當我們在為六一檔3D電影占據影院大片江山而驚嘆時，3D沖擊電影市場的勢頭依然直線上升，熱度不減。近期上映的電影中，《復仇者聯盟》，《黑衣人3》是3D電影，上映首周就下票房排行冠軍寶座的《勇敢傳說》是3D動畫電影，而被它擠走的《馬達加斯加3》也是3D立體電影……讓我們再把目光回到國內，《水滸傳》要拍成3D動畫了，《紅樓夢》已經開始在水立方上演3D夢幻水景秀，《西游記》此前也傳出將與卡梅隆合作拍攝3D版的消息，連中國四大名著也經受不了3D的誘惑，讓人不得不感嘆3D的力量真是太強大了!
不過，市場的發展規律告訴我們，在初期，一個新興產業紅火的背后總是有問題重重，3D當然也不會例外。雖然現在很多電影都被打上了“3D巨制”的標簽，觀眾要想在電影院找一部普通的2D電影變得越來越困難，但是各種千奇百怪的問題也隨之而來，像偽3D、山寨3D等等也夾雜在這股潮流中，讓觀眾觀看3D電影影的效果大打折扣。這時，不免會有很多人問：3D究竟是“票房靈藥”，還是“皇帝的新裝”?
觀眾調查
現在在大屏幕上面，只要看到它排片表，都是3D的，很少有2D的。感覺就是說為追求3D，大家都往3D上面跑了的意思。——張先生
我覺得我還是很注重內容的，至于3D效果還是蠻不錯的。——陳小姐
縱觀3D風潮席卷全球的這兩年，除了業內人士出現了對于3D的質疑聲，連普通觀眾，也對3D電影的觀影效果有了不同的看法。——張先生
它就是硬加上那個3D的說法，但其實大部分都沒有3D。就真的是3D的很少，但是它冠上的那個名是3D的。就只有幾個鏡頭是，但它也要寫上這樣。——楊小姐
我覺得3D的好像也就是驚險刺激點，別的好像沒有覺得值得看。——楊先生
專家觀點
上海電影家協會副主席石川
因為有時候3D和2D的拍攝方法是不一樣的，你比如說3D的話，它那個技術如果達不到的話，它就避免橫搖，會出現閃爍呀，會出現很多視覺不舒服的地方。這是屬于3D本身的技術還不夠完善。
一個3D影片它是市場號召力，現在表面上看要比2D影片更強一些。因為首先它的票價比普通的影片要高一些，那它的票房數字上升的速度也要相對快一些。而且觀眾對這種3D影片興趣也比較多，所以這就使得影院經理更愿意，如果在2D和3D之間選擇的話，他們更愿意排3D影片。
那像美國它就不一樣，一部影片出來之后，影片的票房收入可能十分之一左右，百分之二十左右，還有后面的比如說版權交易啊，還有這個音樂版權啊，甚至包括主題公園。后面這個衍生產品它可以共同構成這個影片的贏利點。
所以現在這個3D影片的發行和放映，我覺得一定要尊重觀眾對于3D影片的期待。而不要戴著一個3D的帽子，但實際上是一個爛片。那樣可能，如果觀眾多遭遇幾次這樣的就是說上當受騙的經歷，那么這個3D的票房現在這種這么熱的局面，可能就是很快地就會冷卻下去。
美國“夢工廠”動畫公司創始人、公司董事長兼首席執行官杰弗里·卡曾伯格
是故事，故事，還是故事。對電影而言，最重要的還是講故事。如果故事本身不吸引人，再好的動畫技術也無濟于事。3D技術不能讓壞電影變成一個好電影，但卻可以讓一部好電影變成一部偉大的電影。3D技術可以幫助電影講一個神秘的故事，也可以讓故事講得更加生動，3D也能給觀眾帶來新的觀影效果。
上海電影集團總裁任仲倫
如果大家都以為，只有3D技術，不要在文學力量上，在人物塑造上，在其他的電影語言上的一些變革和深化，那我可能覺得也會走向它的片面。
小編解讀：
3D，也就是“立體電影”的簡稱。2010年，3D電影《阿凡達》在全球熱映的神話，開啟了世界影壇3D的新紀元。一時間，很多電影都紛紛搭乘上3D快車，希望創造拉風的票房神話，從中國院線的排片表上可以發現，無論是動作片、科幻片，還是愛情片、動畫片，都被3D技術武裝上陣，甚至曾經已經賺得盆滿缽滿的經典老片《泰坦尼克號》，也趕著3D的時髦，再次卷土重來。
如果說，3D版的《泰坦尼克號》因為卡梅隆的親自操刀而保證了上乘的質量的話，那么其他3D電影效果又如何呢?
事實上，并非所有2D轉3D技術都能獲得成功，2010年上映的《諸神之戰》、《愛麗絲夢游仙境》都是由2D技術轉成3D，但因效果拙劣被觀眾稱為“立體的只有字幕”，就連“3D發源地”的美國也出現了聲討“偽3D”的聲音。
業內人士透露，比起美、日、韓等國家電影院，中國影院的盈利方式單一，開發后續產品和衍生產品的能力較弱，因此，對票房的依賴較強。
對于票房的高度依賴，促使各大院線盡可能地將放映空間給予3D或是IMAX的大片，但與此同時，國內不少影院的3D放映設備卻并不盡如人意，加上不少3D影片本身制作粗糙，因此，影院就陷入了想方設法提高票房，觀眾卻并不買賬的尷尬局面。
可見，3D并非所有電影的“救命稻草”，更不是所謂的“票房靈藥”，那么，對于一部電影而言，什么才是最重要的?
電影是一門可以容納文學戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈等多種藝術的綜合藝術，一部好的電影歸根到底，是要用恰當的方式跟觀眾講述一個好的故事。
事實上，3D電影的大量進入僅僅是海外文化產業巨頭搶灘中國市場的一個方面，如今，越來越多的國際文化巨頭已經行動起來，更深入地進入中國市場，希望分得一杯羹。日前，美國夢工廠動畫公司宣布與三家中國公司聯合創辦總資產3.3億美元的“東方夢工廠”，這也是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一。此外，備受矚目的上海迪士尼度假區建設項目也正在穩步進行中。可見，淘金中國電影市場，已經成為國際文化巨頭的共識。面對這些海外巨頭的強勢進軍，中國電影人，中國文化產業又該如何積極應對?
在電影節的論壇上，一位電影導演表示，如今很多電影人，只看到《阿凡達》賺錢，卻沒看到它之前研發的十二年。可見，3D技術的確給電影帶來了新的變革，但是，如果盲目跟風3D，追逐票房，而忽視了電影本身，那么，這樣3D之路，只會越走越窄。
