雖然還存在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)之爭，以及內(nèi)容稀缺等問題，但并不影響3D電視成為今年諸多大打概念牌的產(chǎn)品中市場占有率增速最快的品類。近期有消息稱，我國首個(gè)3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運(yùn)行，據(jù)預(yù)計(jì)，隨著3D節(jié)目源的逐漸豐富，將進(jìn)一步推動(dòng)3D電視的市場普及。而LCD電視的處境將越來越尷尬。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測，LCD電視被擠出市場的日子不遠(yuǎn)了。
花2D的價(jià)錢就能買3D電視
進(jìn)入12月,國內(nèi)各彩電廠家紛紛開始新一輪的市場爭奪戰(zhàn)。彩電再度成為各大家電賣場促銷最為激烈、熱銷的電器。各大家電廠家還不約而同地將市場推廣重點(diǎn)放在兩個(gè)方面：3D電視“平民價(jià)”促銷和智能電視的強(qiáng)勢推廣。國美還聯(lián)合夏普等國內(nèi)外主流彩電合作廠商，推出近百款智能和3D電視新品。
3D電視機(jī)面市兩年來，幾乎每個(gè)品牌都把3D電視機(jī)作為主推產(chǎn)品，但3D片源還是非常有限，讓3D功能成了“花瓶”。最近，有關(guān)央視開播3D電視頻道的消息不脛而走，各大電視機(jī)品牌開始降價(jià)搶占市場，降幅基本在10%，和同尺寸的2D電視機(jī)的價(jià)格差不多。
在3D頻道開播前，附帶3D功能的電視機(jī)，已經(jīng)成為時(shí)下家電市場上大屏液晶電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，幾乎所有在售彩電品牌均已推出帶3D功能的電視機(jī)，海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D電視機(jī)上處于同一陣營，尤其是國產(chǎn)品牌，在屏幕尺寸、功能設(shè)置上，可供選擇的余地非常大。
“去年年底，3D電視機(jī)的價(jià)格就已進(jìn)入千元行列。就拿最近的這波降價(jià)來看，起碼降10%以上。一款55厘米的3D+LED電視機(jī)，目前以舊換新價(jià)僅為8000多元，而42厘米的才4000多元。3D電視機(jī)的價(jià)格幾乎和2D電視機(jī)沒啥區(qū)別。”在國美電器王府井店里，某國內(nèi)知名品牌彩電促銷員告訴記者，上游面板價(jià)格幾乎每月都會(huì)變動(dòng)一次，加上各廠商之間的競爭，讓3D電視機(jī)的價(jià)格每半年就下降很多。同樣是進(jìn)口品牌，無論是三星、夏普，還是索尼、LG，面對國產(chǎn)品牌的群攻不得不放下身段，加入降價(jià)大營。據(jù)了解，這波降價(jià)幅度基本都在10%。
消費(fèi)者看到如此生猛的降價(jià)促銷，自然是笑逐顏開。元旦結(jié)婚的于先生早就瞄上3D電視機(jī)。看到這波降價(jià)后，馬上買了一臺(tái)52厘米的，費(fèi)用僅是一個(gè)月前看到的2D電視機(jī)的價(jià)格。花2D電視機(jī)的錢就能買到3D電視機(jī)，這對市民來說真是很合算。
3D電視開疆破土
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度3D液晶電視零售銷量為46萬臺(tái)，環(huán)比增長93%，銷售額為36億元，環(huán)比增長55%，3D電視在100個(gè)城市的市場占有率也已經(jīng)達(dá)到了15%。記者從國美方面了解到，今年國慶期間國美賣場眾多新概念產(chǎn)品中，以3D+LED的銷售較為理想。
昨日，記者走訪賣場也發(fā)現(xiàn)，3D電視已經(jīng)占到了彩電品牌專柜展示商品的半數(shù)以上，在國產(chǎn)電視專柜這一比例還要更高，國美電器新華店TCL專柜的銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在大都會(huì)首先給消費(fèi)者推薦帶有3D功能的產(chǎn)品”，記者隨機(jī)了解也發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者雖然覺得“3D節(jié)目太少，目前用處不大”，但最終仍會(huì)選擇購買帶有3D功能的彩電產(chǎn)品，多是因?yàn)橄嗤叽鐜в?D功能的電視較普通LED電視的價(jià)格差多在千元以內(nèi)，“消費(fèi)者更傾向于選擇一步到位”。
LCD電視已被孤立
在多日的走訪中記者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)風(fēng)光無限的LCD電視如今已被擠在各電視展區(qū)的角落里，僅占商品總額的15%。多家品牌電視的銷售人員也一再表示，LCD電視今年年底就會(huì)退出一線城市的家電賣場。記者從多個(gè)家電賣場獲悉，目前長春家電賣場未收到LCD電視退市的通知，不過一線城市退市帶來的打折風(fēng)卻刮到春城，價(jià)格的誘惑力可能在短期內(nèi)對低端市場產(chǎn)生一定效果。
以40厘米電視為例，LED電視的價(jià)格要比LCD貴800元左右。算上以舊換新節(jié)能補(bǔ)貼，還有商家自推的促銷活動(dòng)，國產(chǎn)32厘米LCD電視售價(jià)只有1500元左右，46厘米的也不過3000多元，所以LCD還是具有一定的價(jià)格優(yōu)勢。“年底，LCD電視的促銷力度會(huì)比LED大一些，銷量將有所上升。”一位家電經(jīng)銷商告訴記者，“不過，LCD的市場占有量正逐年遞減，促銷也是為了給3D、智能電視等新產(chǎn)品讓路。”
據(jù)國美電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，普通LCD電視機(jī)明年元旦前將在一線城市全面退市。在其看來，2010年年底平板電視能效比的出臺(tái)是導(dǎo)致LCD電視機(jī)走入絕境的導(dǎo)火索。以同一款32厘米的電視機(jī)為例，LED電視機(jī)耗能為60W左右，而LCD電視機(jī)則高達(dá)80W。因此，今年以來，LED電視機(jī)逐漸成為市場主流，3D更是蓄勢待發(fā)，LCD逐漸被邊緣化。以國產(chǎn)彩電為例，今年以來，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL等彩電廠家紛紛涉足LED上游產(chǎn)業(yè)鏈，其中在創(chuàng)維的電視機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里，LED電視出貨量已經(jīng)占到了95%以上。一線彩電廠商規(guī)模化生產(chǎn)LED電視機(jī)，一方面使得產(chǎn)品線極大豐富，另一方面也壓低了市場上LED電視機(jī)的價(jià)格，使得LCD電視機(jī)失去了僅剩的價(jià)格優(yōu)勢。
