當(dāng)我們在為六一檔3D電影占據(jù)影院大片江山而驚嘆時，3D沖擊電影市場的勢頭依然直線上升，熱度不減。近期上映的電影中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》，《黑衣人3》是3D電影，上映首周就下票房排行冠軍寶座的《勇敢傳說》是3D動畫電影，而被它擠走的《馬達(dá)加斯加3》也是3D立體電影……讓我們再把目光回到國內(nèi)，《水滸傳》要拍成3D動畫了，《紅樓夢》已經(jīng)開始在水立方上演3D夢幻水景秀，《西游記》此前也傳出將與卡梅隆合作拍攝3D版的消息，連中國四大名著也經(jīng)受不了3D的誘惑，讓人不得不感嘆3D的力量真是太強(qiáng)大了!

不過，市場的發(fā)展規(guī)律告訴我們，在初期，一個新興產(chǎn)業(yè)紅火的背后總是有問題重重，3D當(dāng)然也不會例外。雖然現(xiàn)在很多電影都被打上了“3D巨制”的標(biāo)簽，觀眾要想在電影院找一部普通的2D電影變得越來越困難，但是各種千奇百怪的問題也隨之而來，像偽3D、山寨3D等等也夾雜在這股潮流中，讓觀眾觀看3D電影影的效果大打折扣。這時，不免會有很多人問：3D究竟是“票房靈藥”，還是“皇帝的新裝”?

觀眾調(diào)查

現(xiàn)在在大屏幕上面，只要看到它排片表，都是3D的，很少有2D的。感覺就是說為追求3D，大家都往3D上面跑了的意思。——張先生

我覺得我還是很注重內(nèi)容的，至于3D效果還是蠻不錯的。——陳小姐

縱觀3D風(fēng)潮席卷全球的這兩年，除了業(yè)內(nèi)人士出現(xiàn)了對于3D的質(zhì)疑聲，連普通觀眾，也對3D電影的觀影效果有了不同的看法。——張先生

它就是硬加上那個3D的說法，但其實大部分都沒有3D。就真的是3D的很少，但是它冠上的那個名是3D的。就只有幾個鏡頭是，但它也要寫上這樣。——楊小姐

我覺得3D的好像也就是驚險刺激點，別的好像沒有覺得值得看。——楊先生

專家觀點

上海電影家協(xié)會副主席石川

因為有時候3D和2D的拍攝方法是不一樣的，你比如說3D的話，它那個技術(shù)如果達(dá)不到的話，它就避免橫搖，會出現(xiàn)閃爍呀，會出現(xiàn)很多視覺不舒服的地方。這是屬于3D本身的技術(shù)還不夠完善。

一個3D影片它是市場號召力，現(xiàn)在表面上看要比2D影片更強(qiáng)一些。因為首先它的票價比普通的影片要高一些，那它的票房數(shù)字上升的速度也要相對快一些。而且觀眾對這種3D影片興趣也比較多，所以這就使得影院經(jīng)理更愿意，如果在2D和3D之間選擇的話，他們更愿意排3D影片。

那像美國它就不一樣，一部影片出來之后，影片的票房收入可能十分之一左右，百分之二十左右，還有后面的比如說版權(quán)交易啊，還有這個音樂版權(quán)啊，甚至包括主題公園。后面這個衍生產(chǎn)品它可以共同構(gòu)成這個影片的贏利點。

所以現(xiàn)在這個3D影片的發(fā)行和放映，我覺得一定要尊重觀眾對于3D影片的期待。而不要戴著一個3D的帽子，但實際上是一個爛片。那樣可能，如果觀眾多遭遇幾次這樣的就是說上當(dāng)受騙的經(jīng)歷，那么這個3D的票房現(xiàn)在這種這么熱的局面，可能就是很快地就會冷卻下去。

