由中國國際電視總公司、中央電視臺體育頻道、CCTV未來廣告聯合主辦的“新舞臺新未來—2011CCTV體育營銷資源說明會”在北京JW萬豪酒店隆重召開。 BITONE執行副總經理蕭立曄受邀參與現場互動，與體育頻道著名主持人張斌，未來廣告策劃總監胡珽及其他同仁，就增強現實技術在整合體育營銷中的應用話題，開展討論并交流經驗。
BITONE執行副總蕭立曄與張斌對話
增強現實(Augmented Reality）簡稱AR，大陸的說法叫增強現實，香港臺灣也翻譯為擴增實境，就是將虛擬影像疊加到現實場景中的技術，這種技術能夠突破現實環境的在場地、景物上的局限，在現實的基礎上增加更多、更加有創意的視覺內容。2010年世界杯期間，張斌主持的節目中曾經應用過該技術，來展現比賽中各隊陣容，但縱觀國內電視節目，AR并沒有更加成功的應用。張斌對AR技術有過切身的體會，他形象地將AR的兩種不同表現形式，分別稱為“活見鬼”和“見活鬼”，引起了會場的陣陣笑聲。
討論中，蕭立曄展示了近年來一些優秀的AR應用案例，就AR在電視上的應用提出了自己的觀點。他認為，“全球信息平臺一體化”及“虛擬與現實世界的融合”，是未來的兩大趨勢，而傳統電視亟待變革，必須要與此趨勢相結合起來發展。網絡視頻的飛速發展已經蠶食了電視的市場，電視只能憑借政策和積累來保住份額。最新的一項調查表明，50%的電視觀眾已經流向了網絡，而且有35%的電視觀眾經常打開電視機后坐在電腦前看網絡視頻。電視和網絡視頻的核心區別是互動性，AR技術其實為傳統電視向互動方向轉變能夠打開一扇窗。
BITONE執行副總蕭立曄在現場解讀AR應用
CCTV2010年世界杯轉播節目中利用AR技術介紹各隊陣容
傳統電視由于受到播出平臺的限制，在廣告資源的開發上也面臨窘境，CCTV和其他各臺歷年來不斷漲價，資源有限是其重要原因之一。AR技術可與節目內容息息相關，是產品植入的一個新的亮點，利于電視廣告資源的深耕細作。在蕭立曄展示的DEMO中，在足球節目的播出過程中，主持人段暄面前的筆記本電腦會變成車庫門，一輛車開出來，下來幾個小玩偶在桌子上踢球。
CCTV5體育頻道演播室現場AR體驗效果示意
應用AR介入傳播和營銷活動，可以創造出更加有魅力的發布會、大型展覽、大型演出、電視節目，也可以結合實用工具發揮更大的社會效能。AR技術的虛擬現實混淆的特征，注定風靡。作為一家以高品質數字虛擬影像（CG）應用為核心競爭力的科技公司，BITONE不斷推動AR在中國的研究和市場應用。
