傳統的購物網站一般就只能看看所購買物品的圖片，在一定程度上抑制了人們購物的樂趣以及購買欲望，而3D購物商城，則采用全方位、多視角真實效果的視覺體驗，代替了文字圖片時代的簡單戶感受。“我們稱這種經營模式為"視覺體驗經濟"，同時，很強的互動娛樂性等特點也將用戶帶入另一個世界。網民在購物的同時，也可以經營自己的產品。3D虛擬購物商城其實就是一款全新的虛擬人生游戲。”大連海龍騰科技發展有限公司總經理顏一新這樣描述3D購物。
3D虛擬商城是利用3D虛擬社區在視覺沖擊力方面的優勢，將網絡購物融入到3D虛擬社區的架構上，集休閑游戲、虛擬社區、網上購物三者為一體，通過多項功能的實現，使網絡購物能像真實逛街購物一樣有趣，實現自己在真實世界體驗不到的各項感受及快樂。
虛擬社區內的店鋪布局仿佛一個現實版的商業步行街，各種商品品牌在這個“迷你”街道中幾乎都能找得到，商品囊括各種鞋、包、男裝、女裝、運動裝。當用戶點擊某個類別后，網站會指引你前往相應的商店。每個商店的擺設參照品牌實體店鋪進行設計，包括店鋪的櫥窗、貨架的陳列、商品的展示等，而且還有專業的導購員。
業內人士普遍認為，對于目前的B2B、B2C、C2C購物網站都是平面模式進行展示，其程序有的簡單，有的繁復。它們共有的一個特點就是枯燥乏味，缺乏人性化的吸引力。
在顏一新看來，3D虛擬商城功能強大，它不但是B2B、B2C、C2C交易、購物平臺，而且還具有在線聊天、娛樂、廣告發布、網上房產等功能。不僅可以通過視頻了解商品，還可以對商品進行360度查看和試用，能夠和朋友以及在線導購人員進行商品信息的語音交流。
盡管3D網上商城將會是未來網購的發展方向，但業內一些人士也認為，3D網上商城與目前傳統的購物網站相比仍然存在一些劣勢，而最大的軟肋是3D試用系統上的難關，但這些問題會隨著關注度的提高，逐步解決。
