主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位； 

按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數國內網站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎上目前也出現了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。

按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節省廣告費用；比如，對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用cookie技術限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費廣告預算。