美國“夢工廠”動畫公司創(chuàng)始人、公司董事長兼首席執(zhí)行官杰弗里·卡曾伯格

是故事，故事，還是故事。對電影而言，最重要的還是講故事。如果故事本身不吸引人，再好的動畫技術(shù)也無濟(jì)于事。3D技術(shù)不能讓壞電影變成一個好電影，但卻可以讓一部好電影變成一部偉大的電影。3D技術(shù)可以幫助電影講一個神秘的故事，也可以讓故事講得更加生動，3D也能給觀眾帶來新的觀影效果。

上海電影集團(tuán)總裁任仲倫

如果大家都以為，只有3D技術(shù)，不要在文學(xué)力量上，在人物塑造上，在其他的電影語言上的一些變革和深化，那我可能覺得也會走向它的片面。

小編解讀：

3D，也就是“立體電影”的簡稱。2010年，3D電影《阿凡達(dá)》在全球熱映的神話，開啟了世界影壇3D的新紀(jì)元。一時間，很多電影都紛紛搭乘上3D快車，希望創(chuàng)造拉風(fēng)的票房神話，從中國院線的排片表上可以發(fā)現(xiàn)，無論是動作片、科幻片，還是愛情片、動畫片，都被3D技術(shù)武裝上陣，甚至曾經(jīng)已經(jīng)賺得盆滿缽滿的經(jīng)典老片《泰坦尼克號》，也趕著3D的時髦，再次卷土重來。

如果說，3D版的《泰坦尼克號》因為卡梅隆的親自操刀而保證了上乘的質(zhì)量的話，那么其他3D電影效果又如何呢?

事實上，并非所有2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)都能獲得成功，2010年上映的《諸神之戰(zhàn)》、《愛麗絲夢游仙境》都是由2D技術(shù)轉(zhuǎn)成3D，但因效果拙劣被觀眾稱為“立體的只有字幕”，就連“3D發(fā)源地”的美國也出現(xiàn)了聲討“偽3D”的聲音。

業(yè)內(nèi)人士透露，比起美、日、韓等國家電影院，中國影院的盈利方式單一，開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的能力較弱，因此，對票房的依賴較強(qiáng)。

對于票房的高度依賴，促使各大院線盡可能地將放映空間給予3D或是IMAX的大片，但與此同時，國內(nèi)不少影院的3D放映設(shè)備卻并不盡如人意，加上不少3D影片本身制作粗糙，因此，影院就陷入了想方設(shè)法提高票房，觀眾卻并不買賬的尷尬局面。

可見，3D并非所有電影的“救命稻草”，更不是所謂的“票房靈藥”，那么，對于一部電影而言，什么才是最重要的?

電影是一門可以容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)，一部好的電影歸根到底，是要用恰當(dāng)?shù)姆绞礁^眾講述一個好的故事。

事實上，3D電影的大量進(jìn)入僅僅是海外文化產(chǎn)業(yè)巨頭搶灘中國市場的一個方面，如今，越來越多的國際文化巨頭已經(jīng)行動起來，更深入地進(jìn)入中國市場，希望分得一杯羹。日前，美國夢工廠動畫公司宣布與三家中國公司聯(lián)合創(chuàng)辦總資產(chǎn)3.3億美元的“東方夢工廠”，這也是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一。此外，備受矚目的上海迪士尼度假區(qū)建設(shè)項目也正在穩(wěn)步進(jìn)行中。可見，淘金中國電影市場，已經(jīng)成為國際文化巨頭的共識。面對這些海外巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)軍，中國電影人，中國文化產(chǎn)業(yè)又該如何積極應(yīng)對?

在電影節(jié)的論壇上，一位電影導(dǎo)演表示，如今很多電影人，只看到《阿凡達(dá)》賺錢，卻沒看到它之前研發(fā)的十二年。可見，3D技術(shù)的確給電影帶來了新的變革，但是，如果盲目跟風(fēng)3D，追逐票房，而忽視了電影本身，那么，這樣3D之路，只會越走越窄。