D報紙不討好，卻做得非常辛苦。
耗時長——
《比利時日報》制作《最后一點鐘報》特刊花費了兩個月；《十堰晚報》的3D報紙花費了半個月；《瀟湘晨報》的《世界波》共投入近百萬元、數十位制作人員，花費近一個月時間。這主要是印刷前對圖片的3D技術處理要花費大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。
成本高——
《最后一點鐘報》印刷部經理彼拉德說：“3D報紙附贈眼鏡的費用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了保證3D效果能真正得以實現，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經過印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價格也在0.2歐元左右。靠發行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無法抵消這些成本的支出。”
出路 欲爭眼球不妨試試
以圖片見長的雜志，讀者的核心訴求是閱讀愉悅，照片越有沖擊力，吸引力就越強，因此3D的效果很好。讓人印象最深刻的是云南《生活新報》的3D世界杯特刊，里面有一張世界知名球迷“乳神”里薩·里克梅爾的3D照，《生活新報》自稱“謀殺”了不知多少眼球。看到這個信息，筆者在思考：奧運臨近，為搶奪眼球不知有沒有報紙要進行3D方面的嘗試呢？
